摘要：随着市场环境的变化和投资者对于风险认识的加深，资本市场对于数字零售行业的融资态度也逐渐趋于谨慎，投资者在关注数字零售行业发展前景的同时，也更加注重风险控制和企业实力。从总体趋势来看，我国数字零售融资情况不容乐观，2022年中国数字零售共发生97起融资，较上年下

随着市场环境的变化和投资者对于风险认识的加深，资本市场对于数字零售行业的融资态度也逐渐趋于谨慎，投资者在关注数字零售行业发展前景的同时，也更加注重风险控制和企业实力。从总体趋势来看，我国数字零售融资情况不容乐观，2022年中国数字零售共发生97起融资，较上年下降45.8%，行业巨头们纷纷实行降本增效，更加注重实体经济。

本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国数字零售行业现状及展望，热门赛道仍有较大发展空间「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

融资金额方面，2022年中国数字零售融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。尽管整体融资情况有所降温，但仍有细分赛道如直播电商、二手电商、文玩电商等领域融资动作频频；值得一提的是，2022年中国数字藏品共发生24起融资，同比增长1100%；融资总金额约1.7亿元，同比爆增84倍。

2022年，我国数字零售行业主要热门赛道可分为三大梯队；其中，第一梯队包括GMV达到万亿规模的直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商，第二梯队为千亿级的生鲜电商、二手电商、美妆电商，第三梯队则是近千亿级的零售电商SaaS行业。其中，直播电商的2022年市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%，消费市场较为活跃。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析数字零售行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析数字零售行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据数字零售行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国数字零售行业市场发展监测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章数字零售行业相关概述

第一节 数字零售行业定义及特征

一、数字零售行业定义

二、行业特征分析

三、行业必要性前景分析

第二节 数字零售行业商业模式分析

第三节 数字零售行业主要风险因素分析

一、经营风险分析

二、管理风险分析

三、法律风险分析

第四节 数字零售行业壁垒分析

一、人才壁垒

二、经营壁垒

三、品牌壁垒

四、资质壁垒

第二章2023年数字零售行业经济及技术环境分析

第一节 2023年全球宏观经济环境

一、当前世界经济贸易总体形势

二、主要国家和地区经济展望

第二节 2023年中国经济环境分析

一、2023年中国宏观经济环境

二、中国宏观经济环境展望

三、经济环境对数字零售行业影响分析

第三节 2023年数字零售行业社会环境分析

第四节 2023年数字零售行业技术环境

第五节 数字零售行业政策环境分析

一、行业管理体制

二、行业相关标准

三、行业相关发展政策

第三章2023年全球数字零售行业运行分析

第一节 2022年全球数字零售行业运行回顾

第二节 2023年全球数字零售行业发展动态

第三节 2023年数字零售行业区域竞争格局

第四节 重点区域市场现状及前景评估

一、北美市场

二、欧盟市场

三、亚太市场

第五节 2024-2030年全球数字零售行业前景评估

第四章中国数字零售行业经营情况分析

第一节 数字零售行业发展概况分析

一、数字零售行业发展现状

二、数字零售行业发展特征

三、数字零售行业发展决定性因素

第二节 数字零售行业运行态势分析

一、2019-2023年中国数字零售行业企业数量分析

二、数字零售行业企业所有制结构分析

三、数字零售行业企业注册资本情况

四、数字零售行业企业区域分布情况

第三节 数字零售行业需求市场概况

一、2019-2023年中国数字零售行业需求情况

二、2019-2023年中国数字零售行业需求区域分布

第四节 数字零售行业价格水平走势分析

第五章数字零售行业上游产业剖析

第一节 上游产业发展现状

第二节 上游产业发展趋势

第三节 上游产业对数字零售行业影响分析

第六章数字零售行业下游市场剖析

第一节 下游领域发展概况

第二节 下游领域发展趋势

第三节 下游市场对数字零售行业影响分析

第七章中国数字零售行业竞争格局分析

第一节 2019-2023年数字零售行业集中度分析

一、数字零售市场集中度分析

二、数字零售企业集中度分析

第二节 2019-2023年数字零售行业竞争格局分析

一、数字零售行业竞争策略分析

二、数字零售行业竞争格局展望

三、我国数字零售市场竞争趋势预测分析

第八章数字零售行业主要优势企业分析

第九章2024-2030年中国数字零售市场预测及发展建议

第一节 2024-2030年中国数字零售市场预测分析

一、中国数字零售行业市场规模预测分析

二、中国数字零售行业发展前景展望

三、2024-2030年中国数字零售行业市场需求预测分析

第二节 2024-2030年中国数字零售企业发展策略建议

一、融资策略

二、人才策略

第三节 2024-2030年中国数字零售企业营销策略建议

一、定位策略

二、价格策略

三、促销策略

第四节 数字零售行业研究结论及华经建议

一、数字零售行业研究结论

二、行业发展策略建议

三、行业投资方向建议

来源：华经情报网一点号