摘要：近日，联合利华官网发布公告称，拟关闭旗下高端纯净美妆品牌REN。据悉，REN成立于2000年，2015年被联合利华收购，并成为联合利华高端美妆部门成立后收购的第一个品牌。

近日，联合利华官网发布公告称，拟关闭旗下高端纯净美妆品牌REN。据悉，REN成立于2000年，2015年被联合利华收购，并成为联合利华高端美妆部门成立后收购的第一个品牌。

公开资料显示，REN品牌成立于2000年，品牌名在瑞典语中译为“纯净”之意，也是较早定位为纯净美妆概念的品牌，主要聚焦高端消费人群。

产品理念上，该品牌宣称采用100%天然原料和提取矿物成分，且产品均不含化学物质和合成成分。自成立以来，REN相继推出了爽肤水、精华液、保湿霜等品类。

渠道方面，该品牌创立之初就和伦敦安达仕酒店达成合作，随后在利物浦街开设了独立店铺。截至目前，REN已与丝芙兰、亚马逊、Space NK等多个渠道均达成了合作。

据公开报道显示，至2014年，REN已进入50个国家和地区，销售收入约为4000万欧元（约合人民币3.3亿元）。也正是此时，飞速发展的REN开始受到联合利华的青睐。

2015年，联合利华正式宣布收购REN，后者也成为联合利华高端美妆部门（Unilever Prestige）收购的第一个品牌。

不过，被联合利华收购后，REN的表现似乎并不尽人意。2024年8月，就有媒体报道称，联合利华拟出售REN；今年3月，有外媒报道称，REN可能会被关闭，联合利华内部已进行集体协商，但尚未做出最终决定。直至近日，联合利华发布公告，正式宣布拟关闭这一高端美妆品牌。

对于品牌关闭的原因，联合利华指出，一些内部因素叠加近年来外部市场的挑战，REN在很长一段时间内都无法保持成功，最终集团才决定关闭REN的相关业务。

来源：商业那点事儿