摘要：5月9日,在浙江德清举办的“2025世界品牌莫干山大会”平行论坛——“搜索·点赞·传播好故事论坛”上,“花田喜艾”品牌推介官田意涵(小田Tia)以“IP赋能产业新生态,用爱传递‘艾’的力量”为主题,分享了其以IP经济激活中医药文化传承、推动大健康产业升级的创新

5月9日,在浙江德清举办的“2025世界品牌莫干山大会”平行论坛——“搜索·点赞·传播好故事论坛”上,“花田喜艾”品牌推介官田意涵(小田Tia)以“IP赋能产业新生态,用爱传递‘艾’的力量”为主题,分享了其以IP经济激活中医药文化传承、推动大健康产业升级的创新实践。从乡村振兴公益践行者到中医药文化传播者,她以“花田喜艾”为支点,交出了一份“文化+产业+IP”深度融合的时代答卷。

在“健康中国2030”与数字经济发展战略驱动下,中医药产业迎来品牌化转型机遇。小田Tia的成长轨迹,正是数字经济赋能实体经济的生动注脚。自2017年入驻淘宝平台,她以用户需求为核心,通过精准的内容运营与场景化营销,构建起800万高黏性粉丝社群。2024年“蜕变回归”直播中,“IP+人生时刻”创新模式创下三小时GMV1700万元的纪录,印证了IP价值在大健康赛道的爆发力。

“信任是数字经济时代的核心资产。”小田Tia提出,通过大数据分析用户健康需求,将艾草制品从传统药材转化为年轻群体青睐的“养生潮品”,其团队开发的艾草系列产品复购率达35%,25-35岁用户占比超60%,成功打破中医药消费的年龄壁垒。

作为“TOP公益主播”,小田Tia将IP流量转化为乡村振兴动能。2023年,她参与“乡村振兴-星光行动”,在陕西佛坪开展7小时溯源直播,助农销售额突破60万元;2024年入选《青禾计划》典型案例,为江西赣州特色产业提供品牌孵化支持。在河南南阳,她联合“花田喜艾”推动非遗制艾工艺与现代科技融合,带动当地形成艾草种植、加工、研发全产业链,三个月实现单品销售额破百万。

“公益需要可持续的产业逻辑。”她强调,通过标准化品控、供应链数字化和区域品牌IP孵化,构建“公益—产业—商业”闭环,为乡村经济注入持久活力。

在“中国艾草之乡”南阳,小田Tia以文化解码重构产业生态。深入医圣张仲景故里,她将“三重法、六道工”非遗工艺与科技提纯技术结合,推出艾草贴、艾绒家居等20余款产品;以太极“功守道”为文化基底,打造“节气养生礼盒”等场景化产品矩阵,让“治未病”理念融入现代生活。通过与中医专家共建直播科普矩阵,其团队将晦涩的中医理论转化为可视化内容,单场直播触达超百万用户。

“艾草虽小,却是讲好中医故事的绝佳载体。”她认为,唯有将文化基因植入产品、用科技赋能传统,才能实现中医药的创造性转化。

面对中医药振兴战略目标,小田Tia提出三维赋能路径:产品端,联合科研机构开发“四季养生”等智慧健康方案;文化端,构建“线上科普+线下体验馆”传播矩阵,推动中医药文化年轻化、国际化;产业端,深化“IP+品牌+产地”协同,计划孵化10个中医药产业带,培育百个民族品牌。

从流量高地到文化深水区,小田Tia的传承探索之路,彰显了新经济时代IP的进化方向——以社会责任为根基,以文化价值为内核,以科技创新为引擎。在莫干山论坛的聚光灯下,这场关于艾草的创新实践,正为中医药文化传承与产业升级提供可复制的中国方案。正如她所言:“让千年中医智慧穿越时空,需要每位从业者既做守正者,更当创新人。”

来源：聚焦大热点