摘要：一杯中国茶，作为文化交流传播的重要媒介，充分彰显“文化自信”的大国风范。近年来，随着“茶叙外交”日渐常态化，中国茶逐步迈向世界。习总书记曾与蒙古前总统额勒贝格道尔吉在溪畔饮茶，也曾先后两次与前越共中央总书记阮富仲茶叙，趣说“人在草木间”。迄今为止，其与美国总统

当地时间5月8日下午，俄罗斯总统普京同中国国家主席习近平在莫斯科克里姆林宫总统办公室进行茶叙。

△当地时间5月8日下午，俄罗斯总统普京同中国国家主席习近平在莫斯科克里姆林宫总统办公室进行茶叙。（图片来源：新华社 谢环驰 摄）

一杯中国茶，作为文化交流传播的重要媒介，充分彰显“文化自信”的大国风范。近年来，随着“茶叙外交”日渐常态化，中国茶逐步迈向世界。习总书记曾与蒙古前总统额勒贝格道尔吉在溪畔饮茶，也曾先后两次与前越共中央总书记阮富仲茶叙，趣说“人在草木间”。迄今为止，其与美国总统特朗普、印度总理莫迪、法国总统马克龙等多位外国领导人茶叙，并于期间多次“以茶论道”，阐释茶中蕴含的文化内涵。

茶，源于中国，盛行世界。习总书记在国内曾多次赴浙江杭州、福建武夷山、海南五指山等产区考察茶叶长势情况；在国际也频频在外交场合以茶引题，借此阐释中国主张，中国茶也因此迎来“高光时刻”。

△左图为中法松园茶叙；右图为习近平总书记察看武夷山春茶长势（图片来源：CCTV13、新华观点）

近两年，在国内外严峻的经济与消费趋势变化背景下，世界百年未有之大变局加速演进，茶业不可避免的面临“销售难”等多重挑战。在国家的高度重视下，茶业需提振信心、主动求变，加快构建新发展格局。

今年，中央经济工作会议、政府工作报告都把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为各项重点任务之首，并明确提出实施提振消费专项行动。5月是春夏交替的营销爆点月，从即将来临的母亲节，到端午，再到高考季，茶品牌如何精准借势？DeepSeek给出系列营销方案。

5月11日：母亲节

制造社交声量

以“茶暖三节”为主线，在母亲节发起#茶语传家书#互动，邀请用户上传手写家书与母亲喝茶的照片，结合端午节“茶粽传情”与高考季“以茶助考”，形成“感恩—传承—成长”的递进式传播。例如，联合公益基金会发起“每封家书捐1元助学”活动（中国社会福利基金会下设公开助学项目），将母亲节感恩与高考季公益结合，借助微博、抖音话题引流。

5月31日：端午节

强化品牌记忆

端午节前夕推出“高粽能量站”快闪活动，在重点城市商圈搭建“祈福茶亭”，提供茶粽试吃、香囊DIY及高考祝福墙打卡，参与者可领取“一举高粽”茶包盲盒（含薄荷提神茶）。同步联动老字号粽子品牌直播“茶粽制作”，现场演示茶叶入粽工艺，强调健康与传统融合，吸引家庭客群观看并引导小程序下单。

6月7日-8日：高考

提升品牌公信力

高考期间在考点设置“茶能量补给站”，免费派发提神茶饮（包装印“从容应考”字样），联合教育部门发布《考生家庭饮茶指南》，普及枸杞菊花茶安神、薄荷绿茶提神等知识。活动全程通过公众号公示公益茶饮发放数量及助学捐赠明细（定向合作中国青基会“希望工程”项目），强化品牌社会责任形象。

长效内容沉淀

覆盖家庭场景

将三大节点营销内容剪辑为《茶与三节》纪录片，呈现母亲节家书、端午茶粽手作、考生饮茶备考等真实故事，在腾讯视频、B站等平台长期展示；同时推出“家庭茶日历”H5，用户输入关键日期（如母亲生日、高考时间）可生成饮茶建议与祝福语，通过微信社群裂变传播，持续绑定家庭消费场景。

追溯过往，茶叶频频亮相于亚太经济合作组织（APEC）峰会、G20峰会、金砖国家峰会等重大国际多边场合；立足当下，中国茶不断在大国外交等多个重要时刻被提及，茶和天下或将成为大势。国家站台下，茶行业注定是永不落幕的朝阳行业，茶行业从业者应积极应对当下形势，把握各个营销节点，依托政策利好创新产品并进行品牌联动等策略，以谋得更高质量的发展。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

来源：微说茶