摘要：在4月的最后一周，国际金价像被施了魔法，一路狂飙，COMEX黄金期货早盘突破3477美元/盎司，国内黄金珠宝品牌足金首饰价格也水涨船高，多家品牌价格已超过1060元/克。这一价格，刷新了大众对黄金饰品价格的认知，也把珠宝商们逼到了一个前所未有的困境中。

在4月的最后一周，国际金价像被施了魔法，一路狂飙，COMEX黄金期货早盘突破3477美元/盎司，国内黄金珠宝品牌足金首饰价格也水涨船高，多家品牌价格已超过1060元/克。这一价格，刷新了大众对黄金饰品价格的认知，也把珠宝商们逼到了一个前所未有的困境中。

郑州管城区的珠宝城，曾是热闹非凡的黄金饰品交易地。如今，店员比顾客还多，以往顾客熙熙攘攘的景象不再，取而代之的是店员们眼巴巴等待顾客上门的无奈。一位在珠宝城工作多年的店员感叹：“以前逢年过节，店里人挤人，现在就算周末，客人也屈指可数。”据了解，消费者购买意愿的下降，主要是因为金价过高。消费者王女士说：“现在的金价太离谱了，买个小吊坠都要好几千，我还是再等等，看能不能降价。”除了观望情绪，消费者的购买偏好也发生了变化，金条成为新宠。在一家银行的理财专区，前来咨询和购买金条的人络绎不绝。理财经理介绍：“最近金条的销量大增，很多人觉得买金条更保值，不像黄金饰品还有加工费等成本。”

消费者态度转变，电商和直播的冲击也来“凑热闹”。线上平台的黄金饰品价格透明，款式多样，还经常有优惠活动，这让传统珠宝实体店的利润空间被严重压缩。不少珠宝商反映，为了吸引顾客，他们不得不降低手工费，甚至亏本销售。一位珠宝商无奈地说：“昨天刚卖了一件，没及时补货，金价又涨了，进货成本增加，这生意不知道怎么做了。”为了增加销售额，珠宝城们使出浑身解数，有新开的珠宝城甚至推出“消费抽奖送汽车”的促销活动，可效果甚微。

在这场金价飙升引发的行业动荡中，也有一些品牌开始探索新的出路。周大福、老凤祥等推出“古法金”“国潮系列”，将传统文化元素融入设计，虽然市场反馈两极分化，但给行业带来了创新的思路。此外，一些珠宝商也开始加强线上线下融合，利用直播、短视频等方式拓展销售渠道。

从行业结构看，目前珠宝行业同质化竞争严重，80%的商户仍在销售相似的龙凤镯、福牌等款式，缺乏创新和差异化竞争，这使得消费者在高金价面前更容易选择观望。

亿多国际珠宝交易中心总裁李治国指出，当前行业需要高毛利产品才能生存，只有真正拥抱创新、回归文化本质的品牌，才能在这场行业洗牌中存活下来。

对于珠宝商来说，当下无疑是一段迷茫又艰难的时期。是坚守传统等待市场回暖，还是大刀阔斧进行创新转型？这不仅考验着每一个从业者的智慧，也将决定整个珠宝行业未来的走向 。

来源：深海解说