摘要：2025 年 4 月 30 日，浙江嘉兴海宁 "胖都来" 大卖场开业盛典堪称 "明星嘉年华"。商场外墙悬挂着十多条明星祝福条幅，刘仪伟、丁勇岱、叶璇等 12 位艺人的照片与 "开业大吉" 字样交织，LED屏循环播放赵亮录制的 30 秒祝福视频："祝胖都来生意兴
2025 年 4 月 30 日，浙江嘉兴海宁 "胖都来" 大卖场开业盛典堪称 "明星嘉年华"。商场外墙悬挂着十多条明星祝福条幅，刘仪伟、丁勇岱、叶璇等 12 位艺人的照片与 "开业大吉" 字样交织，LED屏循环播放赵亮录制的 30 秒祝福视频："祝胖都来生意兴隆，财源广进！"
这场耗资千万的营销活动迅速引爆社交媒体。开业首日，商场客流量突破 5 万人次，明星合影区排起百米长队，甚至有粉丝从河南专程赶来 "打卡"。但细心的消费者发现，商场 LOGO 与河南知名超市 "胖东来" 高度相似，红色主色调、字体设计如出一辙，连 "不满意就退货" 的标语都照搬不误。
5 月 2 日，胖东来通过官方微博发布严正声明，指出 "胖都来" 名称、商标及经营模式构成商标侵权和不正当竞争，已向市场监管部门提交投诉书，并邮寄律师函要求立即停止侵权行为。这一行动引发连锁反应：
面对汹涌舆情，参与宣传的明星呈现三种反应：
赵亮的 "真诚救赎"：这位因《康熙微服私访记》"三德子"深入人心的老戏骨，在 5 月 5 日发布千字致歉声明，承认" 未核实超市资质 "，强调" 没收代言费，已要求下架视频 "。但网友发现，其直播间仍挂着" 明星同款 " 标签，养殖场产品销量暴跌 40%叶璇的 "紧急避险"：开业典礼剪彩嘉宾叶璇，在舆论发酵后 12 小时内关闭微博评论，设置为 "仅粉丝可见"。其团队匿名回应 "活动前未收到侵权提示"，但现场照片显示她佩戴的胸针印有 "胖都来"LOGO丁勇岱的 "沉默是金"：《琅琊榜》"梁帝" 扮演者丁勇岱选择彻底消失，社交平台停更两周，工作室电话无人接听。有业内人士透露，他正面临多个代言品牌的解约索赔胖都来的命运堪称 "成也明星，败也明星"：
这场闹剧引发三大连锁反应：
明星代言 "寒蝉效应"：国家市场监管总局 5 月 7 日发布《商业代言行为规范》，要求艺人对合作方资质承担连带责任。叶璇、赵亮等涉事明星被列入 "重点观察名单"消费者 "反山寨" 觉醒：胖东来同期销售额增长 27%，其 "诚信经营" 的理念被网友制成表情包传播。有消费者表示："宁愿多花 10 块钱，也要支持真胖东来"地方政府 "打假" 加码：嘉兴市市场监管局宣布开展 "夏日清朗" 专项行动，重点整治 "傍名牌" 现象。截至 5 月 7 日，已查处类似侵权案件 13 起这场由 "胖都来" 引发的连锁危机，本质是资本逐利与商业伦理的激烈碰撞。赵亮们的道歉、叶璇们的沉默、胖都来们的溃败，共同书写了一个残酷的现实：在信息透明化的今天，任何投机取巧的 "明星营销" 都可能成为反噬自身的利器。正如胖东来创始人于东来所言："消费者的眼睛是雪亮的，他们不会为山寨买单，更不会为虚伪的明星站台喝彩。" 这场闹剧，或许正是娱乐圈与商界重塑信任的开始。
来源：室内设计师聂淮