摘要：就在 12 月 5 日，支付宝专门面向内容 MCN 机构搞了个首场开放日活动。这活动里最让人瞩目的消息，就是李子柒入驻支付宝啦。你想啊，李子柒那可是超级大网红，她的视频在国内外都有超多粉丝追捧。她这一入驻，就像是给支付宝带来了一股超强的流量旋风。而且啊，支付宝
最近支付宝在内容化的道路上可是迈出了超重磅的一步，把全网超火的李子柒给请来了！这事儿在互联网界那可是引起了不小的轰动呢。
就在 12 月 5 日，支付宝专门面向内容 MCN 机构搞了个首场开放日活动。这活动里最让人瞩目的消息，就是李子柒入驻支付宝啦。你想啊，李子柒那可是超级大网红，她的视频在国内外都有超多粉丝追捧。她这一入驻，就像是给支付宝带来了一股超强的流量旋风。而且啊，支付宝还顺便公布了创作者的收入情况，过去这一年，月入过万的创作者一下子增长了 10 倍，还有人能做到年收入超百万，优质的 MCN 机构最高月收入都超过 150 万元了。这说明啥？说明支付宝在内容化这一块已经开始有收获了，而李子柒的加入，那就是要给支付宝的内容添把大火，让平台的用户活跃度蹭蹭往上涨。
其实从 11 月中旬开始，李子柒就在支付宝生活号上发了三段视频了。你别看才三段，那效果可是杠杠的。每段视频都有超过 4 万的点赞，评论也有好几千条呢，现在她在支付宝上的粉丝数都已经到 8.3 万了。这数据虽然跟她在其他大平台比可能不算啥，但在支付宝这个才刚开始大力搞内容的平台上，已经相当厉害了，也能看出来大家对她在支付宝上发的内容还是很感兴趣的。
一、支付宝的内容化布局历程：一路摸索前行
支付宝搞内容化可不是心血来潮，这都有好几年的发展历程了。早在 2022 年 7 月，支付宝就对生活号动了个大手术，以前就是单纯的图文信息，多单调啊，后来就升级成了短视频、直播、图文啥都有的形式，还把生活号和小程序给打通了。这么一来，从直播到小程序里卖东西就特别顺溜，形成了一个交易链条。这就意味着支付宝开始把重点放在扶持生活号的直播和短视频业务上了，想要打造一个从内容创作到卖货赚钱的完整生态。
到了 2023 年，支付宝又往前迈了一大步，开始搞带货直播了。这一年的 11 月，支付宝上线了商品招商系统，还把“带货宝”达人选品中心给升级了，开播流程也简化了好多。这对商家来说可太方便了，想在支付宝上搞直播带货变得容易多了。
但是呢，咱也得说实话，支付宝虽然在内容化上挺努力的，可跟那些专业的内容平台比起来，差距还是不小的。你打开支付宝的短视频页面看看，里面大多是些土味视频，还有好多是二次剪辑的影视作品，要么就是娱乐营销号搬运来的内容，真正高质量的原创内容没多少。直播板块呢，也没几个有名的大主播，基本都是些粉丝没多少的素人在开播。你像辛巴、小杨哥、董宇辉、李佳琦这些超级头部流量主播，都没在支付宝短视频平台上以官方身份入驻。你去搜搜这些大主播，出来的视频基本都是营销号搬运的，没什么新鲜玩意儿。跟抖音、快手还有淘宝直播比起来，支付宝的短视频和直播就显得有点太普通了，没啥吸引力。
还有个很明显的问题，就是用户在支付宝上停留的时间太短了。根据 QuestMobile 的数据，在 2023 年春节 7 天日均流量超过 5000 万的 App 里，微博、小红书、今日头条、抖音这些平台，用户使用时长都挺长的，像抖音能达到 102.7 分钟，可支付宝 App 的人均单日使用时长才只有 7.8 分钟。这差距可真不是一星半点啊。
二、支付宝引入李子柒的战略意图：流量与生态两手抓
支付宝为啥这么着急把李子柒请进来呢？这里面可大有文章。
首先啊，支付宝太需要一个像李子柒这样的大流量 IP 了。你想啊，支付宝虽然用户多，有 10 亿呢，可这些用户大多就是用它来付钱转账啥的，很少有人会专门在支付宝上看视频、看直播。为啥呢？就是因为支付宝上没什么特别吸引人的东西，缺乏那种有影响力的大 IP。而李子柒就不一样了，她的名字在国内外那都是响当当的。她的视频那质量杠杠的，文化韵味也特别足，从田园生活到传统手工艺，每一个画面都美得像幅画。她靠着这些优质内容吸引了海量的粉丝，这就是个超级流量宝藏啊。支付宝把她请进来，就能借着她的名气，把那些喜欢她的粉丝都吸引到平台上来，这样平台的流量不就增加了嘛，用户活跃度也能跟着提上去。这就好比给一个平静的湖泊引入了一条奔腾的大河，一下子就有活力了。
其次呢，支付宝想通过李子柒来提升整个平台的内容质量，完善内容生态。你看现在支付宝上的内容，乱糟糟的，没什么特色。李子柒的内容一进来，就像在一堆石头里放进了一颗闪闪发光的宝石。她的视频能给其他创作者树立一个榜样，让大家知道什么样的内容才是高质量的。这样就能带动更多的创作者往这个方向努力，慢慢地，支付宝的内容生态就会变得越来越好。比如说，以前可能大家都觉得在支付宝上随便发点啥都行，现在看到李子柒的视频这么受欢迎，就会想要好好创作，提高自己的水平。
其实支付宝在内容化转型的过程中，也不是一点成绩都没有。今年 4 月份的时候，支付宝发布了一个平台商业活力报告。从这个报告里能看出来，以短视频、直播为代表的支付宝内容生态规模一直在变大。过去一年，支付宝平台上的 MCN 数量翻了一倍，直播间数量更是增长了 14 倍，这增长速度相当可以了。其中，泛财商这个内容领域发展得最快，创作者开号量涨了 6 倍，还有超过 150 家基金公司、券商都入驻了。另外，随着支付宝流量越来越开放，过去一年，活跃广告客户增长了 4 倍，活跃广告代理商增长了 9 倍。这说明支付宝在内容化的商业变现方面，已经开始尝到甜头了。
三、支付赛道竞争下支付宝的处境：腹背受敌，转型迫在眉睫
支付宝为啥这么着急搞内容化呢？这都是被竞争给逼的呀。在支付这个赛道上，支付宝的压力可不小。
最大的竞争对手就是微信支付了。微信支付靠着微信的社交功能，那可是占尽了优势。你想啊，大家平时聊天、发朋友圈都在微信上，付款的时候直接就用微信支付了，多方便啊。所以微信支付在日常使用中的频率特别高。以前支付宝的市场份额可高了，在 2013 年的时候都接近 80%了，可自从微信支付出现后，情况就不一样了。到 2017 年，支付宝的市场份额就降到了 54%左右。再看看 2023 年 Q3 的数据，支付宝和微信支付的交易量加起来占了市场总份额的 94%以上，虽然支付宝还是大头，可这竞争压力就像一座大山一样压在身上啊。
而且不只是微信支付，其他互联网巨头也都盯着支付这块大蛋糕呢。比如说抖音，抖音早就通过收购拿到了“互联网支付”牌照，还把旗下的支付公司改名叫“抖音支付科技有限公司”，2021 年 1 月就在抖音 APP 里正式上线了抖音支付。美团也不示弱，在 2016 年就有了支付功能，2020 年又推出了“月付”，基本上能满足大家在美团上的各种支付需求了。京东有京东支付，拼多多有多多钱包。你看，这些巨头都想在支付领域分一杯羹，支付宝能不着急吗？
不过今年有个新情况，京东和阿里开始打通了，京东正式接入支付宝。这对支付宝来说，既是个机会，也是个挑战。一方面，接入京东能增加支付宝的支付场景和用户流量；另一方面，也说明整个互联网行业的竞争格局更加复杂多变了。在这种情况下，支付宝必须得找到新的出路，不能只守着原来的支付业务，内容化就成了一个重要的转型方向。
四、支付宝内容化未来展望：机遇与挑战并存
支付宝引入李子柒是个很棒的开始，但要想在内容化这条路上走得更远，还有好多难题要解决呢。
先说创作者这一块吧。光有一个李子柒肯定是不够的，支付宝得想办法吸引更多的优质内容创作者来入驻。不能只是盯着那些已经很有名的大网红，还得培养一些有潜力的新人。比如说，可以搞一些创作者扶持计划，给创作者提供资金、流量、技术支持啥的，让他们能在支付宝上更好地创作。只有创作者的队伍壮大了，内容才会更加丰富多样，才能满足不同用户的需求。
然后就是用户习惯的问题。大多数用户现在还没有在支付宝上看内容的习惯，这就得支付宝好好下功夫了。得优化内容推荐算法，就像抖音那样，根据用户的喜好精准推荐内容，让用户一打开支付宝就能看到自己感兴趣的东西。再把用户体验做好一点，界面设计得更漂亮、更简洁，操作更方便。这样慢慢地，用户才会愿意在支付宝上花时间看内容。
还有就是竞争压力。抖音、快手这些专业内容平台已经做得很成熟了，支付宝要想在内容市场里抢一块地盘，就得有自己的特色。不能跟在别人后面模仿，得创新。比如说，可以结合自己的支付优势，搞一些和支付相关的内容活动，像支付知识科普、理财小课堂啥的，让用户在看内容的同时，还能学到点东西，顺便用支付宝完成一些相关的操作，这样就把内容和支付业务很好地结合起来了。
支付宝的内容化转型之路就像是一场冒险，有李子柒的加入是个好开头，但后面还有很多未知的挑战在等着。那你呢，你觉得支付宝在内容化上能成功吗？你愿意支持支付宝的这个转型吗？是会因为李子柒而开始在支付宝上看更多内容，还是觉得支付宝就应该专心做好支付业务，不要搞这些花里胡哨的东西呢？这可真是个值得大家好好讨论的问题啊。
来源：八哥科技坊
