微博游戏动漫展：打造“活人感”ACG“磁场”，吸引Z世代跨城跨次元打卡

摘要：KPL梦之队首次集体亮相线下展会与粉丝现场比拼，《剑网3》全门派百人Coser巡游再现大唐江湖盛景，《哪吒2》哪吒、太乙真人声优师徒联手和粉丝热情互动……

【环球网文化报道记者郑湘琪】KPL梦之队首次集体亮相线下展会与粉丝现场比拼，《剑网3》全门派百人Coser巡游再现大唐江湖盛景，《哪吒2》哪吒、太乙真人声优师徒联手和粉丝热情互动……

5月3日至5日，一场跨次元狂欢在北京中国国际展览中心顺义馆掀起热浪。首届微博游戏动漫展（WEIBO ACG WORLD，简称“WAW”）汇集了超人气电竞战队选手、游戏主播、Coser、CV、画师等百余位次元顶流，以及超150个热门游戏、电竞、动漫IP厂商，并邀请来自全国各地的ACG爱好者们沉浸式“穿越”异次元世界。

“我们希望通过WAW为年轻用户打造一个‘活人感’十足的文化磁场，让IP在线上积累的粉丝资产在线下形成闭环，尤其是为电竞选手和用户互动提供全新平台。”微博ACG事业部总经理程圣淋告诉记者。

这场持续三天的文化盛宴，最终以6.8万入场人次、24.5亿微博话题阅读量、87个热搜的数据，为ACG产业线上线下融合发展写下浓墨重彩的注脚。其不仅填补了北方大型ACG展会的空白，更成为观察我国ACG产业崛起、城市文旅融合创新的重要窗口。

从线上到线下：一场蓄力已久的“双向奔赴”

对于微博而言，布局ACG展会不是突发奇想，而是生态积累的必然。程圣淋表示，“年轻ACG用户线下场景社交打卡需求强烈，而微博拥有丰富的博主资源和IP储备，且已经合作过20多个漫展。”

据悉，在游戏板块，微博已吸引666个游戏IP深度入驻，构建起完整的IP生态矩阵；电竞领域实现全产业链覆盖，囊括国内主流电竞赛事及职业俱乐部、选手、解说；动漫赛道则汇聚超3600个头部账号，形成特色化内容方阵。这种“线上热土”的繁荣，为线下活动的爆发埋下伏笔。

程圣淋谈到，微博正基于积累的粉丝资产及变现需求布局粉丝经济转化，计划帮助电竞选手、虚拟偶像、声优等博主实现变现闭环，并延伸至下游衍生品开发。通过举办漫展、联动潮玩品牌、策划见面会及文旅项目，微博将助力头部红人实现资产转化，拓展后链路变现模式，形成线上线下融合的商业生态。

如其所言，线上线下联动的闭环设计，成为WAW区别于其他ACG展会的核心特色。比如，WAW展会通过分析线上数据与用户偏好精准筛选参展阵容，帮助IP和博主构建起从线上到线下的粉丝运营闭环。展会设置的“超话次元造梦局”将社区互动投射至线下场景，日均千人参与签到互动，并通过属性扩列卡等创新玩法打造沉浸式社交空间，使虚拟文化认同转化为真实社交快感，形成线上线下双向赋能的生态循环。

此外，电竞选手的加入同样是WAW的差异化亮点。在本届动漫展的KPL梦之队星光见面会上，职业选手与喜欢他们的用户展开反应力对决，选手行云流水的操作引得全场惊呼。IG“全神班”则褪去赛场光环，畅谈观影喜好与生活趣事，分享首次参与WAW的新奇体验。当顶尖操作遇上线下狂欢，职业身份与用户情感在此刻碰撞出独特火花，构筑起电竞产业多元生态的鲜活切面。

“微博电竞布局始于早期对《英雄联盟》等赛事传播的深耕，通过热搜体系推动电竞从圈层文化破圈至大众视野，与KPL达成战略合作以来，微博致力于将选手的正面形象和精神风貌传播给大众，后续也将与其携手开发更多线下文旅活动，持续将竞技精神打造为流行文化”。本次WAW设计的‘星光见面会’环节突破传统观赛模式，让电竞选手以鲜活形象与喜欢他们的用户深度互动，强化情感联结。依托平台资源，微博打通电竞选手从线上影响力积累到线下场景化运营的闭环，深化了电竞产业的商业化价值与文化传播力。”程圣淋说。

从展会流量到文旅消费：打造北方ACG“引力场”

“北方有这么大的展子好难得，排了好多队打了好多卡，很累但是也很快乐。现场《恋与深空》的Coser老师都好温柔而且颜值那么美，不玩《剑网3》也能感受到他们用心的氛围，还送了我‘无料’和零食。”一位从辽宁沈阳赶来的大学生黎黎感慨。

长期以来，国内大型ACG文化活动主要集中在南方地区，而随着Z世代文化消费升级，北方用户对高品质二次元体验的需求呈指数级增长。程圣淋表示，“南方依托上海、杭州等地的游戏厂商、电竞企业及潮玩产业集群，形成了完整的ACG生态，而北方虽用户基数庞大，却缺乏规模化线下交流场景。作为北方企业，微博通希望以WAW漫展为支点，构建起辐射北方乃至全国的ACG文化消费矩阵。”

这种战略布局的效果在数据中得到了直接印证——WAW购票用户中北方地区占比近80%。据猫眼娱乐副总裁齐文博透露，按城市分布来看，本届动漫展购票人群中除了京津冀人群外，观展用户中约75%为非北京的异地购票人群，整体推广覆盖了全国，吸引了全国二次元的关注。

值得一提的是，WAW举办地顺义区的支持，为这场跨次元文化盛宴提供了坚实底座。顺义区相关负责人告诉记者，顺义区积极协调中国国际展览中心顺义馆承接WAW，并为主办方和承办方提供最优质的场馆配套保障服务。同时，顺义区各相关部门从宣传推广、志愿服务、交通客运、住宿和休闲娱乐等方面给予最大力度支持，为主办方匹配了中粮祥云小镇等周边文旅资源进行线上线下的联动。

业内人士认为，当前，ACG产业与相关赛事节展活动正深度重构城市文化消费版图。WAW将形成区域文化新IP，并助力顺义区打造文旅新地标，实现展会流量向全域消费的转化。而动漫、游戏等元素的深度植入更为顺义文旅产品体系注入年轻化基因，为区域文旅产业转型升级提供可持续的发展动能。