摘要：在商业的舞台上，品牌名称往往承载着企业的灵魂与形象。然而，当两个相似的名字相遇，一场关于商标与创意的碰撞便不可避免地发生了。5月1日，浙江嘉兴海宁市，一家名为“胖都来”的卖场盛大开业，其热闹非凡的场景吸引了众多目光。但随之而来的，却是一场关于商标侵权的争议风波

在商业的舞台上，品牌名称往往承载着企业的灵魂与形象。然而，当两个相似的名字相遇，一场关于商标与创意的碰撞便不可避免地发生了。5月1日，浙江嘉兴海宁市，一家名为“胖都来”的卖场盛大开业，其热闹非凡的场景吸引了众多目光。但随之而来的，却是一场关于商标侵权的争议风波，这场风波迅速在网络上掀起层层波澜，引发大众的广泛关注。

开业当天，胖都来卖场的现场人头攒动，热闹非凡，宛如一片欢乐的海洋。女明星的现身更是为这场开业活动增添了几分星光，吸引了无数粉丝和顾客的目光。社交媒体上，胖都来账号发布的开业视频中，明星们纷纷送上祝福，热闹的氛围仿佛要溢出屏幕。然而，在这热闹的表象之下，一场风波正悄然酝酿。

“胖都来”开业引发争议，网友质疑“山寨”

胖都来卖场的开业视频在网络上迅速传播，但随之而来的，是网友们铺天盖地的质疑声。不少网友直言胖都来“东施效颦”，“山寨的味道”扑面而来。这种质疑并非空穴来风，因为胖都来的名称与知名品牌胖东来极为相似，仅一字之差，整体读音和字形高度相近，很容易让消费者产生混淆。

胖东来作为零售行业的知名品牌，经过多年的发展，已经在市场上积累了深厚的影响力和辨识度。其品牌理念深入人心，消费者对其品质和服务有着高度的信任。而胖都来的出现，无疑让消费者感到困惑，甚至有人误以为两者之间存在某种关联。

胖东来强硬回应，律师函寄出

面对网友的质疑和消费者的困惑，胖东来方面迅速做出回应。5月2日，胖东来在其账号留言称，他们已经对胖都来的行为进行了取证，并向市场监督管理局提交了投诉书，同时成功向胖都来公司邮寄了律师函。这一强硬的举措，表明了胖东来维护自身品牌权益的决心。

据极目新闻报道，胖东来方面表示，他们已经对胖都来的视频号、抖音等平台上的宣传行为进行了取证。这些证据显示，胖都来的宣传行为存在明显的侵权嫌疑，容易造成消费者的混淆。胖东来方面强调，他们将持续跟进此事，并通过官方账号及时公示阶段性结果。

胖都来回应：命名源于老板姓氏，无刻意模仿

面对胖东来的强硬回应，胖都来卖场的工作人员也做出了回应。他们表示，卖场的命名是因为老板姓都，售卖的商品以服装和日用百货为主，完全没有刻意模仿胖东来的意图。他们强调，名字只是一个符号，品质才是关键，他们的经营理念是确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心。

胖都来的工作人员还提到，他们在4月前后就开始通过社交账号进行开业宣传。此前发布的视频中，他们曾解释称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中。而“都”字则取自集团董事长的姓氏。他们希望通过独特的命名和优质的商品，吸引顾客的关注。

律师解读：侵权行为明显，法律不容忽视

在这场商标争议中，法律的声音至关重要。据潇湘晨报报道，知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为，“胖都来”的行为存在明显的侵权嫌疑。付建律师指出，“胖东来”在零售行业具有较高的知名度，是具有一定影响力的商标。而“胖都来”与其仅一字之差，整体读音和字形相近，在相同或类似服务上使用高度近似的名称，很容易使消费者产生混淆，误认为两者存在特定联系。

《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。胖东来经过长期经营，在市场上已经具有一定的影响力，而胖都来使用与其近似的名称，无疑属于不正当竞争行为。

付建律师还指出，胖都来以“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”取自集团董事长的姓氏为由进行解释，这种解释在法律上难以站住脚。判断是否构成侵权或不正当竞争，关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意。以法定代表人姓氏为由解释，不能排除侵权的嫌疑。

结语

在商业竞争中，品牌名称的创意与独特性至关重要。胖都来与胖东来的这场商标风波，不仅是一场法律的较量，更是一场关于品牌创意与诚信的考验。希望这场风波能够引起更多企业的重视，在选择和注册店名时，应充分考虑商标的合法性与独特性，避免因一时的疏忽而引发不必要的法律纠纷。同时，也呼吁相关部门加强对商标侵权行为的监管，保护企业的合法权益，维护市场的公平竞争环境。

来源：天下有闽商