摘要：今日限 量 发 售 百卷，每卷八百文！"人群顿时骚动起来，几位胡商甚至为争购最后一卷当街竞价。
贞元十九年（803年）春长安西市最 大 的书肆"集贤阁"前早已排起长龙。
突然掌柜推开门板，高声宣布："白乐天新作《长恨歌》到货！
今日限 量 发 售 百卷，每卷八百文！"人群顿时骚动起来，几位胡商甚至为争购最后一卷当街竞价。
这位写下“同是天涯沦落人”的诗人为何能够在《长恨歌》里大胆地去讽刺玄宗的荒 淫 呢？
而且奇怪的是，他非但没有遭到皇 室的厌恶，反倒获得了皇 室的青睐，这到底是为什么呢？
为何他的《卖炭翁》直指宫市弊政，却未被权贵打 压 ？
元和十年（815年）八月二十日寅时，中书省的诏书已然用印，其间距离白居易被贬江州的圣旨出宫，仅仅只剩最后那半个时辰而已。
《卖炭翁》："可怜身上衣正单，心忧炭贱愿天寒"以老翁遭遇揭露"宫市"强买强卖，但巧妙地将矛头指向宦官而非皇帝。
《杜陵叟》："典桑卖地纳官租，明年衣食将何如"直指两税法弊端，却在结尾加上"帝心恻隐知人弊"，给皇帝留足颜面。
《新乐府》五十首：每首都有明确的zhengzhi诉求如《红线毯》讽宣州进贡，最 终促使朝廷取消该项劳役。
《长恨歌》：“回眸微微一笑，那百种妩媚顿时涌现；六宫的粉白黛绿之人，全都失去了原有的色泽”这般香艳的描绘与“君王掩住面庞，想要救助却无法做到”这种政 治 层面的批判形成了极 为强烈的反差。
《琵琶行》："大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私 语 "的音乐描写，开创了以声写情的典范。
《钱塘湖春行》："乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄"成为西湖最 早 的形象宣传诗。
《问刘十九》："绿蚁新醅酒，红泥小火炉"精 准 把握中产阶级的生活情趣。
官方史书塑造的白居易，是既能为民请 命 ，又懂政 治 分寸；既有艺术追求，又贴近大众的完 美 文人。
02、白居易的“黑红”操作元和元年（806年），宪宗刚刚即位，急需去树立起权 威 。
白居易选取了玄宗这样一个较为敏 感 的题材，而且处理得恰如其分：
爱情线：极 尽缠 绵 悱恻，满足大众猎奇。
政 治 线："春宵苦短日高起，从此君王不早朝"的批判点到为止。
成为唐代传抄量最 大 的单篇诗歌，而且甚至传入了禁中，宪宗读后，慨叹道：“白居易朕之司马相如也。”
与元稹约定同题竞技，像《连昌宫词》与《长恨歌》那样制造出“谁是宫廷叙事第 一 人 ”的这种争议。
故意在诗中留下互文线索，比如元稹的《梦游春》“皆缘珍宝多”，而且白居易也立即进行了和作“亦知宠辱多忧患”。
这样的情况其实并不罕见，文学创作中常常会有这样巧妙的互动。
将唱和诗集《元白往还诗集》，批量地进行刻印，从而开创了文人诗集商业化的先河。
因越职言事被贬，实为从正五品上（左赞善大夫）调任从五品下（江州司马），属于平级调动。
作品应对：
第 一 时间，创作了《琵琶行》，把普通的人事调动，升华成了“天涯沦落”的这种集体情感。
同步撰写《与元九书》，而且于其中较为系统地阐释文学主张，进而为“新乐府运动”奠定了理论根基。
其实这也反映出当时文坛的一种趋势，并且这种趋势对于后世文学的发展产生了深远影响。
朝野上下，纷纷为其鸣不平，最 终成功地促使了三年之后调任忠州刺史这一结果。
这些看似偶然的争议事件，而且其实是一环一环地相互关联着的个人品牌运营策略。
讽喻诗：面向士大夫阶 层 ，如《秦中吟》十首直指时弊。
感伤诗：锁定知识群体，《长恨歌》《琵琶行》成为文人雅集必谈话题。
闲适诗：瞄准市民阶 层 ，《观刈麦》《卖炭翁》用口语化表达赢得大众。
杂律诗：针对国际市场，如《缚戎人》被吐蕃使者带回西域传播。
题壁传播：在长安慈恩寺，以及扬州木兰院等名胜处题诗，借此借助旅游所带来的流量来扩大自身的影响。
音乐传播：将《琵琶行》《长恨歌》改编成弹唱版本，通过教坊歌妓传唱。
视觉传播：为每首讽喻诗，像《新乐府》那样设计插图本，并且搭配“田家苦”系列版画。
题材热度榜：
传播效果数据：
生前作品传播度：讽喻诗72%）、感伤诗58%）、闲适诗85%）。
国际影响力：9世纪日本嵯峨天 皇 设立"白诗讲座"，皇 室 成员必修。
白居易构建了完整的"创作传播反馈"闭环其运作模式与现代自媒体高度相似。
写在最后
洛阳履道坊故居出土的陶罐中，保存着未公开的诗稿残卷。其中一页写着："不求宫律高，不务文字奇。
惟歌生民病，愿得天子知。"墨迹深浅不一，似是反复修改的草稿。
来源：新晨历史阁
