摘要：说实话，外卖这行表面看是骑手送餐，背后却是平台、商家、用户之间的三方角力，没那么简单。美团这几年把这盘棋下得太顺了，用户用它习惯了，商家没得选，骑手想跑单只能认它家规矩。

以为东哥只是跟风搞外卖。他是瞄准了美团“吃饭这门生意”的软肋，带着经验、资本和耐力来的。不是闹着玩，是来抢肉的。

说实话，外卖这行表面看是骑手送餐，背后却是平台、商家、用户之间的三方角力，没那么简单。美团这几年把这盘棋下得太顺了，用户用它习惯了，商家没得选，骑手想跑单只能认它家规矩。

你点一份外卖，商家扣30%，骑手超时6分钟被罚一半工资，用户还得看着满屏涨价。久而久之，商家心累、骑手寒心，用户也开始犹豫：这顿饭值不值？

而这时候，京东杀进来了，直接甩出狠话：低抽佣、不压价、送得快、还便宜。这不就是大家盼了很久的“对手”吗？

更绝的是，京东不是孤军作战，它悄悄拉上了抖音、快手这些内容平台，准备打组合拳：你刷视频，我推外卖，下单还有优惠，商家还能直播带货，流量变销量，钱花得明明白白。

这套打法，美团真得小心了。你还守着你的APP首页，而人家已经把“外卖”变成了一场内容和供应链联动的全链条。

咱们讲个真事儿。成都一位串串店老板，前脚还在吐槽美团高抽佣，后脚就签了京东外卖，说是“先挂上试试看”。结果两天不到，平台来了人教他拍短视频、做套餐，第二天就有订单进来了。

“别的不说，佣金真低，京东这边抽得少，我还能给顾客做活动。”老板笑得合不拢嘴。他说了一句特别真实的话：“以前是美团让我们学会‘干活’，现在是京东让我们知道‘还能挣钱’。”

而骑手这边也有点小激动。有哥们在社群发消息：“京东这边不罚单，跑得慢点都行，人少单也少，但态度真不一样。”

平台一变，生态就变。美团要是不变，迟早被边缘化。就像当年诺基亚手机一样，用户不会永远等你升级，他们等的是谁更懂他们。

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京东真能干掉美团吗？不一定，但美团必须警醒了

很多人问，京东到底能不能抢下美团的饭碗？说实话，还早。毕竟，美团在用户习惯、商家体系、地推网络上，已经深耕多年。这不是一朝一夕能颠覆的。

但“能不能干掉”不是重点，重点是：有竞争，市场才活。

以前你说骑手辛苦，美团说我们也难；你说商家被压价，美团说这就是行业标准；你说用户体验差，美团说我们在优化。

来源：乐天派橙子