摘要：该商场开业当日不仅请来了诸多知名影视剧明星为其拍摄宣传视频，就连知名演员叶璇也出现在了剪彩现场。
造价30亿商场“碰瓷”胖东来？
“胖都来”开业仅5天就凉凉，多个明星为其应援被群嘲“穷疯了”。
胖东来对此迅速做出回应，“胖都来”这下麻烦大了.......
5月1日，浙江海宁一商场举办了隆重的开业仪式。
该商场开业当日不仅请来了诸多知名影视剧明星为其拍摄宣传视频，就连知名演员叶璇也出现在了剪彩现场。
明星效应加之商场铺天盖地的宣传与所谓的开业优惠，的确吸引了一大批消费者蜂拥而至。
如果是一个普通商场，坐落在如此繁华的街道，又有如此手笔进行宣传，将来即便不能成为当地“顶流”，流量也不会差。
可错就错在该商场的名字实在惹眼——胖都来。
据商场工作人员解释，“都”这个字一来是合了老板的姓氏，二来也有“美好，富足”的寓意。
与河南知名企业胖东来仅有一字之差，可不管是商业性质还是其名字底下暗含的所谓寓意，都让人不由自主联想到了胖东来的名字。
明眼人一瞧就知道是“碰瓷”胖东来嘛。
就连为胖都来站台的几个明星都被网友们嘲讽“穷疯了”，才会给这样的山寨企业应援。
胖东来的知名度在国内商超行业可谓一骑绝尘，其企业秉承的经营理念每日可吸引数以万计的消费者，可以说在胖东来内出现的商品，不管是品质还是价格都比同行更优。
也正是因为这个特点，胖东来的名气在全国都是数一数二的。
用“胖都来”这个雷同的名字，不仅可以吸引一大波消费者，还可以在网络上迅速发酵惹起争议。
毕竟黑红也是红啊，红了就代表流量有了，流量有了，还怕营业额上不去吗？
商人嘛，最看重的还是营业额。
但营业额背后却是对法律的疯狂试探，胖都来的名字显然很容易造成消费者的混淆。
容易将那个只存在在河南的胖东来与眼前的这个山寨货混为一谈，将二者视为一体。
有律师表示，该商场存在侵权碰瓷行为。
二者名字的整体读音较为相似不说，还是同一个行业品类。
有些消费者对这两者之间的认知不清晰，那么就会导致认为胖东来与胖都来存在某种联系。
后者一旦有什么差错，消费者很容易将这种差错按在知名度更高的胖东来身上。
所谓取名寓意的解释也不具有合法性，在法律上很难站得住脚，因此胖都来的行为很明显有侵权或不正当竞争的嫌疑。
如今这个时代，某些商家为了销量无所不用其极，从“康帅傅”到“六个核弹”。
如胖都来这样在商品名字上取用雷同的事情屡见不鲜，可这种营销策略真的会有用吗？
胖都来明摆着是想要复制胖东来的成功，从名字雷同的噱头到众多明星的集体打call，这样的营销模式的确获取了大量顾客。
但其问题也十分明显：流量衰减速度过快。
很多人奔着名字去，以为会获得跟胖东来一样的服务与绝佳的体验，但一旦有任何与网络上宣传的胖东来模式不一样，受到“欺骗”的消费者便不会再来。
且胖东来不仅仅只服务于顾客，对于员工同样给予了极优的待遇。
当顾客们实际得到的服务，还有员工们认知中的薪资酬劳完全与老板们宣传的不一样时。
内部便会产生很大的落差，时间一长，团队就如同散沙一般，服务态度也会一落到底。
要知道，一旦出现负面新闻，传播速度将会是正面讯息的百倍不止。
如今网络时代当道，消费者们会因为一件事奔赴千里去某地打卡，也会因为某件坏事就对这个地方深恶痛绝。
因为某个人某句话导致整个城市受到影响的事件还真不少，网络时代与现实生活往往牵一发而动全身。
网友们对于胖都来包含恶意，与碰瓷意愿的“宛宛类卿”十分反感。
五一刚刚开业的胖都来仅仅维持了几天，到了今日，商场内便已经十分萧条了。
显而易见，这种这样东施效颦，用低成本的宣传企图创造庞大流量的营销模式，可以称得上非常失败了。
胖东来是否会维权对于这件事，胖东来自然不会置之不理，早在胖都来开业的几天前，就有网友向胖东来反映。
而官方也亲自回复，表示已经完成取证并向胖都来方邮寄了律师函。
同时也向市场监管部门递交了胖都来侵权的投诉书。
这种快速做出应对措施的行为也算是给市场那些个恶意模仿者一个警告。
这就表示，胖都来从来不会任由旁人假借自己的名义与流量牟利。
据资料显示，胖都来的老板为海宁当地富豪都建明，甚至有网友称其为“海宁一霸”。
实力可见一斑，据传胖都来的投资建设金额就高达数亿。
但有钱不代表可以随意钻法律的空子侵犯他人权益，不管换了哪个字，寓意是什么，其目的太过明显，消费者不会被随意欺骗。
他们得到律师函是板上钉钉的事实罢了。
不仅如此，近段时间胖东来发生了不少争议，年底的红裤头过敏事件。
胖东来做到了给予消费者放心的同时，也没有放过恶意造谣与侵权的人。
而近日柴怼怼质疑胖东来玉石首饰以次充好、高价售卖低价玉石的事件也在网络上传得沸沸扬扬，这次老板于东来更是罕见在网络上直接与人对线。
称柴怼怼若得不到惩处，那么他将会关掉胖东来，或者永久从胖东来离职！
可见，近来争议颇多的胖东来口碑受损，让于东来心力交瘁，为了遏制这种随意造谣、损害品牌的行为，于东来冒着被嘲的风险，也要守护胖东来在消费者们心中的信任度。
反观胖都来的行为，明明有大量资金投入，为何还要擦边进行碰瓷？
如今的市场需要的是创新与服务，模仿只会让自己掉进自证与质疑的漩涡中无法脱身。
而且反噬只会越发的强烈，如今胖都来开业仅仅5天就凉凉已经说明问题了。
希望法律能够给予胖东来一个公正裁决，也希望企业能够吸取教训。
将重心放在创新上头，只要足够新颖，流量就不会缺，只要服务跟得上，流量就不会走！
你觉得这次胖东来与胖都来谁会胜出呢？
参考资料大象新闻：《浙江一商场取名“胖都来”，业内：明显蹭热度，或构成侵权》发布时间：2025.5.3
杭州日报：《胖东来关闭官网，工作人员：临时关闭》发布时间：2025.5.6
来源：史书先生