摘要：近日，在李宁与中国奥委会的签约仪式上，一张照片的C位，引发了网友强烈的反响。

文 | 古书奇谭

编辑 | 古书奇谭

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近日，在李宁与中国奥委会的签约仪式上，一张照片的C位，引发了网友强烈的反响。

明明在上个月的航天论坛上，还跟全红婵亲如老友的李宁，这次却紧紧挨着陈芋汐站在c位，而婵宝则被安排站在了边缘。

签约仪式合照

照片一出，网友立马不买账了。

大家纷纷指责李宁“用完即弃”。

当初婵宝的一句“李宁伯伯”，助力李宁品牌销量大涨，而如今却换来了李宁 “明目张胆”地冷落。

签约仪式合照

早在2021年东京奥运会，李宁便一眼选中了天赋极高的年轻跳水冠军——全红婵成为其品牌代言人，多年来，婵宝也一直对李宁的陪伴表示感谢。

今年的4月23日，全红婵受邀出席上海航天论坛，期间婵宝还亲切的称呼李宁为“李宁伯伯”，二人仿佛相识许久的老友般，开心地畅聊。

李宁与全红婵

婵宝在大众的眼里一直都是个性格活泼，十分可爱的女孩，她在面对已经60多岁的李宁时，也丝毫没有扭捏、不自然的感觉，反而还能像好朋友一样击掌，二人相处起来十分温馨。

期间，婵宝还曾调皮的询问李宁，“李宁伯伯，我想穿航天科技跳水服比赛，能实现吗？”

李宁与全红婵

李宁也是开心的回应道，这个可以有。

看到两人之间的亲切互动，网友还纷纷调侃二人为可爱的“爷孙组合”，婵宝自身的明星效应也为李宁带来了巨大的流量，李宁也是抓住了婵宝带来的这波热度营销，品牌销量大涨。

李宁与全红婵

就在大家都在被李品牌宁与全红婵之间的惺惺相惜感动之际，随后发生的事却使得李宁的口碑直线下滑。

一直以来，全红婵与陈芋汐都被视为我国跳水界的两名新星，两人均天赋出众，实力不分你我，经常在各项赛事中争夺冠亚军。

陈芋汐与全红婵

2025年5月3日，跳水世界杯，毫不意外的是全红婵和陈芋汐战胜众多选手，再次站在决赛赛场上就冠亚军展开较量。

最终，陈芋汐以431.25分力压全红婵夺冠。全红婵获得银牌，成绩为409.80分，比陈芋汐少了21.45分，这个差距还是比较大的。

陈芋汐

全红婵获得亚军，迅速冲上热搜，引起网友极大的关注和议论。要知道，以前的婵宝拿冠军是家常便饭一般的存在，而夺亚军却不常见。

实际上，这一次并不是婵宝第一次错失冠军。

全红婵与陈芋汐

从去年的‌2024年跳水世界杯蒙特利尔站‌：在女子10米台决赛中，全红婵以7.45分的差距惜败陈芋汐，最终获得银牌‌；

‌2024年跳水世界杯柏林站‌：全红婵在女子10米台单人赛中以20多分的差距输给陈芋汐，未能夺冠‌；

到近日的世界杯，婵宝已经连续三次错失冠军，惜败陈芋汐。

全红婵

对此，全红婵的教练也表示，自巴黎奥运会之后，全红婵的身体进入了发育期，她的体重增加，原来的动作也要重新修正，这些都对她比赛时的状态产生了一定的影响。

身体发育对跳水女运动员来说是“生死关口”，如果挺不过这一关，运动生涯也许就宣告结束了。

全红婵

运动赛场上变化莫测，有输有赢都是情理之中，没有人能一直是“常胜将军”。

婵宝一时的失利也并不能代表什么，我们也期待她能够好好控制自己的身体，保持最佳的比赛状态，争取早日拿回属于她的第一名。

全红婵

而反观另一方陈芋汐，与全红婵同为跳水冠军得主，却没有受到李宁与全红婵一样的待遇，品牌活动也没有邀请过陈芋汐，于是网络上开始出现了为陈芋汐鸣不平的声音。

尤其是陈芋汐近两年的成绩愈发突出，全红婵也数次败给陈芋汐的情况下。

陈芋汐与全红婵

一直到世界杯夺冠后，2025年5月6日，李宁与中国奥委会举办签约仪式，邀请了一众体育明星参加，没想到陈芋汐也在受邀之列。

明眼人看来，这是李宁在释放要与陈芋汐合作的信号。

陈芋汐与全红婵

现场大合照时，陈芋汐还被安排站在了C位，李宁陪同站在她身边，而反观此前与李宁关系颇为亲近的全红婵，却被安排站在了侧边，与李宁中间隔着好几个人。

很难不让觉得是，李宁品牌方有意接近最近冠军势头更胜的陈芋汐，而冷落了先前为自己品牌带来巨大效益的全红婵。

签约仪式合照

照片一经发出，网友们都按耐不住了，纷纷斥责李宁对全红婵“用完即弃”的态度。

不少网友为了给婵宝鸣不平，冲进了李宁的线上直播间，刷屏留言，并且大喊退货。

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事件逐渐发酵，舆论风波迅速蔓延，甚至一度影响到了李宁的股价，5月8日，李宁股价开盘后一路走低。

除此之外，李宁的线上效益也因此大打折扣，官方旗舰店的退货率飙升至 50% 以上，部分热门产品的退货率甚至高达 70%。

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当初，婵宝线下露面时上身的李宁羽绒服曾被卖到“断货”，而如今才短短几天内，婵宝同款竟从畅销品变成了退货的重灾区。

这不仅让李宁损失了大量的销售收入，还增加了物流成本、人力成本。

没想到仅仅因为一张照片，李宁却因此受到了如此多的负面影响，不知道此时此刻的李宁是否为自己的抉择后悔过。

图片来源网络

婵宝与李宁之间的“腥风血雨”，也折射出了如今明星效应与商业营销之间千丝万缕的联系。

婵宝的粉丝因其优秀的成就以及个人的魅力而支持、拥护着她，自然而然也会为她“爱屋及乌”，为李宁品牌送去大波的流量。

全红婵与李宁

李宁当初也是看中了全红婵自身的明星影响力，以及与其品牌契合的体育精神，因此结缘展开合作。

而如今，李宁却有意为了营销去接近最近手握多项冠军的陈芋汐，并为她特意让出C位，而将当初带给其品牌巨大效益的全红婵置于一边，是否有些舍本逐末呢？

全红婵与李宁

依我看，李宁最好的做法，就是坚定地选择跟全红婵站在一起。

毕竟婵宝还年轻，当下也只是一时的失利，以后的前途无可限量，如果李宁仅仅是因为她几次的失利就“用完即弃”，那便真的是有些“鼠目寸光”了。

全红婵

只有品牌与代言人建立起身后的信任，才能赢得大众的青睐和信任，从而更好地与其展开合作，赢得更长久的利益。

信息来源：奥运冠军全红婵喊话李宁：我想穿着航天科技的跳水服去参加比赛！——中国航天报

来源：闲娱fashion