于东来怒怼网红以退圈相逼：企业家能否抵挡网络暴力的侵袭？

摘要：“如果网络暴力不被制止，我将关闭胖东来！”这句掷地有声的宣言，让商超巨头创始人于东来再次站上风口浪尖。面对网红“柴怼怼”对其玉石业务的持续指控，这位以“佛系经营”著称的企业家罕见地以极端方式表态。当企业家遭遇网络暴力时，是硬刚到底还是息事宁人？这场风波背后，藏

“如果网络暴力不被制止，我将关闭胖东来！” 这句掷地有声的宣言，让商超巨头创始人于东来再次站上风口浪尖。面对网红“柴怼怼”对其玉石业务的持续指控，这位以“佛系经营”著称的企业家罕见地以极端方式表态。当企业家遭遇网络暴力时，是硬刚到底还是息事宁人？这场风波背后，藏着更深层的商业伦理困境。

玉石风波升级：一场没有赢家的对决

矛盾始于柴怼怼在社交媒体指控胖东来“低成本玉石卖天价”，引发于东来连续反击。4月胖东来起诉对方商业诋毁，5月于东来更以退圈为筹码施压。双方交锋中，胖东来公布了详细经营数据：和田玉仅占集团总销售额0.34%，毛利率20%远低于行业平均水平；柴怼怼则被曝出单场直播带货销售额不足8万元，其19800元的和田玉手镯品质亦遭质疑。这场玉石界的“罗生门”，既未澄清真相，反而让公众对玉石行业信任度再度滑坡。

企业家为何越来越“刚”？

于东来的激烈反应并非孤例。近年来，从董明珠公开举报同行，到雷军起诉自媒体，企业家面对网络暴力的态度正从隐忍转向正面交锋。究其原因：一是造谣成本过低，一条不实视频可能毁掉企业多年口碑；二是维权周期漫长，即便胜诉，商誉损失已难挽回。胖东来公布的数据显示，为自证清白已投入超8000万元帮扶同行，却仍陷舆论漩涡，这正是企业家“以退为进”的无奈。

网络暴力困局：流量逻辑下的信任危机

柴怼怼的20万粉丝量级在网红中并不突出，但其“怼人设”恰好踩中公众对玉石行业暴利的固有认知。第三方数据显示，其争议视频互动量远超日常内容，这揭示了网络暴力的底层逻辑：争议即流量。而胖东来作为“商超顶流”，任何负面消息都会引发连锁反应。当企业声誉成为流量猎物时，法律维权与舆论反击的双线作战已成必修课。