摘要：2025年5月3日，比音勒芬发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属净利润7.81亿元，同比下降14.28%。尽管营业收入有所增长，但净利润的下滑反映出公司在市场竞争和成本控制方面面临的挑战。

2025年5月3日，比音勒芬发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属净利润7.81亿元，同比下降14.28%。尽管营业收入有所增长，但净利润的下滑反映出公司在市场竞争和成本控制方面面临的挑战。

营收增长背后的隐忧

比音勒芬2024年的营业总收入达到40.04亿元，同比增长13.24%，显示出公司在市场拓展和品牌推广方面的努力。然而，归属净利润却同比下降14.28%，仅为7.81亿元。这一反差表明，尽管公司在销售收入上取得了显著增长，但盈利能力却未能同步提升。

从环比数据来看，2024年比音勒芬的营业总收入滚动环比增长了7.06%，而归属净利润和扣非净利润则分别下降了14.67%和15.12%。这些数据进一步证实了公司在盈利能力上的困境。市场竞争的加剧、原材料成本的上升以及广告投入的增加，可能是导致净利润下滑的主要原因。

多品牌战略的推进与挑战

比音勒芬在2024年继续推进多品牌战略，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节、KENT&CURWEN和CERRUTI1881等多个品牌。其中，比音勒芬T恤连续七年取得“同类产品市场综合占有率第一位”，显示出其在核心品类上的强大竞争力。

然而，多品牌战略的推进也带来了新的挑战。威尼斯狂欢节品牌在2024年通过赞助路亚赛事等方式，试图扩大在年轻消费者中的影响力。尽管取得了一定的成效，但品牌知名度和市场份额的提升仍需时间。此外，KENT&CURWEN品牌在2024年重返伦敦时装周，并发布了首个女装系列，但其在全球市场的表现仍有待观察。

成本控制与未来展望

比音勒芬在2024年加大了广告投入和品牌推广力度，试图通过提升品牌形象来吸引更多消费者。然而，这些投入并未能有效转化为利润增长，反而对公司的盈利能力造成了压力。报告期内，公司的经营活动现金流净额为7.5亿元，同比下降42.10%，显示出公司在现金流管理上的困境。

未来，比音勒芬需要在保持营收增长的同时，更加注重成本控制和盈利能力提升。通过优化供应链管理、提高运营效率以及加强品牌差异化竞争，公司有望在激烈的市场竞争中实现可持续发展。此外，进一步拓展国际市场，提升品牌在全球范围内的知名度和影响力，也将是比音勒芬未来发展的重要方向。

比音勒芬2024年的财报数据反映出公司在市场拓展和品牌推广方面的努力，但同时也暴露出在盈利能力上的不足。如何在激烈的市场竞争中实现营收与利润的同步增长，将是比音勒芬未来需要重点关注的问题。

来源：金融界