摘要：5月10日开始，上博古埃及大展将进入闭幕倒计时100天。解放日报·上观新闻记者从5月9日举行的“金字塔之巅：古埃及文明大展”闭幕倒计时100天新闻发布会获悉，为了持续放大“现象级大展”的溢出带动效益，上海博物馆将在之后三个多月的展期内，在上海乃至全国，通过线上
5月10日开始，上博古埃及大展将进入闭幕倒计时100天。解放日报·上观新闻记者从5月9日举行的“金字塔之巅：古埃及文明大展”闭幕倒计时100天新闻发布会获悉，为了持续放大“现象级大展”的溢出带动效益，上海博物馆将在之后三个多月的展期内，在上海乃至全国，通过线上和线下平台继续推出丰富多彩的主题宣推活动。“古埃及法老”将在小红书开设日更账号，与观众互动。为满足观展需求，展期最后一周将开启“不眠夜”模式，创造全球博物馆168小时连续开放的世界纪录。
200万人次观众近7成来自外省市和海外
上博古埃及文明大展自2024年7月19日开展以来，这场“从尼罗河到黄浦江”的文明对话成为国际文博界的现象级事件。上海博物馆原副馆长、上海博物馆事业高质量发展专项指挥部执行指挥李峰介绍，截至目前，展览累计接待观众突破200万人次，创下全球博物馆单个文物收费特展参观人数最高纪录；观众中近7成来自外省市和海外。据抽样统计，外埠观众中逾7成为本次特展专程来沪，展览拉动城市综合消费比例超过1∶30，带动城市消费超百亿元。受展览持续火爆带动，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中国游客数量同比增长65%。截至目前，5.8亿元展览总营收与290亿次媒体曝光，更是确定了它是近年来全球最值得关注的“超级大展”之一。
发布会现场 赖鑫琳 摄
展览不断深度挖掘博物馆在文化交流、消费促进、供给优化等方面的发展潜力，推出系列富有自主性、体现引领性、彰显人民性的创新举措，探索“展览+X”的创新模式，深化“文旅商体展”联动，创新打造“一站式”文旅体验新场景，包括打造“海陆空”看展新体验，联动商圈、发展“票根经济”，打造元宇宙展厅、宠物友好系列活动。
展览文创同样销售火爆。展览开幕之际，上博曾定下力争推出超过1000款各类文创产品的目标，如今超额完成，目前已推出文创产品1144款，举办文创活动逾400场。
上博还积极打造以人民为中心、以美育为重点的文博大课堂，持续满足市民群众日益增长的美好生活需要。包括升级软硬件设施，加开夜场、专场回应市民观展热情，提供形式多样的展览阐释辅助手段，目前已开展线下教育活动3000余场，覆盖观众130万人次；同时还策划推出优质线上资源、开展免费埃及游抽奖等，吸引更多观众参与。“期待最后100天里，更多观众走入博物馆，感受文明对话的魅力。”李峰说。
邀请观众体验“7×24小时不闭馆”
过去9个多月里，“金字塔之巅：古埃及文明大展”通过一系列创新举措，在观众人数、文创销售和社会影响力方面取得骄人成绩，实现了文博展览品牌建设和传播能力建设赋能城市文商旅的融合发展。“最近碰到很多国外同行，他们的第一句话都是，祝贺你们办了这么成功的展览”。在上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波看来，全球历史上埃及文物到全世界巡回展出的活动不少，此次展览取得这样的成绩，和中国在新时代的发展变化，中国观众对博物馆的参观热情和中国的人口基数密切相关，出乎意外，也在意料之中。“现象级大展背后，体现出中国博物馆的硬实力和软实力。”
5月10日起，展览将正式进入100天倒计时，上海博物馆将推出丰富多彩的主题宣推活动，持续推动展览获得更高的社会关注度。
“法老寻非遗”全国系列活动首站已于5月8日成功落地成都杜甫草堂博物馆，获得热烈反响。该活动由上海博物馆联合携程旅行及全国文博机构、景区等共同策划，将于5月8日至6月15日期间，先后到访成都、西安、开封、杭州和南京等地，最后回到上海博物馆东馆。活动将与当地特色中国非遗融合，并有“古埃及文明大展”主题车在落地城市繁华地段进行巡游，将展览热度辐射全国，以中西方文化碰撞、创意视频拍摄、文创商品售卖等形式共同打造一次法老中国传统文化之旅。
自5月10日起，古埃及第十九王朝的第四位法老、拉美西斯二世之子美内普塔将在小红书平台与海外媒体平台开设专属独立账号，每天同步更新属于自己的“法老日记”，与观众一起聊历史、聊文化、聊热梗。从当日起，上博官方小红书账号也将每周选取展览中的“明星”展品，通过高清图片、趣味文案和短视频等形式发布系列科普笔记，同时发起主题笔记征集等活动，优秀笔记将有机会获得官方平台推介及精美文创礼品。新浪微博@上海博物馆也将发起“小法老游中国”互动打卡活动，邀请国内博物馆接力发布，号召观众带着“小法老”玩偶回家乡，持续扩大影响力，实现展览的进一步传播。
为配合古埃及文明大展闭幕倒计时100天，上海博物馆人民广场馆一层文创商店将于5月10日全天对埃及展文创产品进行全场88折促销。临近展览闭幕前，将不定时推出系列促销活动，包括不同品类，不同折扣的产品促销、福袋产品、特价产品、买赠活动等，所有活动都将通过“上博文创”微信公众号和文创商店海报公布。
观众在参观埃及展 赖鑫琳 摄
观众在参观埃及展 赖鑫琳 摄
观众在参观埃及展 赖鑫琳 摄
“最近工作日相对观众少一些，建议大家尽量利用5月、6月的工作日前来，双休日、节假日及暑假预计将有大客流。”褚晓波介绍，为满足公众参观需求，7月1日至8月17日展览闭幕，除周一闭馆日外，展览将每天加开夜场至21点。展期最后一周，更将开启“不眠夜”模式，邀请观众一同参与史无前例的“7×24小时不闭馆”埃及展观展体验，创造全球博物馆168小时连续开放的世界纪录。“我们在72小时不闭馆和168小时不闭馆之间内部‘斗争’许久，最终决定，要做，就做点惊天动地的事，克服困难坚持下去。”他笑着说，不用担心馆内员工连续168小时超负荷工作，届时博物馆将调动志愿者、社会力量等共同保障活动有序进行。
为创新打造博物馆观展新场景，突破传统博物馆观展形式，给观众带去与众不同的观展体验，未来100天的展期内将面向不同观众群体举行多场丰富多彩的艺术活动，比如与音乐剧《亡灵之旅：冥犬与少年》合作，举办特色奇妙夜和主创公开课等。展览最后一周，将在馆内举办两场嘉年华，届时“法老”将在馆内巡游，与观众互动，并设置多种有奖互动小游戏。
展览闭幕之际，上海博物馆将推出展览主题图书，通过大量有趣的故事及人物访谈向公众揭示本次现象级大展的台前幕后。围绕本次展览，上海博物馆正在拍摄制作一部时长接近一小时的高清纪录片，计划在展览结束后呈现，以观察式记录的方式，结合人物访谈及历史影像素材，直击展览引发的文化热潮，希望通过图书和纪录片的形式，带领公众探寻解锁古埃及文明大展背后的故事及成功的密码。
观众在参观埃及展 赖鑫琳 摄
“金字塔之巅：古埃及文明大展”已刷新中国乃至全球博物馆收费展览观众人数、单个特展文创销售额和媒体传播总量等多项历史纪录，创下全球展览的奇迹。上博期待在未来的100天展期中继续放大展览溢出效应，进一步推动展览的辐射力和影响力，以“现象级”大展再定义博物馆，让这个展览真正成为文旅行业培育消费新业态、新模式、新产品的“核爆点”。
在发布会尾声，褚晓波透露，“下一个大展，我们已经在启动了。”
栏目主编：施晨露 题图来源：赖鑫琳 摄
来源：周顶你