这一次，陪樊振东谷爱凌走过低谷的安踏，给李宁好好上了一课

摘要：要说国内运动品牌和奥运选手的相处之道，安踏最近几年的操作真是让人竖大拇指。就拿樊振东来说，从2014年签到现在整整十年，东京奥运会输给瑞典选手后，网上舆论都炸锅了，安踏二话不说就给安排了专属训练装备，连心理辅导团队都配齐了。这哥们在训练馆加练到凌晨两点，教练组

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要说国内运动品牌和奥运选手的相处之道，安踏最近几年的操作真是让人竖大拇指。就拿樊振东来说，从2014年签到现在整整十年，东京奥运会输给瑞典选手后，网上舆论都炸锅了，安踏二话不说就给安排了专属训练装备，连心理辅导团队都配齐了。这哥们在训练馆加练到凌晨两点，教练组都劝他休息，安踏的保障车还在场外等着送夜宵。

最绝的是对谷爱凌的前瞻性布局。2019年冬奥会还没开幕，这姑娘国籍问题还吵得沸沸扬扬，安踏已经把五年长约签好了。后来她跨界跑马拉松，品牌方连夜定制的碳板跑鞋直接刷爆朋友圈。反观李宁这边，全红婵奥运夺冠后三个月就搞出联名款，结果今年五月份中国奥委会发布会上，这小姑娘在合影里生生被挤到第二排，之前拍胸脯说要定制的跳水服也没下文，网友都调侃"签约时是团宠，过气了变透明人"。

要说品牌和运动员的绑定技巧，安踏玩得那叫一个绝。樊振东的FZD商标直接印在运动服左胸位置，去年冬运会直播特意剪了段他给安踏设计团队提建议的花絮，弹幕都在刷"这才是双向奔赴"。李宁这边虽然也搞过联名，但更多是签完约就发几条通稿，连运动员训练日常都懒得更新，粉丝都说"合作时热热闹闹，后续动作跟不上趟"。

最考验眼光的当属安踏的押宝能力。当年谷爱凌在美国参加青少年比赛时，安踏市场部就蹲守在训练场外拍了三个月素材。樊振东被日本选手压制的那段低谷期，品牌方硬是顶着压力续了三年合约。这种"敢在别人都不看好的时候押宝"的魄力，李宁明显玩不来——去年巴黎奥运会前临时换掉冲击奖牌的选手，转头找了流量明星当代言，结果广告片刚发出来就挨骂。