比亚迪海豹06 DM-i旅行版：为何成为现象级爆款？

摘要：好家伙！各位老铁，各位看官，今天咱不聊别的，就唠唠最近车圈里那个-炸裂-的话题——比亚迪，对，就是那个你们熟悉的-比丫的-，它居然整了个旅行车出来，还一不小心就成了现象级的-网红-！这事儿啊，说起来比小说还精彩，简直就是一部国产汽车的逆袭爽文！

-好家伙！各位老铁，各位看官，今天咱不聊别的，就唠唠最近车圈里那个-炸裂-的话题——比亚迪，对，就是那个你们熟悉的-比丫的-，它居然整了个旅行车出来，还一不小心就成了现象级的-网红-！这事儿啊，说起来比小说还精彩，简直就是一部国产汽车的逆袭爽文！

一、 -啥玩意儿？比亚迪也造旅行车了？-—— 一张谍照引发的-血案-

话说那天早上，我这眼还没完全睁开呢，手机就-叮咚-响个不停。

点开一看，嚯！微博热搜榜上明晃晃挂着个#比亚迪造了个旅行箱#，当时我就纳闷了，比亚迪不好好卖它的王朝、海洋系列，咋还跨界搞起箱包了？好奇心驱使下，我点了进去，结果……好家伙！满屏都是一个叫-老张-的露营发烧友在比亚迪工厂门口-狗仔队-附体偷拍的谍照。

照片那叫一个朦胧美啊，晨雾缭绕的，一台身段贼修长的车若隐若现。

最骚的是啥？是那车的后备箱！我的天，里面居然塞得下两个折叠帐篷，旁边还杵着个烧烤架！这下评论区彻底-炸锅-了，老铁们纷纷表示不淡定：-我勒个去，这后备箱是哆啦A梦的口袋吗？-、-比亚迪这是要上天啊？买车送房车体验卡？-、-这空间，怕不是能直接在里面搓麻将了吧？-

说实话，当时我看到这照片，第一反应也是：这比亚迪，又在整什么-幺蛾子-？旅行车这玩意儿，在国内市场那可是出了名的-叫好不叫座-，属于情怀大于销量的典型。

多少年前，那些个德系、欧系品牌雄心勃勃地引进旅行车，结果呢？月销量能破三位数都得烧高香，最后大部分都沦为经销商展厅里积灰的-镇店之宝-，或者干脆成了二手车市场无人问津的-老大难-。

比亚迪这波操作，是钱多烧得慌，还是真有啥独门秘籍？我当时心里直犯嘀咕。

二、 -后备箱越大，生活越野！-—— 年轻人的新-炫富密码-

就在大家伙儿对这-比亚迪旅行箱-议论纷纷的时候，我刷到了一个汽车大V，就是那个特能侃的@轮胎叔，他正在798搞直播呢。

只见他端着杯冰美式，对着镜头神秘兮兮地来了句：-兄弟们，知道现在年轻人最‘硬核’的炫富方式是啥不？不是晒你的绿水鬼，也不是秀你家几环的大平层，而是你朋友圈里那张塞满了帐篷、天幕、折叠椅的后备箱照片！那叫一个‘自由’的味儿！-

这话音刚落，直播间弹幕瞬间就被-比亚迪旅行车-给刷屏了。

嘿，你别说，这帮网友是真懂啊！谁能想到呢，一个我们眼皮子底下的中国品牌，居然用一台插电混动的旅行车，把整个市场对-瓦罐-（Wagon，旅行车的昵称）

的刻板印象给掀了个底朝天。

这事儿让我想起三个月前，某个汽车论坛上突然冒出来几张模糊得跟打了马赛克似的工厂谍照。

照片里，一个有着性感掀背屁股的车尾，在生产线上缓缓移动，那造型，啧啧，有点北欧童话里精灵马车那意思。

当时就有眼尖的-列文虎克-网友跳出来说：-瞅瞅这尾灯，这线条，保准是比亚迪海豹家族的新丁！-

结果没过几天，更劲爆的来了。

比亚迪内部一个工程师老王，估计是手滑了，在工作群里发了条消息：-咱们这新车，别的不敢说，装下三口之家的诗和远方，那是绰绰有余！- 这消息不知道怎么就截图流传出来了，一下子就把全网的好奇心给点燃了。

-诗和远方-？这词儿用在一台车上，还是台国产旅行车上，新鲜啊！

要知道，以前提起旅行车，大家想到的都是-小众-、-情怀-、-有钱有闲-。

十年前，某著名德系豪华品牌引进了一款旅行车，定价那叫一个自信，结果市场反馈那叫一个惨淡，月销量长期在两位数徘徊，最后经销商都愁哭了，只能当个-吉祥物-供着。

比亚迪这次，难道要重蹈覆辙？

三、 -移动民宿-还是-超级充电宝-？—— 工信部申报图引发的-数学题-

但是啊，生活往往比剧本更精彩。

当比亚迪这款新车的工信部申报图一公布，剧情立马来了个180度大转弯！

眼尖的网友们拿出计算器噼里啪啦一算，当场就-破防-了：这台旅行版，居然只比同配置的三厢轿车版贵了区区8000块钱！ 8000块啊，同志们！现在随便加点配置都不止这个数了！但这8000块换来的是啥？是一个放倒后排座椅后，能直接躺下两个成年人的超大后备箱空间！这哪是买车啊，这简直是花小钱办大事，买了个能上牌、能上路的-移动民宿-！

更绝的还在后头！申报信息里，有一行不起眼的小字，写着-综合续航里程：2100公里-！ 2100公里！啥概念？这意味着你加满一箱油、充满一次电，理论上能从冰天雪地的哈尔滨一路开到春暖花开的广州，中间都不带进服务区加油的！

这下好了，贴吧、论坛直接炸了锅。

有才的网友立马 P 图，把这车 P 成了个巨大的充电宝，旁边配文：-比亚迪，年轻人的第一个超级移动电源！- 还有人评论说：-以前出门最怕续航焦虑，现在好了，比亚迪直接把焦虑给我干没了，甚至有点想给别的车充电……-、-建议比亚迪下一步进军能源行业，这续航，电网看了都得沉默。

- 哈哈，不得不说，这届网友是真的皮！

（想象一下那个画面：车间里，机械臂-咔嚓咔嚓-地装着比亚迪引以为傲的刀片电池；穿着蓝色工装的质检员小李，对着镜头比了个大大的-OK-手势，脸上洋溢着自信的笑容；旁边的测试区，工程师们正围着一台车，捣鼓那个传说中的-外放电-功能，只见电磁炉上的小火锅-咕嘟咕嘟-冒着热气，香飘四溢……这场景要是被路人拍下来发抖音，绝对又是一个爆款！）

四、 -魔术空间-加-白菜价-—— 发布会上的-王炸-时刻

如果说之前的谍照和申报图只是-开胃小菜-，那真正的-高潮-发生在产品说明会上。

当主持人激动地掀开盖在新车上的防尘罩时，现场那叫一个-鸦雀无声-，随即爆发出雷鸣般的掌声和惊叹声。

我跟你说，那感觉，就像是刘姥姥进了大观园，眼睛都不够用了！

这车的设计，比亚迪请了北欧那边的设计团队操刀，把人家最擅长的-魔术空间-利用，给玩出了新花样。

后排座椅不仅能放倒，而且放倒后几乎是纯平的！现场演示环节，工作人员轻松地把露营用的帐篷、睡袋、折叠桌椅，甚至还有一个婴儿车和一个宠物航空箱，全都塞了进去，居然还有富余空间！更贴心的是啥？设计师居然在车顶行李架接口那儿，预留了专门固定冲浪板的卡槽！

直播间的弹幕当时就疯了，滚动速度快到根本看不清：-卧槽！这后备箱能开party了！-、-建议民政局把这车列为结婚标配，太能装了，寓意‘承载家庭的幸福’！-、-设计师绝对是个重度露营爱好者，这细节拿捏得死死的！-

真正让全场，尤其是让那些友商代表们-后背发凉-的，是价格公布的那一刻。

当大屏幕上打出-12.98万元起-的售价时，我敢打赌，现场绝对有人心脏漏跳了一拍。

据说，当时观众席里传来一声清脆的响声——是某合资品牌高管手里的保温杯没拿稳，掉地上了。

（当然，这只是江湖传言，哈哈！）

12.98万起！这是什么概念？这比市面上很多同级别的合资品牌燃油轿车还要便宜个两三万！而且，你得到的不仅是旅行车的超大空间，还有能上绿牌、免购置税的插混动力，以及比亚迪那套越来越成熟的智能驾驶辅助系统！

这价格一出，论坛里立马诞生了新段子：-以前觉得开旅行车出门的，都是家里有矿、时间自由的‘人生赢家’；现在好了，比亚迪直接把门槛拉到了地平线，让咱们这些苦哈哈的‘打工人’，也敢做一回公路片的主角，去追寻那‘诗和远方’了！-

（脑补一个画面：某知名汽车媒体人，开着这台海豹06 DM-i旅行版，在蜿蜒的山路上撒欢。

后备箱里，一只可爱的柴犬兴奋地把头探出半开的窗户，感受着风的速度。

仪表盘上显示着惊人的油耗——百公里2.8L！副驾驶的摄影师突然大喊：-快看后视镜！快看！- 原来，后面有辆贴着-专治各种不服-贴纸的某日系混动-神车-，正使出吃奶的劲儿追赶，却被比亚迪越甩越远……这画面，想想都带感！）

五、阳谋还是巧合？—— 比亚迪的-降维打击-

这场看似突如其来的-旅行车热-，背后其实藏着比亚迪深思熟虑的-阳谋-。

他们就像一个精明的围棋高手，早就开始在棋盘的关键位置落子布局了。

技术是硬道理。

比亚迪的第五代DM混动技术，愣是把发动机热效率干到了惊人的46%！这是什么水平？这已经达到了世界顶尖水准，跟以混动技术著称的丰田掰手腕都不虚。

技术上去了，油耗自然就下来了，续航也就上去了。

成本控制是杀手锏。

比亚迪依靠强大的垂直整合能力和规模效应，硬是在过去三年里，把三电系统（电池、电机、电控）的成本降低了将近40%！成本降下来了，才有底气把一台技术含量不低的插电混动旅行车，卖出比同级燃油车还便宜的价格。

这叫什么？这就叫-降维打击-！

最绝的是产品定义。

当很多车企还在为了迎合所谓的-市场主流-，一窝蜂地扎堆去做那些-傻大粗-的七座SUV时，比亚迪敏锐地抓住了当下年轻人中悄然兴起的-轻露营-、-精致露营-风潮。

他们没有把这台旅行车定义成简单的-能装-，而是把它打造成了一种新的-社交货币-。

你想想，周末开着这车，带着家人朋友，或者你的-毛孩子-，去郊外找片草地，后备箱一开，天幕一支，烧烤架一点，再用车辆自带的外放电功能煮个咖啡、放点音乐……这画面发到朋友圈，是不是比你晒方向盘上的Logo有格调多了？

有第三方机构对这车的用户画像做过分析，结果很有意思：90后的新手爸妈占比高达38%，家里养宠物的车主占了27%。

这两个群体，恰恰是对车辆空间、实用性和出行便利性需求最高的。

这数据一出来，估计不少传统车企的高管都得拍大腿：-哎呀！我们怎么就没想到呢！-

六、 -后备箱文化-的崛起—— 用户自传播的魔力

这车火了之后，社交媒体上开始涌现出各种脑洞大开的-行为艺术-。

有车主在后备箱里铺上气垫床，挂上小彩灯，给女朋友过了一个浪漫的生日；有摄影师把后备箱当成了移动暗房，在户外随时随地处理胶片；最火的，还得是那个把车直接开到内蒙古大草原上，支起桌子，用外放电功能涮火锅的短视频，播放量几百万！

评论区更是金句频出，比段子还精彩：-以前觉得诗和远方需要很多钱，现在发现，可能只需要比亚迪的一度电。

-、-这哪是后备箱，这简直是移动的家，流动的风景！-、-自从买了这车，周末再也不宅家了，不是在露营，就是在去露营的路上。

这种由用户自发产生的、充满生活气息的内容，其传播力和感染力，是花多少钱请广告公司拍大片都换不来的。

比亚迪这波，可以说是把-用户共创-和-社交营销-玩明白了。

（深夜，比亚迪深圳总部的研发中心依旧灯火通明。

总工程师老陈，头发估计又少了几根，正站在一块巨大的白板前，勾勒着下一代车型的草图，眼神里充满了对未来的憧憬。

窗外，停车场上整齐地停放着一排排海豹系列车型，包括这台新晋网红旅行版，在清冷的月光下，像一队等待检阅的金属卫队。

一个刚入职不久的实习生小刘，偷偷用手机拍下了这一幕，配上文字：-这，才是中国制造该有的模样！- 发到了朋友圈，瞬间收获无数点赞。

）

七、口碑发酵与观念转变—— -瓦罐迷-也开始讨论DM-i了

当然，任何一款爆款产品，都免不了引来一些质疑和-酸话-。

某新势力品牌的CEO，在一次采访中就略带不屑地表示：-旅行车嘛，在中国终究还是个小众市场，掀不起太大风浪。

- 结果话音刚落，就被万能的网友扒出他五年前盛赞某欧洲豪华品牌旅行车设计如何优雅、如何代表生活品质的访谈视频。

这种大型-双标-现场，反而让海豹06 DM-i旅行版的口碑更上了一层楼。

网友们纷纷表示：-嘿，急了！他急了！-、-自己做不出来就说市场小，这逻辑没毛病。

更有意思的是二手车市场的反应。

一些嗅觉敏锐的二手车商，开始悄悄调整收购策略——同样车况的海豹06 DM-i旅行版，如果车主选装了原厂的露营套装或者车顶行李箱，收购价能比-裸车-高出三五千块！这在以前的燃油车时代，简直是不可想象的事情。

加装的东西，不贬值就不错了，居然还能增值？

不过，最耐人寻味的，还是那些曾经-死忠-于德系、欧系-瓦罐-的传统旅行车迷的态度转变。

这批人以前聚会，聊的都是哪个品牌的-瓦罐-历史最悠久、哪个改装件能提升操控、哪个ECU程序刷了最猛。

但现在，你再去他们的车友群里看看，话题已经变成了：-诶，你们说比亚迪那个DM-i混动系统，在高原上跑起来动力衰减严不严重？-、-那个外放电功能，带个2000W的电磁炉会不会跳闸？-

我认识一个开了十几年改装店的老板，他就感慨万分：-哥们儿，时代是真的变了！以前来我这儿的客户，十个有八个是要求改绞牙避震、刷动力程序、换大轮毂的。

现在呢？好多人跑来问我，能不能加装车顶帐篷、侧边帐，还有能不能在车顶铺太阳能板给副电瓶充电……你说这变化大不大？-

八、从-有车-到-有趣-—— 中国人出行哲学的悄然升级

（某个阳光明媚的下午，大学城门口的一家奶茶店里。

大三女生小林，正拿着手机，兴致勃勃地计算着比亚迪海豹06 DM-i旅行版的分期付款方案。

她把手机屏幕凑到闺蜜面前，指着那张全景天窗的照片，眼睛里闪着光：-你看这个天窗！多大！等我毕业拿到驾照，咱们就开着它自驾去西藏！晚上躺在车里看星星，想想都浪漫！- 闺蜜毫不留情地泼冷水：-得了吧你，驾照科目二考了三次才过，还想上高原？- 两个女孩笑作一团，阳光透过玻璃窗洒进来，窗外的樱花花瓣，有几片正巧飘落在一台停在路边的海豹旅行版试驾车的天窗上。

）

这场由比亚迪海豹06 DM-i旅行版引发的汽车界-文艺复兴-，背后折射出的，其实是中国人出行观念和生活哲学的一次深刻升级。

回想一下，十年前，我们买车，追求的是-有车-，解决的是从无到有的问题，能有个遮风挡雨的代步工具就心满意足了。

五年前，我们开始讲究-有面儿-，买车要看品牌、看级别、看配置，车子不仅是交通工具，更是身份和地位的象征，开出去得让人觉得-这人混得不错-。

而现在呢？越来越多的人，尤其是年轻一代，开始琢磨-有趣-。

车子不再仅仅是 A 点到 B 点的工具，也不再是炫耀的资本，而是拓展生活边界、创造更多可能性的伙伴。

我们希望车子能带我们去更远的地方，体验更多元的活动，承载我们对生活的热爱和想象。

比亚迪这招-旅行车-棋，看似是剑走偏锋，不按常理出牌，实则精准地-拿捏-住了当下消费升级的精髓——真正的升级，不是一味地堆砌豪华配置、追求零百加速，而是为用户创造实实在在的生活价值和情感链接。

就像那个在川藏线上遇到的、开着同款旅行车的自驾大哥说的那样：-以前总听人说，318国道考验的是车的性能和可靠性。

现在我跑下来发现，它更考验的是你的后备箱够不够大，外放电功能够不够给力！- 哈哈，话糙理不糙！

当夕阳的余晖洒满大地，某个高速服务区的充电站里，并排停着三台海豹06 DM-i旅行版。

车主们悠闲地靠在打开的后备箱边，用车辆的外放电功能煮着咖啡，聊着旅途中的趣事。