摘要：昨日（5月8日），花王集团发布2025年第一季度业绩报告。财报显示，截至2025年3月31日，花王净销售额和营业收入分别录得3898.57亿日元（约合人民币194.48亿元）、311.84亿日元（约合人民币15.56亿元），同比上涨6.6%、41.9%；归母净

花王消费品事业部实现增长。

文丨邹青颖

昨日（5月8日），花王集团发布2025年第一季度业绩报告。财报显示，截至2025年3月31日，花王净销售额和营业收入分别录得3898.57亿日元（约合人民币194.48亿元）、311.84亿日元（约合人民币15.56亿元），同比上涨6.6%、41.9%；归母净利润228.5亿日元（约合人民币11.4亿元），同比上涨38.7%。

花王表示，在全球经济中，由于关税政策对企业供应链、采购成本等因素造成的影响，人们对商业环境恶化的担忧日益加剧。加之欧洲和中东地区持续存在的地缘政治风险，不确定性迅速增加。而在日本这一重点市场，高物价的影响依然显著，国内需求的复苏缺乏力度。

目前，花王集团下设消费品事业部和工业用化学品事业部两大部门。其中，消费品事业部面向一般消费者，在卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理以及化妆品这四个领域中开展业务。报告显示，期内，整个消费品事业部销售额同比增长4%至2889亿日元（约合人民币144.12亿元）。

具体来看，健康与美容护理业务净销售额979亿日元（约合人民币48.84亿元），同比增长3.3%；化妆品业务净销售额583亿日元（约合人民币29.08亿元），同比增长6.7%。

面对增长，花王指出，在全球范围内，尽管低价趋势仍旧明显，但人们对兼具实用性和高价值的产品需求却在持续增长。

分地区来看，在日本市场，虽然受到工资上涨和入境需求的支持，但由于产品价格上涨，消费者行为往往保持谨慎。在这种情况下，花王集团采取了一系列举措，包括通过数字化转型升级营销策略方案、提供高附加值产品、调整产品销售价格等，以提高盈利能力。

2025年第一季度，消费品事业部销售额在日本和美洲地区实现增长，分别录得1847亿日元（约合人民币92.14亿元）、296亿日元（约合人民币14.77亿元），同比上涨6.7%、0.3%；而在亚洲和欧洲地区，该部门销售额有所下滑，分别录得538亿日元（约合人民币26.84亿元）、208亿日元（约合人民币10.38亿元），同比微降0.5%、0.8%。

在健康与美容护理业务中，护肤品销售额基本保持平稳。在日本，防晒产品和洗手液销售强劲；在美洲，由于Jergens护肤品牌受到竞争冲击，销售额有所下滑。

此外，护发产品销售额实现大幅增长。在日本竞争激烈的市场环境中，2024年全新上市的高价护发品牌Melten和THE ANSWER销售额均超出预期，重新更名后的Essential表现强劲；由于ORIBE产品表现优异，美洲和欧洲美发沙龙产品的销售额也有所增加。

而在化妆品业务中，集团旗下六大核心品牌销售额在日本均实现大幅增长，这得益于嘉娜宝KANEBO、凯朵KATE以及珂润Curél品牌的新品上市。而在亚洲地区，该业务销售额有所下滑，尽管中国市场价格正在回升，本土产品表现良好。在除中国以外的亚洲市场，凯朵和嘉娜宝的销售额均大幅上涨；在欧洲，摩顿·布朗Molton Brown新品销售良好，珂润也开始在法国和德国销售。

值得一提的是，为了成功实施K27中期计划，花王集团正在努力提高盈利能力，同时为全球销售扩张和利润增长奠定基础，并在截至2025年3月31日的三个月内超额完成了业绩目标。

然而，由于不确定性的商业环境，包括关税政策造成的全球经济放缓、欧洲和中东的地缘政治风险以及原材料价格上涨，集团业绩与2025年2月6日公布的综合业绩预测相比未发生变化。

来源：化妆品报