摘要：近日，众多科伦药业员工在朋友圈转发了一则科伦集团视频号发布的科伦永年旗下麦角硫因胶囊广告，公司董事长刘革新在广告中大秀肌肉身材，广告词为“刘先生75岁——‘没有不可能！’麦角硫因，生命长青。科伦永年，与您相伴”。

近日，众多科伦药业员工在朋友圈转发了一则科伦集团视频号发布的科伦永年旗下麦角硫因胶囊广告，公司董事长刘革新在广告中大秀肌肉身材，广告词为“刘先生75岁——‘没有不可能！’麦角硫因，生命长青。科伦永年，与您相伴”。

其实，这并非刘革新一时兴起的举动。早在5月6日举行的业绩会上，刘革新就透露了相关信息。他表示董事会决心在未来三至五年的时间内实现治疗医学和预防医学并驾齐驱的格局，还提到科伦麦角硫因的广告词已经通过审查，不日即将播出，自己将出任该产品的代言人。如此看来，刘革新此次在广告中的亮相，是早有规划的营销策略。

通过扫描二维码进入小程序“任意club”，显示该“麦角硫因胶囊”售价为每瓶1400元/60粒，宣传标语为“2025最前沿抗衰成分麦角硫因，科伦集团携日本百年企业匠心打造，清除自由基效果远超传统成分VC与辅酶Q10的10-30倍。”店铺信息为“科伦永年大健康”。

尽管证券部强调“视频未P图，董事长长期自律健身”，但市场对75岁高龄代言人的真实消费场景仍存疑虑。这一激进营销策略背后，是科伦药业深陷增长瓶颈的焦虑。

从科伦药业2025年一季度的业绩来看，公司面临着一定的经营压力。报告显示，一季度营业收入为43.90亿元，同比下降29.42%；归母净利润为5.84亿元，同比下降43.07%；扣非归母净利润为5.64亿元，同比下降43.10%；经营现金流净额为4.49亿元，同比下降64.9%。核心输液业务受集采冲击持续萎缩，而寄予厚望的合成生物学板块（川宁生物）营收同比下滑15%，净利润下降18%。在这样的业绩背景下，科伦药业挺进大健康产业赛道，并由董事长亲自代言，或是试图通过高端保健品打开第二增长曲线。

企业家代言产品现象在商业世界中并非个例，74岁的万科集团创始人王石，今年3月宣布成为燕之屋 “总裁碗燕” 的代言人，引发网友热议。燕之屋这款针对男性消费者的燕窝产品，6碗装售价高达3168元，单碗价格528元。王石的代言，试图将燕之屋的品牌形象拓展至男性高端消费群体，尽管在销量上目前尚未取得显著突破，但在品牌传播上无疑吸引了大量目光。

聚美优品的陈欧，可谓是老板代言的经典案例。“我是陈欧，我为自己代言”这句广告词，曾经风靡大街小巷。陈欧年轻帅气的形象、自信满满的姿态，与聚美优品时尚、年轻的品牌定位相得益彰。他通过自己的亲身代言，将聚美优品“为美丽代言”的理念传递给消费者，成功吸引了大量年轻用户的关注，让聚美优品在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，迅速崛起。

格力电器的董明珠，同样是一位热衷于为自家产品代言的企业家。董明珠频繁出现在格力的各类广告与宣传活动中，她的形象几乎与格力品牌紧密绑定。通过她极具个性的营销方式，格力在消费者心中树立了鲜明的品牌形象，尤其是在空调市场，格力的品牌知名度和市场份额长期名列前茅。

来源：金融界