摘要：说起藿香正气这玩意儿，咱们中国人哪个不熟？打小家里药箱就少不了它，中暑了、肚子不舒服了，来一支好像就踏实了。这可是正儿八经的老祖宗留下来的方子，最早能追溯到唐代孙思邈那会儿，后来宋朝官方都盖章认证了，正经得很。传到今天，主要就是那十三味药材，算是经典配方了。

说起 藿香正气 这玩意儿，咱们中国人哪个不熟？打小家里药箱就少不了它，中暑了、肚子不舒服了，来一支好像就踏实了。这可是 正儿八经的老祖宗留下来的方子 ，最早能追溯到 唐代孙思邈那会儿 ，后来 宋朝官方都盖章认证 了，正经得很。传到今天，主要就是那 十三味药材 ，算是经典配方了。

按理说，这么有历史底蕴的东西，应该不愁卖吧？而且你看人家 太极集团 （主要生产商之一）也挺努力的， 1996年就搞出了不含酒精的口服液 ，小孩子、开车的朋友都能用了，后来陆陆续续整出了 九种不同的剂型 ，什么水、丸、胶囊都有，想得很周到嘛。

但是！ 不知道大家有没有感觉，这几年，好像身边用藿香正气的人没那么多了？或者说，药店里摆着的牌子越来越杂了？这事儿吧，还真不是错觉。

你看啊，这市场上 做藿香正气类产品的厂家，竟然有几百家（官方数据是628个批文） ！我的天，简直是“扎堆”往里挤。天士力的滴丸 大家听说过吧？人家一年也能卖上亿呢。更别提好多连锁药店，他们 主推自己贴牌的 ，利润高嘛，推销员肯定更卖力推自家的。这一下子，太极这种“正主儿”的市场就被分走了一大块。说实话，竞争太激烈了。

而且，卖药的渠道也变了。以前医院里也能开不少，但后来政策调整（ 取消了“双跨类别” ），院内市场就受影响了。虽然太极也搭上了 国药 这条大船，但这“渠道红利”能吃多久，还真不好说。毕竟人家全国性的大牌子铺货能力强，太极在某些地方厉害，不代表全国都通吃啊。

面对这情况，太极能没动作吗？肯定也急啊。他们 给产品换了新包装 ，搞得挺漂亮的，还想 开发什么养生茶饮、高端中药饮片 ，想多条腿走路。营销上也没闲着， 微博搞话题、直播带货、小红书上找人写笔记（内容种草） ，甚至都 把货铺到香港的万宁 去了。看着挺热闹，但效果怎么样呢？嗯……

关键问题可能还出在更深层次的地方。

一方面，大家的需求好像有点波动。还记得2023年那波囤药潮不？ 好家伙，不少人估计把接下来一两年的量都囤够了，现在自然买得少。再加上，现在 户外高温作业的人，感觉是不是比以前少了？ 反正我认识的好多工地都更注意防暑了。而且，藿香正气也不是万能的，它 主要对付的是特定类型的暑湿感冒 ，用途还是有局限的。

另一方面，也是我觉得挺关键的一点——创新好像有点跟不上。我查了下数据，太极集团 过去六年花在研发上的钱，加起来还不到5个亿。这多吗？听着不少，但你猜猜他们销售费用花了多少？是研发投入的40多倍！ 简直是砸钱做广告营销啊。这么多年了，除了换包装、改剂型，产品本身好像没啥石破天惊的新东西出来。老本儿再厚，也经不起这么吃吧？

所以啊，这国民神药卖得没以前火，真不是单一原因。市场挤满了对手、买药的地方变了、大家的需求变了、自个儿产品创新又有点慢……唉，真是有点复杂。

这老牌子要想重新找回当年的风光，看来得多想想辙了。光靠情怀和老本，恐怕越来越难喽。

大家平时还用藿香正气吗？或者有啥别的解暑好方子？评论区聊聊呗！

来源：MT一点号