群友发了母亲节美团闪购的视频，群里一片赞誉，看着不错，一起聊聊～ 当下平台在外卖和即时零售领域打架，母亲节这种大节点，即时零售防守方美团闪购拍个tvc是必要的： 1️⃣明星选择巧妙 拍tvc如果没有明星，就对洞察要求非常高，有明星的tvc传播数据这块至少有粉丝兜底。当下美团京东打架正酣，美团闪购市场营销预算肯定不少的（4月中才拍了刘亦菲😂），母亲节明星也安排上了。 母亲节的议题涉及到妈妈和孩子两方，双方都出镜是一种更立体的表达。但实操过就知道，选亲子明星其实非常难，一种明星是不愿意孩子出镜，一种就是愿意出镜但知名度不高。 美团选到向佐向太这对母子挺不错：首先热度够，wb粉丝都是一千多万，然后这对母子对比顶流肯定没那么贵，性价比大概率不错。 2️⃣叙事主线和品牌植入 tvc以“妈妈早见识过了”为主题，致敬妈妈们。 讲故事的是向佐，讲他妈怎么一直走在时代前沿，穿搭风格、户外活动、购物方式，一直on trend。这就巧妙把购物方式演进植入进去，带出了品牌key message：闪购是新生活方式。一点都不突兀。 而且非常克制，那句台词很妙：美团闪购会成为新的方式，但妈妈不会追赶潮流，因为在生活里，她一直都是王者段位。这句话很强，没有让品牌的出现掩盖过故事的主题，品牌姿态摆得很好，又不影响品牌自己发声。 向佐妈妈代表了大家的妈妈，年轻时候其实都赶时髦，又都是生活行家。是有共鸣的。 整体叙事又符合这对明星本来的人设，向太年轻就是很潮，到现在也是走在前沿，没有去虚构一个不接地气的故事。 3️⃣内容形式巧妙 混剪形式，向佐声音出镜（还带点港台腔），向太一堆照片出镜，加一堆视频素材剪辑在一起，没有人的实拍。拍摄成本不高。 猜测这个视频筹备周期不长，选这种很轻的方式来做tvc，靠主题、文案和剪辑来撑。而且开篇就点题也很棒，做到了先声夺人。不知道这次是哪个代理承接的，有两把刷子。 🍺有趣的是，仔细看能发现，向佐买了粉条数据正常，向太没买粉条数据不咋的😂 市场部最头疼的事又发生了，买了明星wb买不买粉条？不买可能被限流，买的话明星粉丝越多，越贵啊😂预算就那么点哪哪儿都要钱。买不买粉条，给哪个明星买，永恒的难题～ 🥤还有哪些母亲节营销做得不错的，大家来提名～摘要：群友发了母亲节美团闪购的视频，群里一片赞誉，看着不错，一起聊聊～ 当下平台在外卖和即时零售领域打架，母亲节这种大节点，即时零售防守方美团闪购拍个tvc是必要的： 1️⃣明星选择巧妙 拍tvc如果没有明星，就对洞察要求非常高，有明星的tvc传播数据这块至少有粉丝
来源：周小白一直都在
