摘要：近日，抖音电商公布的一组打假数据引发关注：2024年至今，平台已删除涉假商品链接180万条、清退涉假店铺超16万家，协助侦破刑事案件80余起，涉案金额近6亿元。
近日，抖音电商公布的一组打假数据引发关注：2024年至今，平台已删除涉假商品链接180万条、清退涉假店铺超16万家，协助侦破刑事案件80余起，涉案金额近6亿元。
这场从线上到线下的“打假风暴”，折射出电商平台与假货产业链的激烈博弈，也揭示了国货美妆行业长期面临的侵权之痛。
处罚侵权商家超57万家
2024年，抖音的打假力度进一步升级。公告显示，平台全年累计处罚侵权商家超57万家，处置商品链接超230万条，新增知识产权备案3.5万份。其中，96%的涉假链接在商品上架前即被拦截，大幅降低了消费者接触到假货的概率。
在国货美妆领域，抖音的打假行动已取得阶段性成果。2024年1月，平台协助警方捣毁一个假冒日化用品团伙，查获涉假商品20余种，涉案金额320万元。此类案例的共性在于：造假者多瞄准爆款国货品牌（如珀莱雅、薇诺娜等），通过低价引流、仿制包装等手段吸引消费者，而短视频平台的流量分发机制一度为其提供了温床。
其实，抖音电商对假货的治理并非一蹴而就，而是经历了从“事后处罚”到“事前拦截”的转变。早期，平台主要依赖用户举报和品牌投诉来处理假货问题，处罚措施包括商品下架、店铺扣分、冻结资金等。
然而，被动响应模式难以遏制假货的快速滋生。因此，2023年起，抖音逐步加强技术防控，引入AI图像识别、大数据风控模型等手段，对商品信息、图片、直播话术等进行实时监测。同年，抖音发布《电商侵权打击年度报告》，宣布已建立“商品全生命周期管理体系”，即从入驻审核、商品上架、交易履约到售后维权，全程监控可疑行为。
2024年11月27日，抖音又落地一项新规，针对主播售卖假冒盗版商品的行为进行严厉打击：情节特别严重者，将被全面禁言，甚至永久关闭权限。一系列的操作不难看出抖音平台打击假货的坚定决心、强硬力度。
假货商家盯上国货爆品
假货美妆在电商平台屡禁不止，背后是多方利益的复杂博弈。流量逻辑的副作用是首要原因，抖音的算法推荐机制容易让低价仿品获得曝光，从过去的国际大牌美妆到现在的国货爆品，一些不法商家为快速起量，不惜冒险售假，从而获得非法利润。
例如，2024年抖音洁面品类TOP1的C咖双管洗面奶，由于深受消费者喜爱，设计新颖、颜值较高，在市场中已经积累了一定的知名度和口碑，而被造假者盯上。据了解，自该产品2022年上市后，市场上涌现出几十个仿货，其中个别甚者从产品外观到详情页图全盘照搬。令人唏嘘的是，C咖只是众多被造假国货品牌的一个缩影。
近年来，国货美妆品牌通过持续创新和研发投入，产品竞争力显著提升，原创设计不断涌现，这一发展态势甚至从制假现象的蔓延中得到了侧面印证。然而必须警惕的是，部分企业急功近利的抄袭仿冒行为，正在成为阻碍行业健康发展的隐患。这种饮鸩止渴的短视做法，不仅损害消费者权益，更会侵蚀整个美妆市场的创新生态。
马云就曾深刻指出：“假货对我们国家最大的伤害，就是不诚信的人比诚信的人得到要多，就是创新没有价值，我觉得这是对一个国家一个民族最大的伤害。假货之痛，看得见的伤口在阿里巴巴，看不见的内伤在我们的经济转型。”
在此类事件中，维权成本高、违法成本低的矛盾同样突出。品牌方需投入大量人力物力取证，而造假团伙常采用“小作坊生产、多账号分销”模式，即便被查封，换个“马甲”即可重生。此外，部分消费者对假货的“默许”也助长了乱象——调研显示，约25%的买家明知商品可疑，仍因价格低廉选择购买。
电商打假需“破圈”协作
电商打假已进入全链条协同治理的新阶段，假货问题不仅直接损害消费者权益，更会侵蚀品牌商誉、扰乱市场秩序。从平台治理到品牌维权，一场多方联动的打假攻坚战正在全面展开。各大电商平台纷纷升级技术手段、完善监管规则，构建起日益严密的防护网络。
2024年6月，淘宝发布了新增体验抽检规则的公示通知，并明确了相关的处罚规则；今年3月，淘天集团发文称，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。相关数据显示，截至2024年11月底，淘天集团知识产权保护平台已吸引超过75万权利人入驻，为全球超过131万项知识产权权利提供了有力保障。
京东对于假货一直以来也是零容忍，刘强东创新推出“假一赔百万”条款，并通过电子工商注册、品牌授权双重认证严控商家资质，特别禁止个体商户销售高端产品。针对日益隐蔽的跨境假货产业链，京东还专门启动了“雷霆2025”打假专项行动，运用大数据等技术手段实施精准打击。
同时，品牌方的技术反制也在升级。例如，华熙生物旗下润百颜引入区块链防伪码，用户扫码可验证产品流通全链路；悦木之源通过法律手段起诉售假主体，索赔超1000万元等。
然而，电商打假并非一朝一夕之功，而是一场需要长期坚持的持久战。抖音等平台的打假数据释放了积极信号，但根除假货仍需长效机制：一方面需强化“技术+监管”的闭环，另一方面应提升消费者认知——低价仿品的代价可能是健康与安全。只有当平台、品牌、消费者形成合力，电商生态才能真正实现“良币驱逐劣币”。
来源：中国美妆网一点号