欧洲最大的有机肥生产商有大动作

摘要：当下，农资行业面临产能过剩、传统推广渠道效能递减的挑战，而短视频与内容电商的爆发式增长为行业开辟了新赛道。数据显示，2024年，抖音、快手等平台“三农”内容日均播放量突破10亿次，农业达人通过技术分享与产品体验，正成为连接企业与农户的核心纽带。

当下，农资行业面临产能过剩、传统推广渠道效能递减的挑战，而短视频与内容电商的爆发式增长为行业开辟了新赛道。数据显示，2024年，抖音、快手等平台“三农”内容日均播放量突破10亿次，农业达人通过技术分享与产品体验，正成为连接企业与农户的核心纽带。

如何让优质农资产品精准触达田间地头？如何助力姜农与零售商实现多元创收？意大利启腾公司作为欧洲有机肥领军企业，携手《农资导报》、潍坊米未商贸有限公司（下称米未农业），以山东大姜主产区为试点，推出“启腾姜山”项目，旨在通过内容生态搭建与数字化营销，实现“品牌传播、农户增收、渠道赋能”三方共赢。

5月9日，“启腾姜山”行动第一期在“中国生姜之乡”山东安丘正式启动。《农资导报》战略合作部主任王献伟、米未农业总经理马玉杰、意大利启腾公司山东省区经理王煜，以及来自安丘、昌邑、莱州等核心产区的零售商代表齐聚一堂，共同见证这一农资行业创新实践的启航。

破解传统农资推广困局，

探索短视频赋能新路径

“用户通过线上获取农技知识、产品体验的诉求日益强烈，农资企业布局短视频赛道势在必行。”王献伟强调，用镜头记录不同场景下意大利启腾产品的应用故事，以有血有肉有品质的短视频为载体，通过媒体赋能，为意大利启腾的产品推广按下加速键，共同助力姜农丰产丰收。他表示，安丘是全国大姜产业的优势产区，也是意大利启腾产品应用最成熟、最具代表性的市场之一，本次“启腾姜山”项目在安丘启动，选择从安丘走向全国，非常具有代表性。

《农资导报》战略合作部主任王献伟

“希望跟我们一起走的这帮客户，能够摆脱目前市场的内卷状况。”马玉杰认为，互联网时代种植户的能力与素养越来越强，对网络的依赖度也会越来越高，我们应当积极拥抱这种变化。三方携手推动“启腾姜山”计划，一方面是想进一步推广意大利启腾高含量有机矿物肥，减少大姜种植对化学肥料的依赖，更好地解决大姜区土壤、病虫害等问题，让更多农户实实在在的获益；另一方面，也是带着跟米未农业多年合作、支持米未农业成长的客户，找到一条突围的道路，驶离内卷严重的赛道，建设新的生态圈。

潍坊米未商贸有限公司总经理马玉杰

王煜介绍，意大利启腾起源于20世纪60年代，集团正式成立于1971年，创立之初就提出了“可持续栽培”理念，致力于建设一个可持续农业的未来。启腾将生物刺激素与微生物强强结合，推出亿赛得、尼克菲、乐福萨、牧美Glyss、考氪、大鸡超甲等系列产品。面对生姜种植中的土壤问题日益严重、种植面积缩减等现状，希望通过“启腾姜山”这一项目，让更多农户享受科技的成果，让这片土地可持续地收获绿色健康、高品质的生姜。

意大利启腾公司山东省区经理王煜

多重激励赋能，

打造“姜达人”内容生态圈

“当下很多企业的营销，往往是1×10000＜10000。”启动仪式上，《农资导报》新媒体运营孙兆宇对当前农资行业营销现状与趋势进行了分析报告。他提出，碎片化时代，人的注意力是非常珍稀的资源，“王婆卖瓜式”的宣传推广收效微弱。新农资营销，不是一个人、一个账号一年讲一万次，而是一万、十万、百万人愿意为你说话、代言。

《农资导报》新媒体运营孙兆宇

随后，他对“启腾姜山”首轮活动进行了介绍：潍坊地区使用意大利启腾相关产品、各平台粉丝或微信好友总数超过300的姜农朋友即可参与。首轮活动为期一个月，重点围绕意大利启腾在苗期的使用效果展开分享。

同时，“启腾姜山”项目将于5月陆续上线“姜达人训练营”：由《农资导报》团队为广大零售商、农户带来短视频拍摄剪辑、IP打造、账号运营等系列课程；意大利启腾、米未农业资深名师分享大姜种植全流程干货方法。不仅让农户“种好姜”，更要帮他们“说好姜”“卖好姜”，通过短视频与直播实现“种植能手”“农技网红”等多元角色转型。

“启腾姜山”行动以短视频内容创作为核心抓手，通过梯度化激励体系、全周期内容运营、深度赋能与培训三大创新举措助力目标落地。搭建内容生态、激活用户参与、整合平台资源，实现“品牌—用户—市场”的三方共赢。

“打一遍就见效”，

零售商力挺启腾破解种植痛点

在交流环节，参与“启腾姜山”行动的零售商代表们分享了与意大利启腾的合作成果，引起现场农资人的深深共鸣。

“经过对比，意大利启腾的亿赛得、尼克菲方案在增产增收、抗病抗逆、改善土壤结构、减少土壤流失等方面有很好的效果，获得了农户的信任。”新润泽农业老板李政文回顾了与意大利启腾5年的合作历史，并对意大利启腾产品的效果给出高度评价。他表示，后面会继续加大与意大利启腾的合作力度。

“打上一遍就有效果，意大利启腾的产品确实能解决问题。”邦源农资老板孙衍东曾多次跟随马玉杰赴昌乐等地，在亲眼见到施用尼克菲产品的姜田后，回安丘做了小范围推广，经过谨慎测评确定效果后下定决心，与意大利启腾展开深入合作。

在农资产品同质化持续加剧的当下，以意大利启腾为代表的优秀企业，大力研发新型肥料技术，为行业注入了新的活力，也为企业突破同质化困境提供了更多可能。

基于高含量有机矿物肥产品，意大利启腾携手《农资导报》、米未农业，围绕山东大姜主产区的种植基础与用户需求，开展“启腾姜山”行动。通过技术指导、资源扶持、多重激励，激活姜农与零售商的创作热情，共筑生态闭环，推动大姜产业标准化、品牌化，打造地域农业新名片。

当一粒粒姜种在沃土中萌发，一条条短视频也在屏幕上传递着丰收的希望。“启腾姜山”项目的启动，标志着意大利启腾从传统渠道向“内容电商”的深度转型，更展现了企业、媒体与农户协同创新的强大力量。在乡村振兴与数字升级的双重机遇下，这场始于安丘的“姜山行动”，正以内容为笔、技术为墨，在希望的田野上描绘出一幅“产业兴、农民富、品牌强”的壮美画卷。

“金山银山，启腾姜山。”我们期待，在短视频的赋能下，每一片姜田都能成为农户的“财富之山”，每一次创作都能成为连接产业的“金桥银路”，共同奔赴属于中国农业的“丰饶姜来”。