摘要：5月4日，爱慕股份发布2024年年报，数据显示公司全年实现营业总收入31.63亿元，同比下降7.71%；归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，同比大幅下降46.56%。尽管公司毛利率保持在65.16%，但较上年同期下降1.12个百分点，显示出公司在市场竞争中

5月4日，爱慕股份发布2024年年报，数据显示公司全年实现营业总收入31.63亿元，同比下降7.71%；归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，同比大幅下降46.56%。尽管公司毛利率保持在65.16%，但较上年同期下降1.12个百分点，显示出公司在市场竞争中的盈利能力受到挑战。面对业绩下滑，管理层承认公司在应对市场变化和创新管理方面存在不足，并提出了2025年的战略调整计划。

营收净利双降，市场压力加剧

2024年，爱慕股份的营业总收入从2023年的34.28亿元降至31.63亿元，减少了2.65亿元；归属净利润从3.06亿元降至1.63亿元，减少了1.43亿元。这一下滑趋势并非首次出现，2022年公司营收和净利润也曾分别同比下降6.21%和40.52%。2024年的业绩表现进一步印证了公司在市场环境变化中的脆弱性。

分产品来看，文胸销量同比减少18.12%，成为拖累业绩的主要因素之一。此外，家居服、保暖衣、内裤等主营产品的毛利率也均出现不同程度的下滑。管理层在年报中坦言，公司面临经济下行和消费不振的双重压力，同时承认在应对市场变化和创新管理方面存在不足。

品牌转型与渠道重构的挑战

为应对市场挑战，爱慕股份在2024年持续推进品牌转型和渠道重构。公司推出了全新品牌AIMERMOVE，聚焦专业运动Bra细分赛道，并整合了AIMERSPORTS与彳亍CHICHU品牌资源，试图通过多场景专业运动Bra专家的品牌形象抢占市场。此外，公司还加速了全渠道升级，进驻西安万象城、成都万象城等标杆渠道，并对存量渠道进行形象迭代和精细化运营管理。

然而，尽管公司在品牌和渠道方面进行了多项创新，但实际效果并未在财报中充分体现。线上渠道虽然成为业绩增长的引擎，但整体营收仍呈下滑趋势。这表明，公司在品牌转型和渠道重构的过程中，仍面临较大的执行力和市场接受度挑战。

管理层反思与未来战略

面对2024年的经营业绩，管理层进行了深刻的反思，并提出了2025年的战略调整计划。公司计划通过优化组织结构、提高运营效率、降低成本等措施，努力完成全年经营目标。此外，公司还将继续推进品牌营销和全渠道升级，强化目标驱动和结果导向，以期在未来实现更好的业绩表现。

在海外市场方面，爱慕股份也进行了初步布局。2024年，公司在东南亚核心市场展开深度调研，并完成了爱慕国际官网的全域升级重构，新加坡本地化站点也正式上线。公司还启动了越南生产基地的建设，旨在为国际化发展奠定坚实基础。然而，海外市场的拓展短期内难以对整体业绩产生显著贡献，公司仍需在国内市场找到新的增长点。

总体来看，爱慕股份在2024年面临的市场压力和品牌转型挑战不容小觑。尽管管理层提出了多项战略调整计划，但如何在激烈的市场竞争中实现业绩回升，仍是公司未来需要解决的核心问题。

来源：金融界