「领先青年」IP制造，Toptrees领先用品牌营销人格化圈粉新一代养宠用户

摘要：五一小长假即将来临，这不仅是一个全民期待的消费黄金周，更是Toptrees领先品牌（以下简称“领先”）精心打造的一年一度“领先青年周”品牌年度盛典，在这个以"安心产品，青年力量"为核心主张的专属IP活动中，品牌持续深化与年轻消费群体的情感共鸣。

导读：五一小长假即将来临，这不仅是一个全民期待的消费黄金周，更是Toptrees领先品牌（以下简称“领先”）精心打造的一年一度“领先青年周”品牌年度盛典，在这个以"安心产品，青年力量"为核心主张的专属IP活动中，品牌持续深化与年轻消费群体的情感共鸣。

宠业家消息，4月28日，领先正式发布年度品牌大片《领先青年-猫姑姑》，该作品延续了去年爆款视频《领先青年-喵呜不停》的创意基因，实现两大创新突破：

1、情感共鸣升级：通过「领先青年」第一视角的内心独白，将品牌“科学养宠”的理念与当代年轻人追求精致生活、注重情感陪伴的生活方式深度绑定；

2、叙事手法革新：巧妙融入旁白叙述，与猫姑姑的内心独白形成双重叙事，生动展现都市青年与宠物相互治愈的温暖日常，强化了品牌的情感化表达。

Toptrees领先宠物食品

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从领先青年这一IP活动，我们可以看到，在当下高度内卷的宠物行业赛道中，一个值得关注的现象正在显现：当绝大多数品牌将营销重心放在追求短期ROI转化时，Toptrees领先却通过「领先青年」这一持续性IP活动，展现出截然不同的品牌建设路径。

在流量焦虑弥漫的宠物行业，「领先青年」IP的持续深耕，折射出领先品牌对长期主义的笃定——这不仅是简单的营销活动，更是品牌价值建设的战略性布局。通过“温暖叙事+专业背书”的双轮驱动，领先正在完成从产品供应商到情感联结者的关键跃迁。

在《领先青年-猫姑姑》主题视频发布的当天，宠业家联系了领先品牌相关负责人，更全面、深入地了解了领先青年背后的故事及其价值。

从“渠道为王”到“用户为王”

领先探索出一条“以人为核心”的模式

当前中国宠物行业正在经历一场深刻的消费变革，随着90后、00后逐渐成为养宠主力军，这一代消费者展现出截然不同的消费特征——他们不仅关注产品本身的功能性，更重视品牌传递的情感价值和生活理念。

这种变化正在重塑行业竞争格局，过去依靠渠道铺货和价格战取胜的传统模式日渐式微，取而代之的是以用户为核心的价值竞争。

在这一背景下，领先品牌从创立伊始就展现出前瞻性的战略眼光，将自身定位从单纯的宠物食品制造商提升为人宠生活方式的构建者。

领先负责人表示“每一袋宠粮背后都连接着一个温暖的家庭，为每一只爱宠'好好做饭'是我们的承诺，但我们更要关注的是宠物背后的每一位消费者，人，始终是这段关系的核心。”

这一理念的诞生，也直接催生了「领先青年」这一独特的品牌IP，品牌的关注点聚焦到品牌团队中热爱动物的专业者和万千追求品质养宠的消费者，他们不仅关注宠物食品的营养配比，更在意与宠物相处的每一个温情时刻；不仅追求科学喂养的专业性，也向往与爱宠共同成长的生活质感。

而对于「领先青年」发起的初衷，领先负责人用八个字进行了概括“寻找同类，凝聚共识”，他解释，领先通过镜头真实记录下"领先青年"们丰富多彩的养宠生活，展现当代养宠人群不同的生活状态——有人追求都市精致养宠，有人崇尚自然共生的理念，有人将宠物视为家庭的核心成员，这些多元的生活方式，构成了「领先」的精神底色。

领先希望通过这些真实的范本，为更多领先青年提供灵感与可能性：在陪伴宠物的过程中，找到属于自己的节奏，活出更丰盛的人生。