去漫展做赛事，《英雄联盟手游》想让移动电竞玩得“更开”

摘要：萤火虫漫展的4号馆L01-02展区,《英雄联盟手游》艾欧尼亚杯(以下简称“艾杯”)决赛舞台与动漫展台、COSPLAY秀场互相交织,装扮成心爱角色的漫迷、玩家和电竞粉们挤在一处,观众们穿梭于游戏互动区与实时赛事大屏之间,职业选手、女主播、路人王与漫迷同场竞技,电

2025年5月3-5日,广州琶洲保利世贸博览馆内,二次元与电竞的次元壁被彻底溶解。

萤火虫漫展的4号馆L01-02展区,《英雄联盟手游》艾欧尼亚杯(以下简称“艾杯”)决赛舞台与动漫展台、COSPLAY秀场互相交织,装扮成心爱角色的漫迷、玩家和电竞粉们挤在一处,观众们穿梭于游戏互动区与实时赛事大屏之间,职业选手、女主播、路人王与漫迷同场竞技,电竞的“硬核”与漫展的“狂欢”在此交融。

这是艾杯第四次走出传统体育场馆,也是《英雄联盟手游》首次将顶级赛事“搬进”漫展。

自2022年莫干山启航,佛山千灯湖、长沙铜官窑再到广州萤火虫漫展,艾杯始终践行“随时随地开赛”的理念,以多元赛道、开放场景与全民参与,探索移动电竞的开放新玩法,让所有用户随手就能体验到极致竞技的魅力,为移动电竞探索更多可能。

漫展办决赛,打破次元壁的电竞狂欢

广州5月的天气浸染着华南地区特有的热烈,和《英雄联盟手游》召唤师们的热情交织在一起,让琶洲保利世贸博览馆内的氛围一路蹿升。

艾杯主题大展区总占地1000㎡,是今年萤火虫漫展中最大的主题展区。不仅有以赛事为主导的电竞舞台区,还有《英雄联盟手游》天气站主题展区,与游戏内刚出的“天棱万象”原创主题皮肤形成呼应,让游戏内容照进现实。

天气站主题区由内向外分别是周边区,试玩区和拍照区,笔者到达现场时,看到前来参观、打卡、拍照、试玩的人群络绎不绝,每个区域的入口都排起了长龙。虽则如此,但玩家们脸上都带着同样的期待与兴奋,前后左右的交流互动从未间断,同好的氛围感弥漫全场。

当电竞遇上动漫,一场特殊的萤火虫漫展和一届别样的艾杯,在奇妙的化学反应中难分彼此。与此同时,艾杯专门在赛程赛制方面做了通盘考虑,来让更多的年轻群体得以融入这种同好感拉满的线下娱乐场景之中。

今年的艾杯分为三个赛道:5v5职业赛道、solo赛道、女子赛道。在5月3日和4日的职业赛道比赛中,3支职业战队RV、TT、KBG以及1支来自英雄联盟手游全国联赛(WRN)的优胜队伍XOW通过娱乐模式的对决进行选边,经过精彩的捉对厮杀,由TT力压XOW夺冠,竞技性和娱乐性直接拉满。

而在4日和5日的solo赛中,拥有极高人气的4名主播八块腹肌、超级暴龙血战神、汤姆、小小潇展开激烈的BO3对决,并且在单场比赛中不得使用重复英雄。这样的赛制不仅是技术的比拼,更是策略的博弈,在全场观众的呐喊和助威中,超级暴龙血战神选手成为了今年的solo王。

女子赛道的出现绝对是今年艾杯的一大亮点,除了手游召唤师还吸引了大批的动漫爱好者和coser,5日当天的比赛舞台被围得水泄不通,都期待着电子竞技中“她力量”的展现。

在实际比赛中,来自EW和SYG电子竞技俱乐部的10位女选手也各显神通,接连在2个模式中展现出巾帼不让须眉的竞技水准,最终,凭借更优战术策略表现和默契配合,EW电子竞技俱乐部成功问鼎,在全场欢呼中夺得冠军。

对于电竞观众和动漫粉丝们来说,一边逛展一边看比赛,不仅彻底打破传统电竞赛事“封闭观赛”的束缚感,也让现场的参与感更强,互动性与体验感都耳目一新。

一位现场女coser告诉我们:“都说游戏和二次元不分家,但以前确实没什么感觉。看完这次艾杯,真的是太兴奋了,好想立刻拉上朋友开两把(手游)。”

这就是“电竞+”的力量,事实上艾杯从诞生之初就一直在探索“电竞+场景”的融合。从2022年的莫干山露营,到2023年的佛山千灯湖公园,到2024年的长沙铜官窑国风乐园,再到今年的广州萤火虫漫展,正是在融合中孕育出艾杯的一次次进化,从而催生出完全不同的体验。

在非传统场景中办赛,不但降低了观赛门槛,而且通过场景破圈给了泛电竞用户感受电竞魅力的机会,更让“电竞是一种生活方式”成为了现实。

不止于赛事,革新电竞生态价值

当电竞的舞台从镁光灯下的体育馆走向萤火虫漫展的开放式展区,当职业选手与二次元爱好者共享同一片欢呼,2025年的艾杯早已不再是一场单纯的竞技赛事,更是对移动电竞传统模式的革新,传递出的是“电竞无处不在”的移动化硬核主张。

传统电竞赛事中,玩家往往被割裂为“观众”与“选手”两个孤立的角色,而艾杯通过全民化参与机制打破了这一桎梏。无论是职业选手与主播的同台竞技、女子等多元赛道的开放,还是《预言大挑战》的投票互动,都使得更多玩家可以真正站上移动电竞赛事的舞台。这种“无门槛”的参与感,让电竞从“少数人的职业”变为“多数人的狂欢”,逐渐成为年轻世代表达自我、寻找归属的“社交货币”,一种文化认同亦在水到渠成中得以构建。

同时,艾杯的价值远不止于此,它也正通过赛事内容与游戏生态的深度耦合,形成专属于《英雄联盟手游》的开放电竞格局。

一方面,艾杯通过职业选手的战术演绎,验证版本强势阵容,为玩家提供“看比赛学上分”的实用价值,形成赛事与游戏活跃度的正向循环;另一方面,艾杯围绕怀揣竞技梦想的用户,打通了从玩家到赛事,从大众到职业的通道,拓宽职业赛道的整体路径,进一步提升联赛影响力。

艾杯更深层的意义,在于其对移动电竞行业固有认知的颠覆。当赛事落地漫展、商圈与文旅地标,它证明了一条新路径:电竞无需困在“体育化”的单一叙事中,而是可以成为连接多元场景、激活跨界经济的超级纽带。

近4年来的探索显示,移动电竞赛事的感染力恰恰源于“去中心化”的场景适配能力。艾杯的场景融合,绝不仅仅是换个地方办赛,而是将当地的特色文化、城市元素全都结合进赛事之中,此次艾杯的舞台、灯光、现场表演和包装风格等方面,随处可见广州城市与相关动漫的IP元素,在润物无声中改变大众和行业对移动电竞认知的同时,又开辟出了“移动电竞+城市经济”的新路径。

艾杯的尝试,只是《英雄联盟手游》电竞生态进化的一个切面。2025全年,《英雄联盟手游》职业联赛将贯穿整个赛季,更好地陪伴广大玩家。在全年的三个赛段里,都将会有全国联赛(WRN)的优胜队伍参与到职业赛中,打通日常玩家与职业舞台的连接通道。

之后三个赛段总决赛的线下杯赛将会在艾杯的基础上进一步升级,每个杯赛都会结合展会、周年庆、线下嘉年华等活动为广大玩家打造一个个沉浸式聚会。11月,职业选手及主播更有机会代表CN赛区去海外与全球各地的头部玩家交流切磋,让移动电竞成为文化出海的载体。

逐渐渗入更多新场景,以多元创新供给满足需求,让普通玩家有机会参与职业赛事,正是《英雄联盟手游》赛事的初心所在。

开放新玩法,打开移动电竞赛事新局面

《2024中国电子竞技产业报告》显示,我国电子竞技用户规模已达4.9亿,整体规模基本保持稳定。而电竞游戏按平台分类,移动端占比57.6%,客户端占比26.1%,同时拥有移动端和客户端的电竞游戏占比为12.0%。从构成上看,移动端显然成为了电竞游戏的主流与未来,然而想要真正打造移动电竞的辉煌也存在着诸多挑战。

首先,手游用户虽然基数庞大,但电竞赛事与竞技体育一脉相承,对职业选手的天赋要求极高。而且作为新兴行业,业内很多工作与岗位仍在探索之中,行业整体职业化偏难,如何让每个有竞技梦想的玩家都有机会,仍是行业一大难点。

其次,传统电竞赛事的场景相对单一,主要为职业选手打比赛、观众看比赛的单向输出,并且赛制逐渐固化。移动电竞赛事在用户习惯、游戏及赛事内容等方面,都与传统电竞赛事形成了剪刀差,多数移动电竞赛事沿用PC电竞赛事的模式与赛制,都出现了水土不服的情况。因此发掘适合移动电竞、最大化其可以“随时随地开赛”优势的差异化赛事方案,已然迫在眉睫。

第三,电竞赛事“硬核”用户并未被充分激活,永远不要低估一颗渴望竞技的心。在今年的漫展现场,互相组队参与《英雄联盟手游》比赛的玩家随处可见,这是因为赛事方依托游戏内的自建赛系统,让参与萤火虫漫展的每一位玩家,在任意区域都可以自由参与一场比赛并获得奖励,为期待硬核电竞、享受移动竞技的用户提供场景,随时随地可以体验到竞技的乐趣。