摘要：“我们这款面条是用馆陶特产黑小麦制成，含有丰富的蛋白质、膳食纤维、维生素和矿物质，口感独特，质地劲道，有嚼头儿……”日前，在馆陶县“一品一播”直播基地直播间，两位主播正热情洋溢地介绍着馆陶特产黑小麦面条，不时与直播间内的顾客互动。

点燃电商引擎 激活发展动能

——馆陶县多维发力推进“一品一播”工作

“我们这款面条是用馆陶特产黑小麦制成，含有丰富的蛋白质、膳食纤维、维生素和矿物质，口感独特，质地劲道，有嚼头儿……”日前，在馆陶县“一品一播”直播基地直播间，两位主播正热情洋溢地介绍着馆陶特产黑小麦面条，不时与直播间内的顾客互动。

全市“一品一播”行动开展以来，馆陶县第一时间成立由县委书记和县长任双组长的工作专班，统筹部门上下联动，在优化选品、基地建设、物流整合、人才培养等环节发力，进一步提升品牌价值、拓宽销售渠道，以市场为导向带动产业转型升级。

在馆陶县“一品一播”直播基地直播间，主播正在介绍当地特产。 馆陶县委宣传部供图

构建发展体系，筑牢“一品一播”根基

馆陶县全面落实《全市“一品一播”行动方案》，根据自身发展资源和自身特色，构建“3+8+N一品一播”发展体系，高标准谋划建设了3个电商直播基地、8个乡镇公益直播中心和若干个直播龙头企业。

在3个直播基地中，馆陶县“一品一播”直播基地占地面积2000平方米，建有1个产品展示区、1个选品区、1个AI直播区、1个彭艾情景直播区、1个电商直播课堂，设有13个专业直播间，功能齐全，配套完善，由君晨文化传媒有限公司负责运营。

目前，邯郸市弘远文化传播有限公司投资建设的快手AI直播、助万商（馆陶）品牌管理有限公司投资建设的抖音本地生活等项目已经入驻。快手AI数字化直播基地由邯郸市弘远文化传播公司投资建设，快手公司直接赋能，在快手平台，以快手女娲数字人为主播进行连续不间断直播带货，为邯郸市首创。馆陶艾草直播基地由常艾坊艾草制品有限公司投资建设，通过市场化运营，专门服务全县艾草企业直播带货。

同时，馆陶县的8个乡镇公益直播间已全部建成投用。农村小雨、轩园艾等电商企业逐渐发展壮大，成为馆陶县直播电商龙头企业。

直播基地建设好还不够，还要有好产品。馆陶县通过网络征集和专家遴选，确定鸡蛋、艾草、黑小麦、植物肉、黄梨、卫生用品、化妆品、电缆等112种网货产品，建立了直播产品名录。同时，该县与君晨文化传媒有限公司在选品与直播带货方面建立长期合作关系，通过严控品质、设计创新、精准营销等方式，提升产品包装，突出邯宝坊标识。馆陶县商务、市场监管等部门协同发力，帮助企业逐步完善了食品经营许可、农产品质量等资质，包装上明确显示生产商、生产厂址，确保能够通过抖音、快手等平台审核上架。同时，产品售价对标淘宝、京东，确保不高于线上平台价格，以优质、优价打开馆陶特产直播销售之路。

大主播入驻，拓宽特产销售新赛道

“我跟平台里的千万粉丝大主播比起来，还是个小透明。”刚刚下播的高丽笑着说，成为主播5个多月，她在快手平台的两个账号粉丝量总计达到36.6万。她说，“我来馆陶已经20多天。馆陶这边的工作人员帮我们解决了住宿问题，还提供直播场地，服务非常好。同时，我也看到馆陶真的有很多好产品值得推荐。”

“馆陶的黑小麦面粉、麦片，叶黄素鸡蛋，晚秋黄梨制作的秋梨膏、梨醋这些产品性价比高，卖得也不错。”高丽告诉记者，在刚才2小时的直播里，销售额达到了2万元。

像高丽这样自带粉丝的主播不止一个。“直播基地与君晨文化传媒有限公司达成合作协议。而这个公司主播张万晨就是馆陶人，他在快手平台拥有4200多万粉丝。我们最初跟他接洽的时候，他就很爽快地答应下来，表示要为家乡‘一品一播’贡献力量。”县商务局电商科科长赵志飞介绍说。

合作后，君晨公司安排了专业主播团队入驻馆陶县“一品一播”直播基地，负责基地运营和招商工作。目前，弘远文化传播有限公司投资建设的快手AI直播、助万商（馆陶）品牌管理有限公司投资建设的抖音本地生活等项目团队，积极挖掘邯郸各地特色产品，整合供应链，依托公司主播优势，通过市场化方式在快手、抖音等平台直播销售，拓宽馆陶特产的销售渠道。

“我们在直播基地，专门为入驻的主播打造专属直播间，他们每天开播，可以把馆陶的特产卖到全国各地。昨天有两个主播在快手平台开播，总共卖出了3000多单，销售额达到了7.9万元。”赵志飞说。

图片来自邯郸新闻+

培育本土主播，注入电商直播新活力

馆陶县“一品一播”直播基地的产品展厅内，摆满了琳琅满目的馆陶特产——艾条、艾绒被、黑小麦麦片、晚秋黄梨秋梨膏，本地企业生产的化妆品、卫生巾、纸尿裤、轴承……王婷在这里挑花了眼。

“我也不知道哪些好卖，只能不断尝试，先选一些卖一卖试试。”王婷刚入行不到一个礼拜，此前在直播基地学习直播带货最基本的知识，这几天才开始尝试直播带货。

“我是通过抖音看到馆陶在招主播，现在直播带货这么火，我也想试试。”此前经营个体门市的王婷动了心，想着也许可以趁此机会，实现利用互联网转型。就这样，王婷成为了直播基地孵化的众主播的一员。

选完品后，王婷与搭档坐在直播间里，看着产品介绍和对应话术，反复练习，过了一会儿她们就要打开镜头，与天南海北的顾客见面。“挺紧张的，就怕说着说着大脑一片空白。”王婷虽然笑着，但难掩紧张的情绪，“当主播需要强大的心理素质，我们还得再练习。”

“目前，直播基地已经招募了50多名馆陶当地的主播，他们大都是新手，想着利用直播带货增加收入，而且成为主播时间相对自由，方便他们再去兼职其他的工作。”赵志飞介绍，为了培育更多当地主播，他们对于招募来的新手主播提供免费的培训、免费的直播场地及优质产品，直播间里的收益全归个人。

图片来自邯郸新闻+

为了让“一品一播”拥有持续的造血功能，馆陶县积极发掘、培育、打造本地主播团队，通过培育一众电商直播带头人，让“一品一播”工作持续高质量发展。

目前，馆陶县通过乡镇上报、部门征集、行业推荐、平台挖掘等方式，筛选出了艾草华姐、燕姐、毛裤、农村小爽、徐村小雨、大超等120名有潜力、有意向的县域电商直播人才，建立了县域电商直播人才库。借助君晨文化传媒和北诺格文化传媒两家公司直播人才优势，该县通过线上和线下，面向县域各类企业和电商直播爱好者、创业者、从业者、直播达人，开设了入门级、中级和高级等不同层次、内容丰富、形式多样的直播培训课程；同时，举办“一品一播”百人直播评选造星活动、镇（乡）村两级直播技能培训等以赛促训活动赛，在全县掀起了直播热潮。

“未来，我们将下力气培育本土主播矩阵。”赵志飞表示，依托电商直播课堂，开展“实战型”培训，重点孵化中小主播。同时，设立“馆陶直播之星”奖励机制，吸引在外知名主播返乡创业，共同推动馆陶县“一品一播”工作不断迈上新台阶。

邯郸新闻传媒中心记者 苏醒 牛冰洁

来源：邯郸新闻网