摘要：当你在小红书刷到博主们的“敦煌飞天甲”，在抖音直播间抢购“圣诞限定款”，甚至为偶像演唱会定制“应援战甲”时，背后可能都站着同一批人：东海县的宝妈、返乡青年和直播电商团队。

以下内容基于启信宝《2025年穿戴甲行业深度观察》部分内容整理所得~

当你在小红书刷到博主们的“敦煌飞天甲”，在抖音直播间抢购“圣诞限定款”，甚至为偶像演唱会定制“应援战甲”时，背后可能都站着同一批人：东海县的宝妈、返乡青年和直播电商团队。

图片来源：新华日报

什么是“穿戴甲”？为什么突然火了 ？

简单说，穿戴甲就是可以随时穿戴、随时卸下的假指甲，最早流行于欧美舞台妆、Cosplay圈层，但近年来因明星造型、短视频种草走进大众视野，相比传统美甲，它最大的优势就是：不用进店、不用打磨、按上即戴，甚至不用花时间卸甲，做到了“快、美、省”。

启信宝融资数据显示，近两年美甲及穿戴甲行业融资动作不断。头部企业奈杜星球完成多轮大额融资，B 轮融资后估值直接翻番，各路资本纷纷入局，足以证明穿戴甲赛道潜力无限。

从2006年的萌芽期，到2019年借力社交媒体和电商渠道的爆发，再到2024年市场规模达近百亿，穿戴甲仅用十余年便完成了从边缘到主流的华丽转身，正成为消费升级时代的新风口。

苏北小县成穿戴甲心脏

在穿戴甲的产业版图上，江苏省无疑是最耀眼的存在。

根据启信宝数据显示，以“美甲饰品”为关键词的相关企业（含个体工商户）在地域分布发现，江苏省以绝对领先的数量位居全国首位，而山东和海南省则是25538、25288紧随其后。

而江苏省之所以能够抓住这波风口，离不开曾以水晶闻名于世的东海县的贡献。

启信宝数据显示，东海县与 “美甲饰品” 相关的市场主体超过 1 万家，过去五年，这里相关企业数量暴增 194 倍，产业活力拉满。

东海如何成为穿戴甲全球心脏 ？

一方面，水晶产业为它积攒了深厚的底蕴，3 万多家 “水晶” 相关企业在此扎根多年，培养出大量精通打磨、设计、镶嵌工艺的技术人才，也积累了成熟的生产管理经验，这些都成了穿戴甲精细化生产的 “秘密武器”。

另一方面，东海精准抓住了电商崛起的风口，把产品卖到了世界各地。再加上当地政府全力支持，推出 “美甲贷” 等金融扶持政策，建起展销中心，开展技能培训，为产业发展保驾护航。

如今，从上游的塑料制品、胶粘剂等原材料供应，到中游的生产制造、品牌运营，再到下游的电商平台、直播基地等渠道分销，东海已形成了一条完整的产业链。

指尖书写东方文化

如今，穿戴甲早已不是简单的装饰品，而是成了文化与创意的载体。

故宫红墙、敦煌飞天、国潮动漫里的经典形象……如今都被巧妙地设计到甲片上，不仅让产品附加值飙升，还成了传播中国文化的新窗口。

根据启信宝显示，东海“美甲”相关商标注册量五年增长10倍，原创设计正成为企业突围的利器。而这其中知名的如东海江苏图婳美甲有限公司，手握 289 条知识产权信息，还参与制定手工穿戴甲标准，妥妥的行业 “领头羊”。

注：数据来源启信宝；图中企业为东海县江苏图婳美甲有限公司

除此以外，《东海县手工穿戴甲产业发展三年规划行动方案（2024—2026年）》提到，到 2026 年底穿戴甲年产能要突破 3 亿副，销售额达到 300 亿元，培育出 20 家以上规上企业，自动化生产、虚拟试戴、自动售卖机，将通过技术创新、新零售探索和区域品牌全力打造“东海穿戴甲” 。

可以说，从 “水晶之都” 到 “甲片王国”，东海用“指尖”撬动了千亿市场，不仅是消费升级的缩影，更是区域经济与文化创新的生动注脚。

来源：奇闻异事精选