摘要：面对浮躁的市场竞争，东风奕派审视了自身的新能源发展思路，对当下及未来的打法有着不同的思考：不论是参数、硬件还是所谓的科技，并不是评判一家车企成功与否的关键。回归造车本质，以用户核心需求为主，才是东风奕派所重。
作者｜Erer0
在内卷严重超标的新能源时代，各大主机厂都在疯狂卷价格、卷参数、拼技术、比创新……短短几年，整个汽车市场陷入一种过度追求耀眼数据与硬件堆砌的怪圈中。
面对浮躁的市场竞争，东风奕派审视了自身的新能源发展思路，对当下及未来的打法有着不同的思考：不论是参数、硬件还是所谓的科技，并不是评判一家车企成功与否的关键。回归造车本质，以用户核心需求为主，才是东风奕派所重。
所以，东风奕派品牌正在以更年轻化的方式，为深陷“内卷”困局的主流市场注入新的活力。5月2～4日，东风奕派和王者荣耀来了一场跨界之旅，知名歌手现场开麦，电竞明星带队开黑，还有上万人cosplay巡游，彻底燃爆了整个湖北孝感奥体中心。
比这个更燃的，是东风奕派eπ007和eπ008成为了「2025 王者荣耀电竞派对暨第十一届王者荣耀全国大赛总决赛」的官方指定座驾，要知道，过去电竞界全国赛事的座驾，都被主流豪华品牌包揽，这次东风奕派抢得C位，网友直呼国产车不仅实力越来越强，也更懂年轻人了。
有科技但不炫技
作为主流科技电动品牌，东风奕派拥有十足的实力和底气，先后打造出eπ007与 eπ008两款精品好车，依托东风汽车56年深厚的技术积淀，这两台车在主流市场成功收获了7万用户青睐。
当然，赢得销量和声量双重提升的背后，是东风奕派将“实用科技”通过车型产品进一步具象化的结果。
当前中国主流家庭展现出旺盛的全家出行需求，但目前市场上少有做到空间、智能、价格等全面兼顾的产品。主打智雅型动座驾的
东风奕派eπ007使用频率最高的五项功能，分别是全景影像、车载音乐、座椅按摩、车机互联、车载香薰。而在更个性化的功能配置上，独有的战斗模式，全年激活次数超32万次，提供满满的情绪价值。
产品力均衡的eπ007已经拥有了超越合资品牌的高价值感。众所周知，15万左右的新能源市场，长期缺乏一款真正高端的、面向主流市场的新能源轿车，而东风奕派eπ007恰好弥补了这一市场空白。可以说，eπ007为用户提供了更多样化、更优质的选择。
而瞄准家用SUV的eπ008，同样表现卓越。依托大空间、高颜值、丰富的科技配置，上市即登20万级6/7座新能源SUV市场销量TOP3。在使用频率最高的功能中，座椅按摩、后排娱乐屏、座椅加热、车机导航、小憩模式位列TOP5，其中座椅按摩功能在一年内被启动了5150万次，后排娱乐屏启动达到1476万次，极大丰富了旅途体验。
由此可见，eπ007与 eπ008不论是外观设计，还是空间舒适度，或是前沿科技技术，这两款精品好车精准切中市场需求痛点，满足年轻消费者的不同需求的同时，也进一步夯实东风奕派在新能源市场的产品竞争力。
高质量营销范本
在汽车产业结构化转型的关键期，东风奕派的战略部署和目标十分清晰，除了加快产品更新周期、品质提升之外，还要在品牌塑造和营销层面大力创新。
互联网时代，为汽车营销带来了新玩法。根据用户兴趣引发对品牌与产品的关注，成为了如今的营销重点之一。东风奕派此次与王者荣耀全国大赛的合作，是一次品牌与IP间的双向奔赴与共鸣。
事实上，早在2024 年，东风奕派即与王者荣耀结缘、与B站合作，成为2024年王者荣耀职业联赛春季赛的B站直播官方独家合作伙伴。通过本次与王者荣耀全国大赛的合作，东风奕派的品牌形象能够深度融入电竞粉丝圈层，进一步强化品牌在粉丝群体心中的认同感与吸引力。
有年轻人聚集的地方，就少不了东风奕派的身影。今年3月“汉马”期间，东风奕派以“官方唯一指定汽车品牌”的身份，深度参与2025武汉马拉松，旗下eπ007与eπ008两大款明星车型，除了担任计时引导车及全程保障车，更为赛事提供了先导、计时、裁判、嘉宾接待等全方位服务。
除了在营销领域与年轻人接轨之外，东风奕派一直以年轻用户的实用需求为先。在过去一年内，东风奕派持续倾听消费者的声音，全年共进行了6次重大OTA升级，新增和优化了59项用户高感知的核心功能。2025年，东风奕派还新增哨兵模式、AI语言大模型、无麦K歌等，并接入更丰富的第三方应用生态。
在新技术上，东风奕派也紧贴用户需求。尤其是各大车企都在比拼的高阶智驾上，东风奕派也拿出了压箱底的技术，其中eπ008智驾版全系标配32个智能感知硬件，支持高速NOA领航辅助、LAPA记忆泊车等高阶智驾功能，智能体验全面进阶。
可以说，在技术、产品以及营销层面保持与时俱进，东风奕派的品牌价值是从里到外的高质量，为行业提供了一份极具价值的范本，也成功实现了东风奕派向中国新能源的主流玩家的「起跳」。未来，东风奕派将以实用科技为核心，以用户需求为中心，推动民族汽车工业向上突破。
来源：车轶事
