摘要：然而自打2023年起，“男怕不行”的旋风开始席卷健康产业。《健康白皮书》显示，目前男性健康市场总额已达千亿，其中雄风类药物，玛咖、牡蛎提取物类保健品、男科诊所占去其中550亿，彰显着我国男士的难言之隐。

“男怕不行，女怕老”，如此二者撑起了我国健康市场的半壁江山。多年统计数据则显示，包括高额的医美保养在内，女性占比超过70%。

然而自打2023年起，“男怕不行”的旋风开始席卷健康产业。《健康白皮书》显示，目前男性健康市场总额已达千亿，其中雄风类药物，玛咖、牡蛎提取物类保健品、男科诊所占去其中550亿，彰显着我国男士的难言之隐。

而在550亿规模中，一款来自日本的“御力维”男士口服制品成了当之无愧的黑马，一举超越了传统西地那非类成果。据京东商智数据显示，相关成果一小时销售额最高达280万，其中8成以上购买者为中年已婚男性，它究竟有何魅力？

单次拿下12瓶，御力维有何魅力？

公开资料显示，“御力维”隶属于日本新锐生物科技品牌Bioagen，背后有美国科学院院士兰迪·谢克曼与百年制药企业API株式会社的强强联合。进驻中国市场后表现不俗，宣称以促进生理代谢为靶向，通过泰国皇家秘方黑生姜、喜马拉雅喜来芝等提取物等焕活男性力量，提升关键部位“硬实力”，因此又被粉丝称为体能加油站。

据《Cell》期刊科普，男士关键部位老化细胞的堆积，是“久触不应”等生理退化的主因。基于此原理，上述团队打造了Vesect™和ACT-Mito双重爆能焕活专利技术，可以从内而外激发男士衰老细胞的代谢，促发新细胞生成。

除此之外，《Cell》还证实，3个月系统服用御力维主要成分黑生姜的受试者，45-55岁人群的关键器官细胞新生实现翻倍增长，提升124%。发动机和燃料都备足了，疲软的男士自然能摆脱“后劲不足”、“起步无力”的窘境，甚至时不时来个“超速行驶”。

或许是有了权威成分和顶级专家塑造金身，上述成果节前多次单日成交突破7位数，甚至有“粉丝”单次下订12组。据京东商智数据显示，其用户大多来自北上广和沿海一二线城市的30岁以上已婚男性，普遍工作、生活压力大。对此，业内人士表示：“只要切中了（男性）需求，他们就舍得花钱。”

二、哄抢背后，透露中年男人“难言之隐”

看似没有消费需求，一条内裤穿到破的中年男人们，却在单个品类上搞起了“批发”豪掷万金，或暴露的是其健康背后的“难言之隐”。据世界卫生组织统计，全球范围内约有10%的男性受不同程度的关键功能障碍困扰，而在我国40岁以上男性群体中，这一比例则高达40%。

除了生理问题，据《中国社会心态研究报告》数据显示，一、二线城市30岁以上男性80%已婚，超过6成工作晋升压力，他们既希望在事业上突破，又希望在家庭中展示强大的一面，多方尊严压力导致他们多数出现了焦虑情况，而强健的体魄则有助于他们提高自己的自信和家庭地位。

在此背景下，许多男士选择在深夜下单，“保密发货”是品牌京东后台最常收到的留言备注。但与此同时，男士们又借助匿名身份在评论区一吐郁气：“在家里终于抬起了头，直起了腰，有时候家里那位见了我都躲！”

进一步探究后发现，该成品的走俏或并非个例。米内网数据显示，男性生理类成品在2021年售出47亿片，且增速一度高达61.04%，令人啧舌。

三、市场火热，仍需保持理性

据Frost & Sullivan预测，伴随着健康意识的觉醒，中国男性市场还将不断扩大。业内人士表示，“他经济”钱景大，爆红也在情理之中。

不过在火热市场下，还需注意的是，补剂虽便捷但无需过度依赖，生理养护更要从日常良好生活习惯的养成做起。

德国研究协会建议，男性应戒烟限酒，保持健康饮食，减少高脂、高糖食品的摄入，同时可适当的进行有氧运动，促进血液循环。还要避免使用过紧的裤子，保持胯下清爽。除了要注意一些生活细节之外，还应养成定期体检的好习惯。

来源：纵横观察