摘要：老百姓常说：“天上掉馅饼，小心砸着头。”但李宁，这次是真被砸晕了。就在前几天，中国跳水天才少女、“国民女儿”全红婵在赛前与李宁品牌的热情互动，点燃了全网热情。微博粉丝暴涨几十万，直播间产品火速售罄，一夜之间，李宁品牌仿佛打通任督二脉，坐上了流量火箭，飙升上天。

老百姓常说：“天上掉馅饼，小心砸着头。”但李宁，这次是真被砸晕了。就在前几天，中国跳水天才少女、“国民女儿”全红婵在赛前与李宁品牌的热情互动，点燃了全网热情。微博粉丝暴涨几十万，直播间产品火速售罄，一夜之间，李宁品牌仿佛打通任督二脉，坐上了流量火箭，飙升上天。

然而故事刚甜完一半，就急转直下——李宁转头签下了跳水三连冠陈芋汐，却没给婵宝一个正式的签约回应。这一举动如同在众目睽睽之下“始乱终弃”，引发了铺天盖地的退货潮，品牌口碑也从“国货之光”滑落成“翻车现场”，市值一夜蒸发1.5亿港元！

网友们炸了：“婵宝粉丝不是你想割就割的！”“吃水不忘挖井人，李宁你咋这么现实？”

这泼天的富贵本可以稳稳接住，却硬生生地被自个儿打翻。究竟是流量迷了眼，还是品牌决策失了智？今天我们就来细扒这场从巅峰到谷底的品牌大起大落。

故事得从近日的跳水世锦赛说起，全红婵以其一如既往的稳定发挥和可爱真挚的性格再次圈粉无数。作为被国家队重点培养的跳水新星，她不光跳得好，平时言语间的质朴纯真也令人感动。

就在赛前，李宁品牌与婵宝展开了一场极具亲和力的合作。婵宝身穿李宁战袍，互动视频一出，全网哗然：

“这才是国民品牌配国民女儿！”

“我一激动，下单四件！”

数据也证实了一切：短短48小时内，李宁官方微博新增粉丝超过72万，相关话题阅读量超2亿，直播间部分热门款瞬间售罄，品牌搜索热度涨了283%。

可以说，婵宝给李宁打了一针强心剂，注入了一波泼天的流量和好感。

但就在所有人都以为，李宁要“正式官宣婵宝为代言人”的时候，剧情来了个大翻转：李宁选择签约的是另一位跳水运动员——夺得冠军的陈芋汐。

陈芋汐实力强劲无疑，但在社交网络上的影响力，却远不如婵宝那种天然萌感和国民宠爱。这一操作直接让网友炸锅：“你这是在割粉丝韭菜！”“说好一起上分，你却偷偷开车！”

更可怕的是，一部分婵宝粉丝开始自发发起“退货潮”。据电商平台数据统计，签约陈芋汐之后的三天内，李宁某热门系列退货率上升超35%，部分买家直接留言：“不是婵宝，不买！”

口碑直线滑坡，社交平台评论翻车，“始乱终弃”成了热词。更有媒体爆料：“李宁高层误判形势，把婵宝的流量归功于‘冠军光环’，决策仓促，公关滞后。”

于是，李宁股价应声而落，市值一天内蒸发1.5亿港元！真可谓：一步走错，全盘皆输。

网友甲：“婵宝是个小孩，又纯又萌，流量不是你能随便拿来赚钱的，得给人家应有的尊重。”

网友乙：“李宁这是‘捡了芝麻丢了西瓜’，真失策。”

网友丙：“国货当自强不是说说的，要真把用户当回事才行。”

体育品牌营销专家朱诚点评道：“在如今的社交媒体时代，品牌的公关不单是产品营销，更要有人文关怀。全红婵的影响力并不仅仅在于她的冠军身份，而是她作为‘国民宠儿’在公众中的好感度。这个情感连接，才是最宝贵的资产。”

这一事件表面上是一次代言人的选择失误，实则反映出的是品牌战略和公关反应的全面问题。

流量是把双刃剑，用好了是王炸，用不好是炸药包。

李宁忽视了“情感价值”的累积，只看到“冠军光环”的短期热度。忘了品牌真正的根基，是消费者的情感认同，是长期的陪伴和尊重。

而这波“始乱终弃”的操作，让原本沉淀下来的感情付诸东流，也让无数支持国货的人心寒。

品牌合作要讲“长情”，不是“快餐式消费”。

决策者需有“情感智慧”，不能只看流量数据而忽略人心温度。

危机公关要有“及时止损”的能力，不该一错再错，任由情绪发酵。

作为老百姓深爱的国货品牌，李宁理应从这次风波中吸取教训：

在选择代言人时，不仅看成绩，更要看公众影响力和情感认同。

品牌营销要走“共情+共鸣”的长线逻辑，而不是“一锤子买卖”。

建立更开放、快速反应的危机处理机制，别等到“锣鼓喧天，黄花菜都凉了”。

“真正的冠军，不仅赢得了金牌，更赢得了人心。”

“品牌也一样，靠的不只是成绩，更是情感连接和长期信任。”

你觉得李宁这次是“战略失误”还是“情商掉线”？婵宝有没有被“工具化”？欢迎在评论区留言讨论！别忘了点赞+收藏+关注，咱们下次一起深扒更多热辣事件！

来源：红咖啡遇上香草