追捧！拉布布风靡全球，外国人凌晨2点排队抢购中国玩具

摘要：拉布布造型独特，大嘴巴、锯齿、大眼睛和长耳朵的组合，看似 “萌丑”，却意外地戳中了大众的喜好，成为明星潮人爱不释手的必备萌宠配件，甚至一举取代日本和迪士尼动漫，成为全球最受追捧的玩具 IP。无论是线上还是线下，拉布布都引发了抢购狂潮，不仅在中国市场大获成功，在

在潮流玩具的世界里，一个毛茸茸的 “小怪物” 正以势不可挡的姿态席卷全球，它就是拉布布（Labubu）。而其背后的缔造者泡泡玛特，也借此赚得钵满盆满。

拉布布造型独特，大嘴巴、锯齿、大眼睛和长耳朵的组合，看似 “萌丑”，却意外地戳中了大众的喜好，成为明星潮人爱不释手的必备萌宠配件，甚至一举取代日本和迪士尼动漫，成为全球最受追捧的玩具 IP。无论是线上还是线下，拉布布都引发了抢购狂潮，不仅在中国市场大获成功，在欧美等地同样备受青睐。

上周五，泡泡玛特在美国洛杉矶门店发售最新款拉布布玩偶挂饰，那场面堪称疯狂。数百人在店外早早排队等候，有人甚至凌晨 2 点就带着折叠躺椅前来占位，就为了第一时间拥有这款潮流玩具。同样的场景在芝加哥等地也不断上演。不仅如此，泡泡玛特的官方应用在新款发售期间竟登上了苹果应用商店免费榜首位，如此成绩实属罕见。

在二手转售平台上，拉布布的热度更是惊人。一些限量款在 StockX 等平台上被炒到 948 美元，隐藏款更是高达 1920 美元，原价几十美元的玩偶挂饰被疯狂炒作，足见市场对其的狂热程度。

其实，美国消费者向来热衷于排队购买首发产品，像黑五打折货、iPhone 首发等，总能看到人们深夜排队的身影。中国品牌一加手机和 Insta360 X5 在美国首发时也吸引了大量消费者排队，这次拉布布的抢购热潮，也是这一现象的又一体现。

拉布布的全球火爆，为泡泡玛特带来了巨大的经济效益。去年泡泡玛特全球营收人民币 130.4 亿元，同比增长 107%，海外市场营收占比接近四成。其中，以拉布布为代表的怪物家族贡献突出，超过 30 亿元，同比增长 726%。美国作为泡泡玛特增长最快的市场之一，今年第一季度销售额同比增长超过 100%，预计北美地区今年营收可能达到 2020 年整个集团的收入，即超过人民币 25 亿元。要知道，美国可是全球最大的玩具市场和潮玩市场，尤其是授权和收藏类商品领域。

拉布布的诞生源于华裔艺术家龙家昇，其创作的小怪物系列灵感来自北欧神话小精灵。2019 年，泡泡玛特将这些角色转型为收藏级设计玩具，2023 年首款拉布布挂饰问世，便迅速引发抢购热潮。潮流玩具融合艺术、设计与流行文化，满足了千禧一代和 Z 世代对个性化和情感表达的需求，再加上明星如韩国女团 BLACKPINK 的 Lisa、欧美顶流女星蕾哈娜、爱玛・罗伯茨等人的推广，拉布布的人气更是一路飙升。

泡泡玛特的盲盒销售策略堪称成功的关键因素。消费者购买时不知具体款式，只有打开盒子才能揭晓谜底，这种 “抽奖 + 赌博” 式的销售模式，精准抓住了人们对刺激和多巴胺的追求，同时还形成了强大的社区效应。在 TikTok 和 Instagram 上，#popmart 和 #blindbox 标签的视频浏览量动辄数百万，粉丝们分享开箱瞬间、交换稀有款或展示收藏，让盲盒成为一种社交货币。

尽管美国单方面征收关税致使拉布布价格上升，但粉丝们的热情丝毫不减，依然甘愿从凌晨开始排队抢购。泡泡玛特在美国的门店数量有限，很多粉丝只能通过官方应用或官网购买，可由于流量暴增，网站有时甚至会崩溃。许多用户表示，即便一夜不睡也要去线下门店排队抢购拉布布。

拉布布现象背后，折射出当代消费文化的深层变革。这种看似偶然的爆红，实则是Z世代消费心理与品牌营销策略的完美共振。当传统玩具巨头还在依赖影视IP衍生品时，泡泡玛特用"无故事IP"打破了行业规则——拉布布不需要动画片加持，其魅力恰恰来自抽象的视觉冲击力和开放的情感投射空间。每个收藏者都能在这个锯齿嘴小怪物身上，找到属于自己的情绪符号。

这种成功模式正在重塑全球玩具产业格局。据行业分析师观察，拉布布的走红催生了"情感经济"新范式：产品价值不再取决于实用功能，而在于能否成为用户社交媒体的"内容货币"。在TikTok上，开箱视频的戏剧性张力远超普通玩具展示，这种UGC内容又反向推动产品热度，形成病毒式传播的闭环。更值得注意的是，泡泡玛特将中国特色的"社交电商"基因成功移植到海外市场。其线下快闪店常设置AR互动装置，消费者扫码即可解锁虚拟收藏品，这种数字孪生玩法精准击中了元宇宙原住民的兴趣点。

但狂热背后也暗藏隐忧。部分心理学家指出，盲盒机制可能诱发"潘多拉效应"，刺激非理性消费。纽约消费者协会近期收到多起投诉，有青少年为集齐隐藏款透支信用卡。对此，泡泡玛特北美CEO透露正研发"冷却系统"，当检测到用户短时间内高频消费时，会弹出理性消费提示。这种自律举措或许能为行业树立新标准——毕竟真正的文化输出，需要的不仅是商业成功，更是负责任的价值传递。