摘要：最近，泡泡玛特的 LABUBU 3.0 系列，一开售就被秒空，去线下门店提货都要排队俩小时。

听说，现在的年轻人不炒茅台，改炒娃娃了？

最近，泡泡玛特的 LABUBU 3.0 系列，一开售就被秒空，去线下门店提货都要排队俩小时。

不仅国内难买，国外也卖疯了。泡泡玛特 APP 甚至一跃登顶美国 APP Store 购物榜。

抢不到的人只能转战二手平台，一如既往，溢价特别严重，基本都是两倍、三倍地涨。

而且受欢迎的不止最新款，像去年发售的 LABUBU 与 Vans 联名款，发售价 599 元的潮玩，在二手市场最高竟然涨到了 1.4 万元一个，简直离谱。

再说个更离谱的，这个很多人买不到的“丑娃娃”，已经为泡泡玛特赚了 30 亿。

狐妹先来给大家简单介绍下这个让无数人疯狂的 LABUBU 。

它中文名叫拉布布，是艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，2018 年 11 月首次亮相。

表面上看起来有点坏坏的，但其实内心单纯善良。用“丑萌” 形象打破了 “可爱即正义” 的潮玩常规。

现在的年轻人追求个性，LABUBU 这种与众不同的反差感，正好满足了他们彰显个性的需求，还能提供情绪价值。

当然，它能大火，还在于背后“金主爸爸”泡泡玛特的成功运作。

很多人以为泡泡玛特是靠“盲盒”起家的，但其实它最早只是个普通的玩具杂货店。

2010 年，创始人王宁在北京开了第一家泡泡玛特，卖的是各种潮流玩具、文具和小饰品，生意不温不火。

直到 2016 年，泡泡玛特签下了香港艺术家 Kenny Wong 设计的 Molly，推出盲盒玩法，才真正爆发。

从此，泡泡玛特从一个玩具零售商，变成了“潮玩印钞机”。

这种玩法让消费者像“赌徒”一样停不下来，有人甚至花几万块就为了抽一个隐藏款。

2020 年，泡泡玛特在香港上市，市值一度突破 1000 亿港元，创始人王宁也跻身“ 80 后富豪榜”。

但泡泡玛特的日子也不是一帆风顺的。它的 IP 没有故事支撑，全靠颜值，火得快，过气也快。

再加上盲盒监管趋严，国家出台新规限制过度营销，很多人开始唱衰泡泡玛特，其营收增速也从 2021 年的 78.7% 降至 2023 年的 36.5%。

不过，泡泡玛特很快意识到了危机，尝试转型。

开始力捧新 IP LABUBU ，热度逐渐超过了之前的“亲闺女” Molly 。

而且还迈出了最重要的一步，进军海外市场。

首先，选择了与我们文化相近的东南亚，泡泡玛特曼谷的首个 LABUBU IP 主题店，开业首日营业额就突破了 1000 万元人民币。

泰国官方还授予 LABUBU “神奇泰国体验官” 的荣誉称号，这排面，相当可以！

无数明星都成为 LABUBU 的“自来水”，在社交平台晒照片，心甘情愿为这些娃娃免费代言。

不仅有泰国顶流 Lisa，欧美天后蕾哈娜站台，泰国公主也把 LABUBU 带入了“皇室同款”行列。

一时间，LABUBU 成为火遍全球的时尚单品，在哪里买都要排队。

去年一年，泡泡玛特算是打了一场漂亮的翻身仗。

全年营收 130 多亿，同比 2023 年翻了整整一倍，市值更是突破了 2000 亿元。

这让一众投资者惊掉了下巴，纷纷感叹：“业绩发布前都觉得是泡沫，发布后都在大喊错过。”

LABUBU 的火爆，自然也引来了一群 “嗅觉灵敏” 的黄牛。

他们的手段可谓层出不穷。职业大黄牛利用软件监测库存，毫秒级完成下单。

还雇佣大学生兼职排队，线下门店包场。再将抢到的 LABUBU 卖到国内外市场。

而一些小黄牛则守在门店周边，从刚买到手的消费者那里低价收，再高价卖给其他急切想要的人。

在二手平台上，LABUBU 的价格被黄牛们炒得乱七八糟，有人甚至日赚两三万。

这些案例被包装成“理财指南”，吸引更多跟风者入场。

实际上，能高价成交的只是极少数，大部分接盘侠最终只能亏本甩卖。

潮玩本应是带来快乐的收藏品，但过度炒作已经让这个市场变味。

如今，LABUBU 成为了年轻人的心头爱，泡泡玛特依靠巧妙的商业模式赚得盆满钵满。但这些辉煌能否延续多久，还要打上一个问号。

回头再看被炒到一万多的 LABUBU，它更像是一个消费时代的缩影。

很多人购买的早已不是玩具本身，而是那种拆开盲盒时的期待，是社交平台上的点赞，是转手获利的可能。

泡泡玛特最成功的或许不是创造了多少 IP，而是精准捕捉并放大了这个时代年轻人的情感需求。

只是不知道当下一个消费风口来临时，年轻人会不会像抛弃其他潮流一样，转身离开这些曾经让他们疯狂的小玩具。

你买过泡泡玛特吗？有没有为抽隐藏款"上头"过？

来源：科技狐一点号