摘要：2025年5月7日，罗莱生活科技股份有限公司发布2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入45.59亿元，同比下降14.22%；归属净利润4.33亿元，同比下降24.39%。尽管公司在品牌创新和零售转型方面取得了一定进展，但整体业绩表现不佳，尤其是

2025年5月7日，罗莱生活科技股份有限公司发布2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入45.59亿元，同比下降14.22%；归属净利润4.33亿元，同比下降24.39%。尽管公司在品牌创新和零售转型方面取得了一定进展，但整体业绩表现不佳，尤其是美国家具业务的亏损进一步拖累了公司利润。罗莱生活作为国内家纺行业的龙头企业，如何在激烈的市场竞争中重振旗鼓，成为市场关注的焦点。

一、营收利润双降，美国家具业务成拖累

2024年，罗莱生活的营业总收入为45.59亿元，同比下降14.22%，这是公司连续第二年出现营收下滑。归属净利润4.33亿元，同比下降24.39%，扣非净利润4.03亿元，同比下降21.72%。从细分业务来看，国内家纺业务实现营业收入37.37亿元，同比下降12.42%；美国家具业务收入8.22亿元，同比下降21.54%，并出现2871.06万元的亏损。

美国家具业务的亏损主要归因于美国贷款利率高企，导致新屋及成屋销售量大幅下降。此外，国内家纺业务的疲软也与终端零售整体不及预期有关。公司为提升加盟商的长期经营能力，主动支持加盟商削减终端库存，关闭不良店铺，这在一定程度上影响了短期业绩表现。尽管公司在零售转型和渠道优化方面投入了大量资源，但消费信心的疲软使得这些努力尚未完全转化为业绩增长。

二、品牌创新亮点频现，但市场转化率待提升

尽管业绩承压，罗莱生活在品牌创新方面依然取得了一些亮眼成绩。罗莱超柔床品作为公司的核心品牌，2024年通过与故宫文化的联名合作，推出了婚庆套件，并成为首个进入故宫巡展的床品品牌。此外，罗莱超柔无边鹅绒被2.0和超柔无边羽绒枕的发布，进一步巩固了品牌在高端市场的地位。罗莱儿童品牌则通过与医学专家和科研机构的合作，强化了“儿童安全床品”的定位，推出了“罗莱儿童呼吸枕”等爆款产品。

然而，尽管品牌创新和产品升级取得了一定成效，但市场转化率仍有待提升。2024年双十一期间，罗莱零压深睡枕虽然在小红书和抖音等平台引发了较大话题讨论，但整体销售表现并未达到预期。这表明，公司在品牌营销和渠道布局方面仍需进一步优化，以更好地将创新成果转化为实际销售。

三、零售转型与供应链升级，未来增长的关键

面对业绩下滑的压力，罗莱生活在2024年大力推进零售转型和供应链升级。公司通过终端零售数据系统的铺设和运维，全面推进零售精细化和数据化管理变革。报告期内，公司累计新开直营店铺115家，净新开76家，并加大了对购物中心和奥特莱斯渠道的开拓力度。此外，罗莱智慧产业园一期于2024年底顺利落成，引入德国最新工艺的全自动进口设备，大幅提升了自制产能和生产效率。

在AI应用方面，罗莱生活也取得了显著进展。公司在智能客服、消费者洞察、研发设计、数字人直播等多个板块深入探索AI技术，提升了电商运营效率和商品研发策略的精准度。然而，尽管这些举措为未来的增长奠定了基础，但短期内仍需面对宏观经济波动和市场竞争加剧的挑战。

总体来看，罗莱生活在2024年面临了较大的业绩压力，但通过品牌创新、零售转型和供应链升级，公司依然展现出了一定的韧性。未来，如何在激烈的市场竞争中进一步提升市场转化率，将是罗莱生活能否扭转颓势的关键。

来源：金融界