摘要：3月16日，数字农产品电商30人论坛、北京工商大学商业经济研究所主办了第20届中国农产品电商高层研讨会、发布了第20个中国农产品电商发展报告——《2025中国农产品电商发展报告》。会议和报告全面系统地总结了2024年我国农产品电商的背景、发展、特点、问题，研究

1、第20次高层研讨会和第20个报告发布

3月16日，数字农产品电商30人论坛、北京工商大学商业经济研究所主办了第20届中国农产品电商高层研讨会、发布了第20个中国农产品电商发展报告——《2025中国农产品电商发展报告》。会议和报告全面系统地总结了2024年我国农产品电商的背景、发展、特点、问题，研究了发展趋势，提出了相应的对策建议。

点评：

2024年我国农村电商和农产品电商成绩显著，如农村网民规模达3.13亿人，占网民整体的28.2%；村级寄递物流综合服务站累计建设33.78万个，“寄递+农村电商+农特产品+农户（合作社）”模式广泛推广；2024年我国农村网络零售额达26493.6亿元，较上年增长6.4%，2024年农产品网络零售额达到6797.8亿元，同比增长15.8%，连续三年超额完成网信办等规划的目标；2024年，中国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店，县域商业网络设施和业态不断完善，带动下沉市场居民消费升级步伐加快。

2、京东进入外卖领域

2月，京东外卖正式上线。2025年1月，京东宣布拟私有化达达集团，进一步整合资源，为挺进外卖行业做准备。2月11日，京东外卖启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日，京东集团宣布，骑手收入不会因“五险一金”而减少，所有成本由京东承担。2月27日，京东外卖上线大额补贴。3月1日起，京东逐步为京东外卖全职骑手缴纳“五险一金”，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

到2025年3月，京东外卖业务范围迅速扩大，已覆盖北京、深圳、广州、上海、成都、杭州、郑州、重庆等全国126个城市，入驻品质堂食餐厅门店数突破30万家。4月11日，京东外卖上线百亿元补贴。京东外卖上线40天平台日订单量已突破100万，在全国142城已有超45万家堂食餐厅上线。此外，平台目前已与超一万名全职骑手签署正式劳动合同。

点评：

京东“定向明确”地进入外卖业务领域，形成了美团、饿了么、京东“三足鼎立”的局面，改变了美团、饿了么两大巨头的格局，舆论上有较大的反响，批评京东的较多，如启动“品质堂食餐饮商家”招募、上线大额补贴、外卖全职骑手缴纳“五险一金”。我认为，2024年我国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，预计2027年达19567亿元。如果三家外卖企业不搞同质化竞争，能够促进外卖规模的提高，就不是同质化竞争，就不是过度竞争，否则，“蛋糕”没有做大，京东没有发挥“鲢鱼效应”，就可能形成了过度竞争。一旦过度竞争形成，外卖产业就会受到损失。因此，我觉得其关键因素是看其是否“同质化”。同时我希望媒体应加强引导“差异化发展”，不要引导其“同质化竞争”。

3、淘宝买菜停止前置仓社区团购业务

3月28日，阿里宣布淘宝买菜全国范围内停止次日自提服务，并下线多个城市的自提点，业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道。淘宝买菜原为淘天集团旗下近场电商平台，主要提供蔬菜、水果、日常百货等，分为次日自提和小时到家两种业务形态，如次日自提业务在当天22时之前下单，次日在淘宝买菜自提点提货。

社区团购是一个竞争十分激烈的领域，现在有叮咚买菜、美团小象超市、多多买菜、淘宝买菜、朴朴超市、京东拼拼/七鲜、供销社、邮政电商形成了新的格局，虽然叮咚买菜、朴朴超市、盒马公开宣布盈利，社区社区团购仍然未走出利润不高、亏损面较大的局面。所以，淘宝买菜退出，从而既可增强其核心竞争力，又可利用菜鸟等快递资源。

点评：

2024年我国电商正处于激烈地格局调整和变化中，因此，淘宝买菜停止前置仓社区团购业务，退出已经十分激烈的社区团购业务，业务重点转向网络平台的到家模式，这也是一种主动调整业务、突出其核心竞争力的举措。这样，淘宝可以充分发挥其网上的模式创新优势，可以将其淘宝村、淘宝镇、盒马村等优势联动起来，并利用其菜鸟的物流和快递优势，从而实现精准地“到家业务”，从而实现“扬长避短”，更好地将“最前一公里”“最后一公里”做无缝对接地提供到家服务。这也是这些年我提倡的电商平台的体系建设、系统化发展的观点。

4、拼多多推出“千亿扶持”惠商计划

4月3日，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台推出重磅惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超1000亿元，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。这是继2024年“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等惠商举措后，拼多多推出的新一项商家扶持战略，资源投入力度空前。

点评：

2024年拼多推出“百亿补贴”，2025年拼多多推出“千亿减免”两大行动，其两大行动，充分体现了拼多多平台作为最大的农产品电商的综合性的服务平台，提供三大优质服务（对广大农产品电商用户、商家、消费者），在数字乡村振兴赋能中树立了较高的社会的形象。在新的时代，拼多多正在探索分布式农产品供应链的发展模式，这是未来数字农产品电商模式创新发展的方向，即探索平台、商家、消费者、物配、结算等三方等众多市场主体等平等合作关系，最终是消费者、商家、平台、物配、结算等多方获益的生态关系。我衷心地希望：拼多多能够在这个方面的探索一个分布式农产品供应链的发展模式，从而引领中国农产品电商平台的供应链发展的成功道路。

5、美国取消中国小额包裹免税政策

美东时间4月2日，特朗普宣布最新一轮的关税计划，并签署了一项行政命令，彻底取消800美元“小额豁免”待遇。5月2日起，正式取消中国小额包裹免税政策。这一政策对我国跨境电商（小额包裹免税）有重要的影响。

点评：

4月2日，特朗普宣布正式对华开启“对等关税”贸易战，商务部采取：“谈，大门敞开；打，奉陪到底”，4月4日，国家税务总局印发《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，即在对38国单方面免签、对54国过境免签延长至240小时的同时，对入境游客全国范围推行离境退税“即买即退”。4月9日、10日、16日，美国先后将“对等关税”提高到245%，中国政府认为，数字已经没有意义，中美已经断链。4月11日中国商业联合会联合中国连锁经营协会、中国百货商业协会、中国烹饪协会等七家协会联合发布倡议书，推动内外贸联动拓展内销市场。4月11日，京东宣布将推出2000亿元出口转内销扶持计划。未来一年内，京东率先将大规模采购不低于2000亿元的出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场，同时，许多电商企业纷纷跟进，形成中国内外循环一体化的格局。5月10日至11日，中美经贸高层会谈在瑞士日内瓦举行，12日将发布公告。

6、食品添加剂新国家标准出台

2月28日，新版食品安全国家标准食品添加剂使用标准正式实施。食品添加剂的品种、使用范围、用量是食品安全标准的重要组成部分。《食品安全法》第二十六条明确规定，食品安全标准应当包括食品添加剂的品种、使用范围、用量等内容。这意味着，任何食品添加剂的使用都必须严格遵循这一标准，确保其在规定的品种、范围内，并按照规定的用量使用。

同时，最新版《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）公布，该标准设置了两年过渡期，将于2027年3月16日正式实施，明确预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”“零糖”的广告用语。同时，新标准也修改了日期标示要求，要求食品标签上以具体日期的形式标示保质期的到期日。

点评：

2024年3月21日，市场监管总局联合教育部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委印发《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高质量发展的通知》，首次在国家层面明确预制菜范围，对预制菜原辅料、预加工工艺等进行界定，并明确预制菜不得添加防腐剂。由此，在社会上出现了一些误读现象。新版食品安全国家标准食品添加剂使用标准正式实施、新版《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》，进一步明确了食品添加剂概念和规范使用，特别是明确预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”“零糖”的广告用语，具有重要现实意义。

7、2025年初多家生鲜电商平台宣布盈利

2025年初，2024年财报相继出台，阿里、京东、拼多多、美团、叮咚买菜、盒马、朴朴超市先后揭露2024年度出现盈利的喜讯，但是，生鲜电商、社区电商仍然存在较大的盈利挑战。

点评：

我经常说，“农产品电商是电子商务的皇冠、生鲜农产品电商是皇冠上的明珠”。生鲜农产品电商盈利是十分艰难的，近10多年来，人们在不断地探索生鲜农产品电商模式，因此，2024年财报的出现盈利对生鲜农产品电商探索是一种鼓舞，同时也是在给人们的信心，即生鲜农产品电商也是可以可持续发展的。如拼多多是连续4年盈利，分别是2021年77.69亿元、2022年315.38亿元、2023年600.26亿元、2024年1124.35亿元。美团连续两年盈利、叮咚买菜在2024年实现了‌连续四个季度盈利‌，并首次达成全年盈利目标。

8、多家电商平台宣布取消“易退款”

3月19日，1688率先取消“仅退款”规则，4月22日，拼多多、淘宝、抖音、快手、京东等多个电商平台“不约而同”宣布将全面取消“仅退款”，消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理。我认为，这将是2025年电商界又一件大事，避免了“仅退款”褪变为美国的“零元购”，贻害商家和社会风气。至此历时4年“仅退款”退出电商平台。

点评：

自从2017年亚马逊在推出了退款不退货（Returnless Refund）服务，旨在减少退货成本并提升用户体验。后来拼多多以及国内许多公司效仿，后来颓变为商界的“毒瘤”，影响到我国电商可持续发展。美国的“零元购”在法律上被认为，即不超过900美元，可以免于邢事处罚，后来哈里斯竞选时甚至提出要将小额犯罪的起诉标准，从950美元提高至1500美元。所以，中国商界取消“仅退款”对于弘扬中国商业文化，倡导公平交易的环境、保护商家合法利益具有重要意义。

9、第一个关于涉农电商主题的新阶层活动举办

4月16日，在“新阶层·建设力”新的社会阶层人士陇南服务考察活动的协同发展交流会在陇南市举行，陇南现有9万多名新阶层人士中，有3万余人活跃在电商领域。全市2024年11项主要经济指标中10项增速超全国平均水平，电商产业尤为亮眼，跨境电商销售额近两年同比激增571%和118%，60余种农特产品远销34个国家和地区。来自全国各地的100余名网络达人，以及北京、甘肃、重庆、陕西、四川等地的新的社会阶层人士走进美丽陇南，开展“新阶层·建设力”新的社会阶层人士陇南服务考察活动，倾情助力秦巴山区乡村振兴。

点评：

随着新产业、新模式、新业态、新方式出现，在我国经济社会中出现了许多新的职业为代表的新的社会阶层，并在我国经济和社会发展中发挥着巨大的作用，如陇南电商领域的新的社会阶层在经济中发挥了巨的作用。其电商脱贫的“陇南模式”成为联合国的经典案例，在全面乡村振兴过程中，“陇南模式”在不变与变的过程中探索发展。新的社会阶层人士是中国现代化进程中蓬勃发展、充满创新活力的重要一员，也是建设中国特色社会主义事业的重要力量。

10、叮咚买菜与DFI零售集团达成供应链合作

5月8日，叮咚买菜与DFI零售集团达成数字化供应链战略合作。叮咚买菜自营生鲜商品将通过DFI旗下的惠康超市铺货香港市场。叮咚买菜与DFI零售集团合作目的：一是生鲜供货合作；二是数字化供应链合作。其合作的意义：一是应对竞争；二是做大规模；三是深度合作。

点评：

美股上市的叮咚买菜2024年实现全年盈利，2025年2月，叮咚买菜与李锦记达成合作并发力自有商品出海，5月，美股上市的叮咚买菜对外宣布，公司与香港DFI零售集团达成战略合作。双方将整合供应链与零售终端的核心优势，共同构建数字化跨境供应链体系，通过DFI旗下惠康超市，为香港消费者提供多元化的优质商品，双方设定合作2025年首年目标销售额达1亿港元。作为生鲜电商的代表公司之一，值得期望！

来源：一往无前原野G