激活内需的城市实践：以青岛为场景，构建“我的生活美学”

摘要：4月25日召开的中共中央政治局召开会议，在分析研究当前经济形势和经济工作时再次强调，要“增强消费对经济增长的拉动作用”。从今年一季度数据来看，最终消费对GDP的贡献率为51.9%，高于去年全年的44.5%。但着眼全年发展以及应对外部环境不确定性冲击的需要，提振

【QMG青岛广电·回澜听涛·5月9日讯】

全方位扩大内需，是当下高质量发展的核心命题。

4月25日召开的中共中央政治局召开会议，在分析研究当前经济形势和经济工作时再次强调，要“增强消费对经济增长的拉动作用”。从今年一季度数据来看，最终消费对GDP的贡献率为51.9%，高于去年全年的44.5%。但着眼全年发展以及应对外部环境不确定性冲击的需要，提振消费依然是当下的中心任务之一。

提振消费，要找准能真正撬动需求的支点。

消费市场的新动能，来自对情感满足和文化共鸣的追求，如何通过商品背后的“场景搭建”，将“人与物”的关系升华为“人与人”“人与文化”的情感连接，由此构建起新的消费生态，是当下提振消费的关键所在。

主打巴适的成都、主打魔幻的重庆、主打大唐的西安……从一众城市的实践来看，消费场景的创新与城市文化资源的深度融合，是城市撬动消费需求的有力支点。

作为“中国啤酒之都”，青岛也有自己的探索。

4月11日，青岛啤酒正式发起“逛青岛喝青岛”年度品牌文旅+活动，以啤酒为媒介、以城市为场景、以文化为纽带，把青岛全域打造成为啤酒主题的“剧本杀”式场景，邀请全世界游客来到青岛啤酒白啤的故乡——青岛，聆听潮声、漫步红瓦绿树间，感受一杯金奖白啤、一种生活美学的交响。

在场景互动、文化体验中，青岛作为“啤酒之都”的魅力与美好，与人的情感连接了起来。

01 场景重构：让青岛啤酒成为“城市事件”

以城市之名命名的“青岛啤酒”不仅是中国制造的全球名片，更是深深融入青岛大街小巷、生活方式的城市符号，“哈啤酒、吃蛤蜊”背后是青岛啤酒带来的独具特色的文化体验。

中国酒业协会秘书长何勇曾经在接受媒体采访时形容过，中国啤酒市场，是从“喝饱”到“喝好”到“好喝”再到“好玩”，啤酒消费正在从价格到品质、从大众化到个性化、从社交分享到个人享受、从豪饮到自酌等多层面发生转变。

“逛青岛喝青岛”年度品牌文旅+活动的本质，就在于通过全域联动的“城市剧本杀”模式，将游客的行程转化为一场沉浸式体验。

胶东机场的“白啤欢迎站”，成为这场“城市剧本杀”的序章——

每周五至周日及五一假期，身着统一制服的“185天团”以舞蹈、互动和暗号接应，让游客甫一落地便感受到青岛的热情。这种以交通枢纽为“第一触点”的设计，打破了城市旅游场景、文化资源只能等待游客光顾的被动性，让品牌和文化体验从“抵达”开始自然渗透。

紧接着，“宠粉大巴”将通勤场景转化为流动的消费空间，载着游客前往这场“游戏”的几大主要“关卡”——青岛啤酒白啤集合点。在这里，消费者成为城市故事的共创者。

在第三浴场、八大关、琴屿路、漫画村、中山路壹号等10余处“青岛啤酒白啤集合点”，游客可以通过“对暗号、答问题、DIY酒杯”等互动环节解锁专属体验，最终以一杯金奖白啤串联起对青岛的味觉记忆。

据统计，目前青岛啤酒微醺打卡点已接待游客30万人次，青岛啤酒以城市为舞台打造的交互体验场景，累计覆盖超百万人次。

值得注意的是，青岛啤酒白啤的品牌理念，正是“我的生活美学”，旨在为消费者提供更加多元化、个性化、沉浸式的互动体验，也正是青岛啤酒白啤对“我的生活美学”品牌理念实践，体现出青岛啤酒对“场景即内容”的深刻理解。

当游客在社交媒体分享手持樱花白啤与红瓦绿树的合影时，他们已不再是旁观者，而是城市美学的传播节点。数据显示，“逛青岛喝青岛”成为4月份的青岛城市热词——围绕“逛青岛喝青岛”活动，小红书和抖音平台实现累计曝光超10亿、互动超142万；“杨洋也来逛青岛喝青岛”等话题，累计曝光量达7219万、讨论量超32万。

从产品到场景，从流量到情感，青岛啤酒完成了从发力“品牌营销”到打造“城市事件”的跨越。这场活动不仅让“朦胧酒体、原酿花香”的白啤成为消费者手中的体验道具，更让青岛的城市气质通过一杯酒具象化，品牌、城市与人的情感连接，就在此刻完成。

02 文化赋能：让产品认同升级为价值认同

当消费从功能满足转向情感共鸣，产品的价值便不再局限于物理属性，而是与品牌承载的文化基因深度绑定。

“逛青岛喝青岛”活动就是以文化赋能为支点，将一杯白啤从单纯的消费品升华为城市美学的载体，让消费者对产品的认可转化为对品牌价值观的深度认同。这场实践，既是对“啤酒之都”文化底蕴的挖掘，也是对当代消费逻辑的精准回应。

例如，青岛啤酒把握住了Z世代“记录即参与”的消费心理，通过头部达人体验、素人打卡激励、创意内容征集，构建起内容生态闭环。

今年3月，青岛啤酒白啤通过小红书、微博发起“我心中的青岛白啤樱花罐”创意征集，吸引数千名网友通过AI绘图或手绘等形式投稿，最终6名网友的创意方案脱颖而出，获得了365听青岛白啤年度品鉴礼遇。至此，“醉樱浮白樱花味白啤”的诞生，就不仅是一次口味创新，更是一场文化共创。

Z世代被点燃的热情，有效转化成为消费动能。网友参与共创的这款新品在京东上新之时，直接跃升当天京东酒水直播店铺第一名，当天直播观看人数环比增长13153%，拉动青岛啤酒白啤系列销售环比提升35%。

当消费者从“被动接受者”变为“文化共创者”，樱花罐不再是一个容器，而是承载着用户情感与城市春意的艺术品。当游客手持樱花白啤漫步中山公园，或在八大关的梧桐树下举杯时，他们品味的不仅是酒液的淡雅，更是一种由自己参与定义的城市浪漫。这种参与感，让产品认同自然升华为对品牌开放、包容价值观的认同。

文化赋能的更高境界，在于将产品、品牌转化为文化体验的入口。

青岛白啤的IP形象“白小啤”“白小沫”，灵感源自啤酒泡沫的洁白与灵动，它们以拟人化设计出现在琴屿路、信号山等景点，与游客互动合影。当年轻人与“白小啤”在社交媒体上“贴贴”时，他们分享的不只是打卡照片，更是对青岛生活美学的自发传播。

一杯白啤，成为连接个人情感与城市记忆的媒介，消费者对产品的功能性依赖，逐渐演变为对品牌所倡导的“慢生活”“微醺美学”的价值追随。当游客在社交媒体用#我的生活美学#标签分享体验时，他们传播的既是产品，也是一座城市的文化自信。

当一杯白啤成为打开城市文化的钥匙，当游客的每一次举杯都在为青岛的生活方式投票，消费便从经济行为升维为文化共创。这种转变，不仅为品牌注入持久生命力，更让城市在文化认同中找到了消费提振的深层动力。

03 城企同频：青岛啤酒与这座城市的双向奔赴

青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。青岛啤酒的广度，是远销全球100多个国家；青岛啤酒的深度，则来自着眼啤酒文化的深度体验，打造起来的一个个场景。

始于1991年的青岛国际啤酒节，已经成为夏季青岛的消费爆发点，全球上千种品牌的啤酒汇聚青岛，2024年吸引636万人次参与，让主会场金沙滩成为“世界啤酒客厅”。啤酒节也充分释放了人们的激情，“哈”到兴致处，游客会与啤酒大棚台上的歌手一起唱、一起跳，再i的人也能被氛围感染得e起来。

以城市之名命名的“青岛啤酒”，与青岛这座城市的关系早已超越了产地与品牌：青岛啤酒博物馆里“前馆后厂”新鲜直供的醇厚原浆惊艳着游客的味蕾，面朝大海的中山路壹号·传奇Club解锁微醺夏夜，1903青岛酒馆MIX淘醉里院诉说着老城区的故事，遍布大街小巷的TSINGTAO1903青岛酒馆也已准备好，以满格热情欢迎四海宾朋……

在青岛，随时都可以“逛青岛喝青岛”，来一场Citydrink之旅，体验“中国啤酒之都”的啤酒文化魅力。

值得注意的是，青岛啤酒的魅力是可复制的，它不仅能够成为青岛撬动内需的支点，更可以与各大城市结合，在全国扎下更多支点。例如青岛白啤就以“我的生活美学”为支点，构建起城市文化+消费场景+互动体验+消费者参与于一体的全方位立体式啤酒文化消费新体验，成为青岛啤酒以品质魅力履行企业社会责任，助力扩大内需、支持城市发展的全国实践——

从武汉的樱花到成都的City Walk City Drink，从洛阳的牡丹到鼓浪屿的沙滩音浪，从江南的桂花到北国的冰雪，青岛白啤将地域文化符号与消费场景有机串联，打造出可触摸、可品鉴、可传播的生活美学样本。

青岛啤酒节也已在潍坊、张家口、洛阳、定西等城市落地，以啤酒为媒，这个“流量引擎”登陆全国百城，与当地城市文化交融碰撞，催化出奇妙的化学反应，进而与区域形成更深的交流互动。