摘要：不少时髦精开始勇闯波嬉风赛道，用单品叠穿出复古旷野感，送自己一份“出行的小开心”。有人把波嬉风搭配出了“千金范儿”，拿捏了贵气随性的初夏氛围感。

春夏一到，服饰潮流的热度就如气温一样飙升。这一次，时尚的风潮变成了“波嬉风”。

波嬉风，是由经典波西米亚风与嬉皮风融合而成的“都市度假”风格，既注重实穿性，又颇具精致度。

在小红书，#波嬉风穿搭#相关话题词有1.2亿次浏览量，49.5万次讨论。

不少时髦精开始勇闯波嬉风赛道，用单品叠穿出复古旷野感，送自己一份“出行的小开心”。有人把波嬉风搭配出了“千金范儿”，拿捏了贵气随性的初夏氛围感。

社媒端受关注之外，奢侈品牌Miu Miu、时尚品牌UR等都推出了波嬉风相关单品，试图攻占女孩们的衣柜。

我们好奇，波嬉风到底是怎么火起来的？潮流背后又有哪些品牌成为消费新宠？

从时间线来看，波嬉风从今年3月初开始走红，3月中开始热度明显走高，受到持续关注。近30天单月相关笔记数量达1.95万篇。

对比早前大火的“洞洞鞋、德训鞋”单月笔记近2万篇的数据，波嬉风算得上攻势凶猛。

结合社媒笔记来看，波嬉风之所以变火，跟穿搭的实用性、单品的设计感有关。

和波西米亚风的繁复风格不同，波嬉风减少了复杂元素的应用、用低饱和色彩取代了传统摩卡棕，在保留浪漫韵味之外，多了一丝现代摩登的色彩。

在穿搭上，波嬉风有一套独特的混搭公式和叠穿法则，可塑性很强——时尚新手能省去自行穿搭的试错成本，穿搭“大拿”们也有足够的创意空间去发挥。

比如波西米亚裙子+流苏靴+编织包，是舒适感度假的标配。彩色钩针罩衫和阔腿裤的组合，可以化身“明媚感穿搭”的代表。落肩亚麻衬衫和阔腿西装裤的组合，则打开了去班味穿搭的密码。

除此以外，波嬉风不只是一种潮流风格，还演变成一种身份标签。有小红书博主就一次性搭配出5套不同的波嬉风look，并表示“每一套都在诉说：‘自由是我最时髦的饰品。’”

不过进一步去看，波嬉风能圈粉的原因，离不开品牌对消费心理的洞察和明星热度的加注。

千瓜数据显示，在小红书平台“波嬉风”相关笔记提及最多的品牌中，UR位列TOP1。

《DT商业观察》查看了近三个月“波嬉风”相关的笔记，发现互动量排名前十的笔记中，与明星钟楚曦、品牌UR相关的笔记，占据了4席。

值得注意的是，钟楚曦是UR的全球品牌大使。结合趋势走向来看，明星钟楚曦和品牌UR的笔记传播，确实带动了“波嬉风”热度的上升。

那么UR，究竟是如何让波嬉风变流行的？

一个需要了解的前提是，当代年轻人信奉“松弛感美学”，他们期待在线性生活之外找到更丰富的可能性。“身在工位，心在旷野”就是一种形象的表达。

也是基于此洞察，UR与小红书联合发布“旷野波嬉风”的趋势，透过丰富的产品供给，明星、平台、消费者互动的组合拳，来共创流行。

具体来看，名人效应是制造流行的重要一环。UR率先在品牌端发力，与明星共创——由钟楚曦试穿波嬉风新品并发布度假主题的穿搭大片、粤语Vlog，具象化演绎“旷野波嬉风”风格，来吸引年轻人。

这样做的好处在于，一是塑造品牌层面的形象价值，让UR和趋势绑定，带动流行。二是实现销售层面的带货能力，借明星效应，获得关注与购买。

趋势共创之外，UR在小红书搭建了一个“旷野波嬉风”的话题阵地，邀请博主达人发布内容进行造势，由此引发新一轮的参与互动，为趋势加一把火。

其中，头部KOL进行穿搭示范，为旷野波嬉风创造鲜活的穿搭场景。

比如有博主分享了“身穿白色刺绣连衣裙、在海边感受自由辽阔”的度假画面，无形中将旷野波嬉风和人们憧憬的远方、向往的生活关联在一起，增加认知和好感。

腰部达人则提供实际有用的搭配技巧，用真诚的分享来引发信任。有小红书达人就用UR波嬉风的马甲等单品，进行显瘦穿搭，教大家在视觉上修饰身形，消除“微胖厚背”的身材焦虑。

当达人的海量内容吸引到大众用户的关注和讨论，趋势相关的话题也就得到了自来水式的传播。

数据显示，小红书#旷野波嬉风#话题浏览量达8134.8万，话题也冲上热点榜单TOP3。

除了传播热度之外，达人种草与素人分享沉淀下来的口碑评价，成为重要的品牌资产。这些内容的长尾价值，为UR的后续增长、趋势的发酵，提供了充足动力。

在占位旷野波嬉风的趋势之后，UR还透过线上与线下的联动，把趋势转化成销量。

具体做法在于，UR在小红书话题页嵌入了“线下同款”的入口，让每一位用户都能被牵引到产品的购买入口，把关注转化成生意。

与此同时，UR在线下75家门店设置了波嬉风专区，每一位用户都能到店挑选到钟楚曦、达人博主同款潮流单品，实现购买的闭环。

在占位趋势、引导购买的过程中，UR也成为旷野波嬉风的代表。

事实上，对服饰品牌来说，要想成为趋势代名词，并不容易。

我们梳理了UR的发展路径，发现了“引领潮流”的两个关键点。其一，敏锐的嗅觉和速度，对潮流作出迅速反应。

过去，UR就凭借隐奢的产品外观、亲民价格和上新速度，成为一批年轻女性的“快乐老家”。她们在UR寻找梦中情裙、“老钱风”年会战袍，精准淘出都市打工人的通勤装备。

如今，UR保持高频率的市场调研，来快速了解流行风向、预测待爆产品。在拿到一线的调研反馈之后，团队会迅速跟进款式打版、设计、投入生产，对趋势做出回应；或者在捕捉到“流行的火苗”之时，用柔性生产线做产品储备，迅速造势。

比如2024年秋冬，当时髦高智风、都市机能风兴起，UR能快速推出流行单品，成为潮流参与者。

今年春夏，UR不仅成为“旷野波嬉风”的品牌代表，还推出时髦运动、轻盈防晒等多个潮流风格系列，多元、丰富的产品矩阵，为消费者提供新鲜潮流的选择。

其二是品牌力。UR用产品设计和门店体验两板斧，做出了品牌价值感，让年轻人愿意购买。

根据Fastdata 极数发布的《全球Z世代消费洞察报告2024》，近四分之一的Z 世代在时尚消费领域，追求别具一格的设计与文化内涵，他们会更积极地研究品牌的故事、理念和价值观。

最近几年，为了提升品牌的独特性和影响力，UR有意识地做过不少努力。

根据公开资料，为了提高产品设计和创意美学的能力，UR组建了一支超500人的设计团队，在伦敦和广州都设立了设计创意中心。

不只是为了保证上新的速度，这支设计团队会推出更本土化的版型、适配不同国家/地区消费者的身形，让产品具备轻奢品牌的品质和设计感。

在门店体验上，从2006年成立起，UR开出的首店就是1000平方米的大店——这与彼时“多数以小档口起家”的服装品牌形成了差异，也用高举高打的方式定下了“大、快、时尚”的品牌格调。

此后，UR陆续到寸土寸金的城市商圈开店，采用“千店千面”的策略，营造不同的文化体验和美学氛围，来维持品牌的独特性。

比如上海吴江路四季坊的旗舰店，利用现代工业材料与自然主题的色调，营造自然大地感的氛围。

今年2月底开业的纽约SOHO旗舰店，占地面积超过3000平方米、选址位于纽约的时尚地标百老汇大街。门店主打“城市复兴”的新潮理念，在设计上保留了建筑的原始元素和文化底蕴。

比如广州广晟门店推出的UR coffee新业态、多家旗舰店自带的VIP试衣间、不同门店放置的“融合本地化特色”的艺术装置等，这些都是让消费者获得感官愉悦的创新方式。

可以说，正是在产品设计和门店体验的双向抬升之下，UR与潮流趋势的融合才显得顺理成章，品牌也由此成为年轻人的潮流选择。

早年，服饰品牌的竞争主要集中在流量和注意力的比拼。更新的产品、更大的门店、更超前的理念，都在较量的范畴之中。

如今，谁拥有引领趋势、定义潮流的能力，谁就能获得更大的话语权和竞争优势。

UR正在通过求新求变、做好品牌的方式，与传统品牌形成差异，在潮流中站稳一席之地。

在未来，当UR能用更独特的设计美学、更好的品牌质感，来形成足够强的影响力和市场认知度，它或许就获得了更大的赢面。

来源：修罗陛下