摘要：2025年五一假期，浙江一家名为“胖都来”的商场刚开业就冲上热搜。不是因为优惠力度大，而是因为名字和零售界顶流“胖东来”就差一个字，网友集体吐槽：“蹭热度蹭得这么明目张胆？”胖东来直接甩出律师函，一场商标大战正式开打！

商场如戏台，扮得了脸谱扮不了心。

2025年五一假期，浙江一家名为“胖都来”的商场刚开业就冲上热搜。不是因为优惠力度大，而是因为名字和零售界顶流“胖东来”就差一个字，网友集体吐槽：“蹭热度蹭得这么明目张胆？”胖东来直接甩出律师函，一场商标大战正式开打！

5月1日，“胖都来”商场门口锣鼓喧天，明星站台，开业视频在抖音上刷屏。可评论区画风突变：“乍一看还以为是胖东来开分店了！”“老板姓都？那叫‘都胖来’也行啊，非碰瓷‘胖东来’？”。
面对质疑，商场工作人员回应：“老板姓都（dū），‘胖’是祝福大家富足，我们可是认真学胖东来的！”但网友不买账：“学经营可以，直接抄名字算啥本事？”连胖东来官方都下场留言：“已取证投诉，律师函在路上了！”。

为啥“胖都来”三个字能掀起这么大风浪？北京中银律师事务所高景贺律师一语道破：“胖东来是零售业标杆，商标早注册了。‘胖都来’和它名字像、读音近，部分消费者误认“胖都来”为胖东来分店，现场出现排队打卡现象，这妥妥是商标侵权加不正当竞争！”。
更扎心的是，胖东来刚公布4月销售额17.49亿，年收破80亿，品牌影响力堪比“零售界海底捞”。这时候冒出来个“胖都来”，网友调侃：“想蹭流量想疯了，连‘东’字都懒得改？”

“胖都来”喊冤：“我们就是学胖东来的服务，名字巧合而已！”但法律可不认这说法。虽然商业模式本身不侵权（比如贴心服务、退货自由），但《反不正当竞争法》早就划了红线——名字、logo这些“门面招牌”不能照搬。
举个栗子：你可以学胖东来的“不满意就退款”，但不能把店名改成“胖X来”；你可以抄陈列设计，但不能把招牌颜色换成胖东来的“番茄炒蛋”配色。这次“胖都来”踩的坑，就是名字“高仿”过了火。

这事儿在网上吵翻了天。支持胖东来的网友说：“李鬼还想装李逵？活该被律师函警告！”也有人玩梗：“建议胖东来注册‘胖一切来’‘胖全都来’，彻底堵死碰瓷的路子！”不过也有吃瓜群众觉得小题大做：“全国那么多‘华伦天奴·世家’，也没见谁被告啊？”对此律师解释：商标保护看知名度！胖东来在零售业地位特殊，就像“苹果”手机，别人叫“平果”卖手机肯定不行，但卖苹果水果就没问题。

目前胖东来第一时间已向浙江市场监管部门投诉，律师函也早已寄到了“胖都来”公司。如果法院认定侵权，“胖都来”可能面临三重暴击：

不过“胖都来”老板都建明名下有近50家公司，显然是个商战老手。这场官司会不会有反转？网友已经开始押注：“我赌五毛钱，最后和解改名‘都福来’！”

价值是品质与合理的价格

说句大实话：企业想红没错，但靠“碰瓷”走捷径注定翻车。胖东来能火靠的是十几年如一日的好服务，不是个好名字就能复制的。这场纠纷也给所有创业者提了个醒——创新才是王道，抄近道小心掉沟里！

来源：小刘画画