摘要：国潮的兴起，无疑为中国文化的传承与创新注入了新的活力，也为中国品牌的发展带来了新的机遇。然而，在这股热潮的背后，我们也应该清醒地认识到，国潮的发展并非一帆风顺，还存在着诸多问题和挑战。这些问题如果得不到及时解决，不仅会影响国潮的可持续发展，也会削弱国潮对中国文

本刊记者｜侯皓议

国潮的兴起，无疑为中国文化的传承与创新注入了新的活力，也为中国品牌的发展带来了新的机遇。然而，在这股热潮的背后，我们也应该清醒地认识到，国潮的发展并非一帆风顺，还存在着诸多问题和挑战。这些问题如果得不到及时解决，不仅会影响国潮的可持续发展，也会削弱国潮对中国文化和经济的积极作用。因此，我们有必要对国潮狂欢背后的隐忧进行深入分析，以期为国潮的健康发展提供有益的参考。

国潮变“国抄”，创新不足与审美疲劳

在国潮的浪潮中，创新不足与审美疲劳逐渐成为制约其发展的重要因素。随着国潮市场的不断扩大，越来越多的品牌涌入其中，试图分得一杯羹。然而，在这股热潮中，许多品牌缺乏创新意识，产品设计雷同，导致市场上同质化现象严重。这种现象不仅使消费者对国潮产品的新鲜感逐渐降低，也使整个国潮市场的发展陷入瓶颈。

产品设计缺乏创新，还体现在只是简单地将传统文化元素进行堆砌，导致产品之间缺乏差异化。以美妆行业为例，众多国潮美妆品牌在包装设计上都采用了类似的古风元素，如龙凤、牡丹、青花瓷等，产品名称也大多与传统文化相关。这些产品在外观上看似具有浓厚的国潮风格，但在产品本质上却缺乏创新，无论是配方、质地还是功效，都大同小异。

茶饮行业也存在类似的问题。近年来，国潮茶饮品牌如雨后春笋般涌现，但许多品牌的产品在口味和包装上都非常相似。例如，不少品牌都推出了以水果为原料的茶饮，并在包装上采用了中国传统的绘画风格，使得消费者在选择时感到困惑，难以区分各个品牌的特色。

这种同质化现象的出现，一方面是由于部分品牌缺乏创新能力，无法深入挖掘传统文化的内涵，将其与现代产品进行有机结合；另一方面也是由于市场的跟风效应，当某个品牌的国潮产品取得成功后，其他品牌往往会迅速模仿，导致市场上的产品趋于同质化。

相关调查显示，在购买过国潮产品的消费者中，有超过一半的人表示，在多次购买国潮产品后，已经对其失去了新鲜感。这种审美疲劳不仅影响了消费者的购买意愿，也对国潮品牌的发展造成了不利影响。当消费者反复接触到类似的产品时，他们的感官会逐渐适应，从而降低对产品的兴趣。此外，部分品牌为了追求短期利益，过度营销国潮概念，也使得消费者对国潮产生了反感。

过度商品化与文化内涵缺失

在国潮的发展过程中，过度商品化与文化内涵缺失的问题日益突出。许多品牌将国潮仅仅作为一种营销手段，过于注重商业利益，而忽视了对传统文化内涵的挖掘和传承。这种做法不仅使得国潮产品的文化价值大打折扣，也难以赢得消费者的长期认可和支持。

部分品牌在推出国潮产品时，往往只是简单地将传统文化元素复制到产品上，而没有真正挖掘这些元素背后的文化内涵和价值，只是将国潮作为一种营销噱头，通过广告宣传、明星代言等手段来吸引消费者的关注，而没有真正树立起独特的品牌文化和价值观。这样的产品虽然在外观上具有一定的国潮风格，但却无法让消费者真正感受到传统文化的魅力。

这样的品牌虽然在短期内可能会吸引大量消费者购买，但由于缺乏文化内涵的支撑，很难在市场上长期立足。一旦消费者的新鲜感消失，或者市场上出现更具吸引力的品牌，这些国潮品牌就很容易被消费者所遗忘。

品牌文化内涵的缺失，还使得国潮品牌在面对国际竞争时缺乏竞争力。在全球化的背景下，国际品牌往往具有深厚的文化底蕴和独特的品牌价值观，这些因素使得它们在全球市场上具有很强的吸引力。而国潮品牌如果不能在文化内涵上有所突破，就很难在国际市场上与这些品牌竞争。

市场总量与经济支撑问题

国潮市场的发展虽然取得了一定的成绩，但在市场总量和经济支撑方面，仍然存在着一些问题。这些问题不仅制约了国潮市场的进一步扩大，也影响了国潮对民族经济和社会发展的推动作用。

尽管国潮市场近年来呈现出快速增长的趋势，但与整个消费市场相比，其规模仍然相对较小。目前，国潮产品主要集中在一些特定的领域，如服饰、美妆、文创等，而在其他领域，如家电、汽车、食品等，国潮产品的市场份额还相对较低。

国潮市场在地域分布上也存在着不平衡的问题。目前，国潮产品的主要消费市场集中在一二线城市，而在三四线城市及农村地区，国潮产品的市场认知度和接受度还相对较低。这种地域分布的不平衡，也限制了国潮市场的进一步扩大。

国潮的发展还离不开经济的支撑，但目前来看，国潮在推动经济发展方面还存在着一定的不足。

一方面，国潮产品的价格相对较高，这使得一些消费者望而却步。许多国潮品牌为了体现产品的文化价值和品质，往往在产品定价上偏高，这在一定程度上限制了产品的市场普及度。

另一方面，国潮产业的产业链还不够完善，上下游企业之间的协同发展还存在一定的问题。一些国潮品牌在发展过程中，过于注重品牌营销和产品设计，而忽视了对供应链的管理和优化。这导致在产品生产过程中，出现了成本上升、质量不稳定等问题，影响了国潮产业的整体发展。

国潮产业在技术创新和研发投入方面也相对不足。许多国潮品牌在产品设计上主要依赖传统文化元素的运用，而在技术创新和研发方面的投入相对较少。这使得国潮产品在技术含量和品质上与国际品牌相比还存在着一定的差距，难以满足消费者日益提高的需求。

破圈与扩圈的困境

国潮要实现可持续发展，就需要突破现有的市场局限，实现从小众到大众、从国内到国际的破圈与扩圈。然而，在实际发展过程中，国潮面临着诸多破圈与扩圈的困境。

目前，国潮市场存在着较为明显的圈内化现象，消费群体相对固化。国潮产品的主要消费群体集中在年轻一代，特别是“90 后”“00后”等人群。这些消费者对国潮文化有着较高的认同感和消费热情，但他们的消费能力和消费需求相对有限。

除了年龄层次的限制外，国潮市场还存在着兴趣爱好和消费场景的限制。许多国潮产品往往与特定的兴趣爱好和消费场景相关，如汉服、古风音乐、文创产品等。这些产品虽然在特定的圈子内受到了热烈追捧，但在圈外的认知度和接受度却相对较低。

这种圈内化现象的存在，使得国潮市场难以吸引更广泛的消费群体，限制了国潮的发展空间。要实现国潮的破圈与扩圈，就需要打破这些限制，让国潮产品能够满足不同年龄、不同兴趣爱好、不同消费场景的消费者的需求。

跨界融合是国潮破圈的重要途径之一，但在实际操作过程中，国潮跨界融合也面临着一些问题。其中，最主要的问题是在跨界融合过程中，如何处理好科技与文化内容的关系，以及如何避免忽视内容本体的问题。

在一些国潮跨界融合案例中，很多品牌过于注重科技的应用，而忽视了文化内容的核心地位。例如，一些国潮品牌在与科技企业合作时，仅仅将科技作为一种营销手段，通过虚拟现实、增强现实等技术来吸引消费者的关注，而没有真正将科技与文化内容进行有机结合。这样的跨界融合虽然在短期内可能会引起消费者的兴趣，但由于缺乏文化内涵的支撑，很难持续吸引消费者。

国潮在破圈与扩圈的过程中，还需要面对不同行业、不同领域之间的文化差异和市场差异。如何在跨界融合过程中，充分考虑这些差异，实现优势互补，也是国潮发展面临的一个重要挑战。

国潮可持续发展的建议

面对国潮发展过程中存在的问题与挑战，为实现国潮的可持续发展，使其真正成为推动中国文化传承与创新、促进经济增长的重要力量，我们需要从多个方面入手，采取一系列切实可行的策略。

●打破传统与现代的界限，加强创新设计

创新设计是国潮可持续发展的核心动力。

国潮品牌应积极探索传统与现代元素的融合，打破二者的界限。这不仅是对传统文化的传承，更是对现代审美和消费需求的回应。品牌可以从传统文化的各个领域汲取灵感，如传统艺术、工艺技巧、历史故事、民俗传说等，并将这些元素与现代设计理念、科技手段相结合，创造出既具有传统文化韵味，又符合现代消费者审美需求的产品。

在这其中，创新人才是国潮创新设计的关键。

为了培养具有跨文化视野、懂设计、了解市场的创新人才，我们需要加强教育领域的改革和创新。在高校层面，应优化设计专业的课程设置，增加传统文化、跨文化交流、市场调研等相关课程，培养学生对传统文化的理解和运用能力，以及跨文化交流和市场分析的能力。同时，鼓励高校与企业开展合作，建立实习基地和创新实验室，让学生在实践中积累经验，提升创新能力。

企业也应加强对内部员工的培训和培养，提供更多的学习和交流机会，鼓励员工不断学习和创新。此外，企业还可以通过引进外部人才，如具有国际视野的设计师、市场营销专家等，为企业注入新的活力和创新思维。

●深入挖掘传统文化价值，构建品牌文化故事

文化内涵是国潮的灵魂所在。

国潮品牌要深入研究中国传统文化，挖掘其背后的精神内核和价值观念。这需要国潮品牌不能仅停留在对传统文化元素的表面运用，而是要深入了解这些元素所蕴含的历史、文化和艺术价值，并将其融入产品的设计、生产和营销中。

品牌文化故事是品牌与消费者建立情感连结的重要桥梁。国潮品牌应结合自身的发展历程和文化理念，构建具有吸引力的品牌文化故事。国潮品牌可以从传统文化中寻找灵感，将历史故事、神话传说、民间故事等与品牌的发展相结合，打造出具有文化底蕴的品牌故事。

国潮品牌还可以通过讲述品牌的社会责任、创新精神、团队故事等，展现品牌的价值观和个性魅力，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

●加强品牌建设与管理，优化产业生态

优化产业生态是国潮可持续发展的重要保障。

国潮品牌应注重提升产品质量，树立良好的品牌形象，加强品牌保护，以提升品牌的竞争力和市场地位。

国潮品牌要严格把控产品质量，从原材料采购、生产加工到产品包装、销售服务，建立完善的质量管理体系，确保产品符合高品质的标准。只有提供优质的产品，才能赢得消费者的信任和口碑。

国潮品牌应通过品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造等手段，树立独特的品牌形象。品牌定位要明确品牌的核心价值和目标消费群体，品牌传播要采用多样化的渠道和方式，品牌形象塑造要注重品牌标识、品牌口号、品牌故事等元素的设计和传播。

国潮品牌还应加强品牌保护，通过注册商标、专利申请、版权保护等手段，维护品牌的合法权益。同时，加强对市场上侵权行为的打击力度，营造良好的市场竞争环境。

国潮产业的发展离不开产业链各环节的协同合作。政府和行业协会也应发挥积极作用，加强对国潮产业的引导和支持。政府可以出台相关政策，鼓励企业加大研发投入，支持国潮品牌的发展；行业协会可以组织开展行业交流、培训、展会等活动，促进行业的健康发展。

●突破圈层限制，拓展市场空间

拓展市场空间是国潮实现可持续发展的重要途径。

国潮品牌应积极打破现有的圈层限制，吸引不同年龄、不同兴趣爱好、不同消费场景的消费者。这需要品牌在产品设计、营销推广等方面进行创新。

在产品设计上，国潮品牌应针对不同的消费群体，开发出多样化的产品。例如，针对年轻消费者，可以推出具有时尚感和个性化的产品；针对中老年消费者，可以推出具有文化内涵和品质感的产品。同时，国潮品牌还可以开发出适用于不同消费场景的产品，如日常用品、礼品、旅游纪念品等。

在营销推广上，国潮品牌应充分利用社交媒体、电商平台等渠道，开展多元化的营销活动。例如，通过社交媒体平台举办线上活动，吸引消费者参与；与电商平台合作，推出专属的促销活动；与明星合作，进行产品代言和推广等。

国潮品牌还可以通过跨界合作，打破行业界限，吸引更多的消费者。例如，国潮品牌可以与时尚品牌、艺术品牌、科技品牌等进行合作，推出联名产品，借助合作伙伴的品牌影响力和消费群体，扩大自身的市场份额。

随着全球化的发展,国潮品牌还应加强与国际品牌的合作与交流，学习借鉴国际品牌的先进经验和管理模式，提升自身的品牌竞争力。同时，积极参与国际展会、文化交流活动等，展示国潮品牌的魅力和实力，提升品牌的国际知名度和影响力。

期待国潮在未来能够不断创新，传承和弘扬中华优秀传统文化，为消费者带来更多优质的产品和服务，为中国文化的繁荣发展和经济的转型升级做出更大的贡献。

来源：金融博览财富杂志