美的与华为联手，小米自建工厂，2025年的家电行业有多卷？

摘要：2025年以来，家电行业仿佛成了热搜的“常驻嘉宾”。海尔CEO周云杰凭借20天20次登上热搜的“战绩”迅速走红，从干吃播到化身霸道总裁考察员工；格力将专卖店改为董明珠健康家，董明珠更是因锐评友商再次引发舆论热议；美的CEO方洪波虽保持低调，却默默与华为联手，还

2025年以来，家电行业仿佛成了热搜的“常驻嘉宾”。海尔CEO周云杰凭借20天20次登上热搜的“战绩”迅速走红，从干吃播到化身霸道总裁考察员工；格力将专卖店改为董明珠健康家，董明珠更是因锐评友商再次引发舆论热议；美的CEO方洪波虽保持低调，却默默与华为联手，还推出强制员工下班的举措。

而小米，这个自带热搜体质的品牌及其背后的“那个男人”，同样对家电市场虎视眈眈。当一个面向消费者的行业频繁出现在新闻首页，这并非偶然，而是预示着行业竞争已进入白热化阶段——2025年的家电行业，正陷入一场前所未有的“内卷大战”。

现在屹立在家电行业顶端的美的、格力、海尔、海信、TCL等品牌，都是残酷的内卷的胜利者。如今，随着市场环境的变化、新技术的发展以及消费需求的升级，家电行业的内卷再次升级，一场新的“诸神之战”已然打响。

在白色家电领域，美的、海尔、格力被称为“白电三巨头”，它们在市场中占据着举足轻重的地位。白色家电主要是指代替人们劳动、提升家庭生活质量的电器，涵盖空调、冰箱、洗衣机、厨电风扇、热水器等，其中空调、冰箱、洗衣机尤为关键。

根据奥维云网的数据，2024年这三大件的销售额达到4553亿元，即便将其他家电品类纳入统计，其占比也超过50%，是家电市场的核心组成部分。

美的无疑是白色家电领域的“全能冠军”。在空调、微波炉、烤箱、电磁炉、电风扇等九个品类中，无论是线上还是线下市场，美的均位列第一。以空调为例，美的空调的线下、线上市场份额占比分别高达35.9%和33.2%；洗衣机在线上市场份额同样位居榜首；虽然冰箱在线上市场仅排名第二，但在线下这一更为重要的市场，美的冰箱和洗衣机均位列第二。

海尔在家电领域则走出了一条高端化路线。旗下的卡萨帝是国内非常成功的高端家电品牌，凭借高品质和创新设计赢得了众多消费者的青睐；此外，还有像斐雪派克这样的家电奢侈品牌，进一步巩固了海尔在高端市场的地位。在冰箱和洗衣机市场，海尔更是占据着领先地位，同时在热水器领域也表现卓越。

相比之下，格力目前的处境略显焦虑。虽然2024年年报尚未出炉，但从前三季度的数据来看，格力收入为1467亿元，同比减少了5.34%，在三大巨头中收入最低。而且，空调业务对格力至关重要，2024年前三季度占比接近总营收的80%，但在国内市场，格力已被美的超越，同时还要面对小米等新兴势力的追赶。

近年来，小米的家电业务发展迅猛，成为家电行业不可忽视的一股力量。根据小米年报，去年其空调、冰箱、洗衣机出货量分别达到680万、270万和190万。尽管这些数字与传统巨头相比还有差距，但小米的增长速度令人咋舌。为了进一步扩大产能，小米在建的武汉工厂将于今年10月份投入使用，主要用于生产空调，显示出其在家电领域持续发力的决心。

小米在家电市场的崛起，凭借的是其独特的优势。一方面，小米强大的营销能力让其产品特点能够迅速传递给用户。另一方面，小米深入人心的性价比优势也为其赢得了大量用户。此外，在智能家居领域，小米经过多年的发展，米家品牌已经成功占领了用户心智，提到智能家居，许多消费者首先想到的就是小米，其打造的人车家全生态也具有强大的竞争力。

空调作为家电行业的“大头”，销售额占整个家电的22.3%，是各品牌竞争的焦点，也是内卷最为激烈的品类之一。在产品功能上，各大品牌围绕省电和舒适两大核心需求展开了激烈的竞争。

小米为了突出空调的省电特性，推出了巨省电和巨省电Pro系列；美的则不甘示弱，不仅有酷省电、酷省电Pro，甚至还推出了酷省电Ultra。在解决冷风直吹难题上，小米的上出风Pro空调采用将冷风挡住上吹的设计，而美的也推出了无风感和无风感Pro系列。此外，美的旗下的华菱品牌作为打价格战的“利器”，同样推出了超省电和超省电Pro空调，与小米在价格和功能上展开正面竞争。

海尔也加入了这场竞争，其静省电系列空调包含静省电版、静省电Plus臻省版、静省电Pro真净版等多种型号，满足不同消费者的需求。各大品牌在空调产品上的竞争，充分展现了家电行业在产品功能研发和营销上的内卷程度。

在洗衣机和冰箱市场，竞争同样激烈。小米的双驱洗衣机凭借将外衣和内衣分开洗的独特设计，在市场上引发了极高的传播热度。海尔则借着CEO周云杰的热度，推出了一款拥有三个滚筒的懒人洗衣机，不仅能将外衣、内衣分开洗，还能单独清洗袜子。

海尔甚至为首批用户举办了隆重的交付仪式，周云杰亲自到场交付，这波操作雷军看了直呼内行，有人摸着石头过河，周总摸着雷总过河。值得注意的是，海尔这款洗衣机属于主打年轻、布局互联网的Leader统帅品牌，是海尔与小米直接竞争的品牌。

美的在洗衣机和冰箱领域同样实力雄厚，拥有主打冰箱的荣事达以及主打洗衣机的小天鹅等品牌，通过多品牌布局全面参与市场竞争。在高端市场，美的和海尔分别推出了COLMO和卡萨帝品牌，与小米的性价比路线形成差异化竞争，通过高中低不同的品牌矩阵，全面占领市场份额。

如今，智能家居的重要性已成为行业共识。随着AI大模型技术的发展，其与智能家居的融合将为家电行业带来一场新的革命。AI大模型能够赋予智能家居更强大的交互能力和学习能力，让家电产品更加智能、便捷，为用户提供更舒适的使用体验。

美的在2021年选择与华为鸿蒙合作，借助自身的硬件产品优势和华为的生态建设能力，打造人车家全生态，并提出了“全场景智慧生活”的概念；小米则凭借多年在智能家居领域的深耕，构建了完善的米家生态系统，实现了人车家全生态的布局。未来，各大品牌在智能家居与AI大模型领域的竞争将更加激烈，谁能率先实现技术突破和生态完善，谁就能在新一轮竞争中占据先机。