摘要：说到运动鞋，很多人首先想到的便是阿迪、耐克。 即便如今李宁、安踏等国产鞋做得很好，也很少有人会选择，走到实体店购买的人更是寥寥无几。

说到运动鞋，很多人首先想到的便是阿迪、耐克。 即便如今李宁、安踏等国产鞋做得很好，也很少有人会选择，走到实体店购买的人更是寥寥无几。

抛开品牌成见，国产鞋性价比高又耐穿，为何还是耐克、阿迪受欢迎？原因有三。 国产鞋在设计上存在不足。

以李宁、安踏为例，球鞋设计用力过猛，配色花哨，实际穿起来却难以搭配。 尽管李宁尝试简化设计，但效果不佳，反而让消费者感到困惑。

国产鞋抄袭风波不断。 李宁曾因多款球鞋与耐克相似度极高而备受争议，甚至抄袭Yeezy、巴黎世家的创意。

这种抄袭行为让消费者对国产鞋的信任度降低。 品牌效应的影响。

与羽绒服类似，中国人更愿意花高价购买大鹅、盟可睐等品牌，而非国货波司登。 球鞋市场也是如此，耐克、阿迪在人们心目中的地位根深蒂固，而李宁、安踏则需要时间来改变这种印象。

据2024年1月1日至2025年2月4日发布的《中国运动鞋市场报告》显示，耐克、阿迪在中国市场的占有率分别为28%和26%，而李宁、安踏的占有率分别为10%和8%。 这表明，尽管国产鞋在性价比和耐穿性方面具有优势，但品牌效应仍是影响消费者选择的重要因素。

互动问题：你更倾向于购买哪品牌的运动鞋？为什么？ 金句：品牌，不仅仅是鞋，更是态度的象征。

来源：非常务人事