打造国际消费新地标！古韵新潮汇东城——

摘要：从商圈商街的升级改造，到品牌消费的创新引领；从多元融合的服务消费拓展，再到消费环境的优化提升……过去一年，东城区以“消费促进年”为主线，扎实推进东城区国际消费中心城市示范区建设取得新成效。东城正以全新的姿态，打造充满活力与魅力的国际消费新地标。

从商圈商街的升级改造，到品牌消费的创新引领；从多元融合的服务消费拓展，再到消费环境的优化提升……过去一年，东城区以“消费促进年”为主线，扎实推进东城区国际消费中心城市示范区建设取得新成效。东城正以全新的姿态，打造充满活力与魅力的国际消费新地标。

商圈商街实现提质升级

漫步在东城区的街头，能真切感受到这里的商业脉搏强劲有力。东城区以国际消费体验区建设带动商圈商街提质升级，一幅充满活力与创新的商业画卷正徐徐展开。

一直以来，王府井商圈是东城区商业版图的“顶流”。如今，这里聚焦“国际+时尚”，推动融合创新。277片区更新改造项目高位统筹推进，外文书店整体升级改造项目已完成建设工程规划许可证和建筑拆除工程备案手续办理，并启动拆除施工。

改造后的外文书店效果图。

EDCC艺云数字艺术中心亮相，为王府井商圈注入了新的活力。在这里，消费者可以沉浸在数字艺术的奇妙世界中，感受科技与艺术的完美融合。“这个数字艺术中心太震撼了！我仿佛进入了一个全新的世界，每一件作品都让人惊叹不已。”一位前来参观的市民说道。百货大楼裸眼3D大屏也成为了假日流量热点，绚丽的画面吸引着过往行人纷纷驻足观看，为商圈增添了浓厚的节日氛围。

前门商圈则突出“老字号+国潮”特色，致力于提升老字号集聚区效应。“前门之夜”等沉浸式体验项目的引入，让游客仿佛穿越回了老北京，在感受传统文化魅力的同时，也能享受到现代消费的乐趣。全球首家庭院式精品酒店前门文华东方酒店的开业，更为打造国际消费体验区增添新引擎。一位入住酒店的客人对此赞不绝口，“酒店位置十分便利，客房零星分布在草厂胡同之间，住在这里，既能享受到国际化的高端服务，又能体验到传统四合院的韵味。”

隆福寺商圈成为打造文化创意产业的聚集地。去年，隆福寺商圈完成二期招商签约7500余平方米，引进了开心麻花、7MESH等众多知名品牌。稻香村零号寻宝馆的开业更是引发了消费热潮，“剥开点心的外皮，就能看到青铜器造型的馅料，让孩子体验了一把糕点文创‘考古’的乐趣。”一位带着孩子前来购物的家长说道。

在东直门商圈，“东直门信达中心”项目加速推进，持续打造商务休闲商业消费集聚区。来福士、银座等商场也聚焦业态调整，不断促进品质提升。在崇文门商圈，新世界百货二期亮相热门IP主题餐饮街区，进一步优化了品牌结构。崇文门菜市场开业，既保留了老北京“菜篮子”的情怀，又打造成为融合型网红菜市场。

除了各大商圈的升级改造，东城区全面完成了一刻钟便民生活圈建设。东城区入选全国第一批全域推进先行试点，并以全优成绩通过民生实事生活圈验收，提前一年完成全部建设任务并实现社区全覆盖，“出门步行几分钟就能满足日常生活的需求”已成为东城居民真实的切身感受。

品牌流量带来消费增量

过去一年，东城区品牌矩阵进一步完善，品牌活动愈加丰富，品牌消费成为推动商品消费创新发展的强大引擎。

品牌矩阵方面，“时尚东城”不断升级发展。推出的“东城消费50强”专属榜单，扩大了东城消费品牌的影响力。2024年累计落地品牌首店、旗舰店、创新概念店104家，三年累计引进470家。华为北京首家旗舰店、小米之家旗舰店、红旗金葵花中国首家尊享中心等高端品牌的集聚，让东城区的汽车消费市场更加火热。“在王府井商圈，消费者可以一站式体验到众多汽车品牌，特别是新能源汽车品牌矩阵，吸引很多消费者前来体验，成了大家购车的首选地。”王府井地区管委会相关负责人表示。

位于王府中环19号府的伊索，香气氤氲，消费者们悠闲地试用询价、体验交流。2024年5月，这个国际护肤品牌北京首店落户王府井地区。伊索店负责人说，“既有古韵，又很时尚，这是最能代表北京的地方。”伊索北京首店、积家、梵克雅宝、IWC万国等品牌的入驻，助力了东城区时尚消费的发展。此外，首发“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”，更是释放了首发经济效能，引发了消费者的购买热潮。

“国潮东城”同样释放出强大活力。东城区推动老字号队伍扩容至78家，百年老字号占比超过一半。以“老戏新曲老字号不老”为主题举办的东城区老字号嘉年华活动，吸引了众多市民和游客参与。活动中首发的东城区老字号地图，以及推出的微电影和《东城区老字号图鉴》，让更多人了解到了东城老字号的魅力。前门老字号聚集区也基本成型，成为了展示东城传统文化的重要窗口。

28家餐厅上榜2025北京米其林指南，每万人拥有米其林餐厅数量居全市第一；10家餐厅上榜2024黑珍珠餐厅指南……“美味东城”提质供给，全面推进北京国际美食之都示范区建设。此外，英国高端精酿品牌OVERTONE（弦外之音）中国首店落地，为东城的美食文化增添了新的色彩。“在东城，能品尝到来自世界各地的美食，真的是一种享受。而且这些上榜餐厅的品质都非常高，让人回味无穷。”一位美食爱好者称赞道。

“走在东城区的街头，找一家心仪的咖啡馆，坐下来享受片刻的宁静，是一件非常惬意的事情。”一位咖啡爱好者说。东城区发布“园来有咖香”地图，长安街“最卷咖啡角”持续上新，福禄米行北京首店活跃了精品特色咖啡市场。东城区每万人拥有咖啡馆数量、万人订单量均位居全市第一。

品牌活动进一步丰富，为消费者带来了更多的消费体验。高规格举办的“2024王府井论坛”，以“新消费引领新发展”为主题，设置1场主论坛、7场分论坛、N场配套活动。地坛、龙潭两大庙会精彩开年，以“‘香’遇王府井”“前门国风节”“隆福艺术季”“簋街不夜节”“崇文喜市”等“五圈五节”品牌活动为主阵地，持续擦亮“东城消费季”。全年陆续开展国际双城消费节、北京国际饮品节、第八届中国京菜美食文化节、福布斯中国UNDER30十周年峰会、第九届北京王府井国际品牌节等活动超过两百场，切实推动流量转化为消费增量。

多元融合带动服务消费扩容

东城区充分发挥自身资源优势，积极推动文化、数字、体育、医疗、教育等领域与消费的多元融合，服务消费呈现蓬勃发展态势。

聚合文化东城资源优势，一系列文化活动精彩纷呈。北京文化论坛成功落地，2024东城文化月反响热烈，第十三届中国儿童戏剧节、2024北京国际青年戏剧节等多场活动顺利举办，文化辐射带动作用持续增强。这里不仅有精彩的文化生活，还有繁华的商业。推动“故宫以东”文商旅体融合发展示范区建设，“故宫以东·年在一起”“故宫以东‘艺’种生活”等文旅促消费品牌不断深化。

数字消费稳步提升，新场景为消费者带来了全新的消费体验。东城区联合天翼云打造数字助企“紫金云”，成为全市首例政企合作云服务项目。打造数字消费新场景，AI音乐、数字人门诊助手、裸眼3D技术、文物全息展示等数字技术场景落地。“看我天地中轴”VR交互探索体验展首发亮相，让观众仿佛穿越时空，领略中轴线的历史魅力。参观展览的观众直呼效果逼真，对中轴线的历史有了更深刻的了解，并切身体会到了数字技术让文化消费变得更加有趣。

过去一年，东城区探索体育消费转型升级，成功举办“东城区首届8·8体育消费节”和东城区冰雪嘉年华等系列活动。建成龙潭中湖体育主题公园，联合门头沟区推出“从胡同到山野骑行路线”。焕新揭幕东单篮球场，改造项目运用可回收耐用型新材料，是沙特阿美“投入新可能，球场改造计划”在北京的首个合作项目。

升级国际医疗服务水平，举办第十六届地坛中医药健康文化节，开展“首都国医名师馆”中医夜市，广誉远特色京城名老中医传承工作室落成。“这些活动让我们有机会近距离接触到中医文化，了解中医的养生知识。而且还能享受到专业的中医诊疗服务，真的很不错。”一位市民说道。

东城区与北京财贸职业学院签署战略合作框架协议，开展一系列教育领域合作，进一步提升了区域国际教育质量。此外，东城区开展国际友城交流互访、国际学校友好交流，拓展消费的服务范围。

环境优化引领服务品质提升

在消费市场竞争日益激烈的当下，良好的消费环境已成为吸引消费者的关键因素。东城区始终以环境优化为引领，全方位、多维度地提升服务品质，让每一位消费者在东城消费时都能感受到便捷、舒适与安心，切实增强消费者的满意度和获得感。

在升级首善标准消费环境方面，东城区率先在王府井、前门两大商圈发力。为解决消费者支付的后顾之忧，两大商圈积极推动支付便利化，带动全区重点商户外卡受理覆盖率达到97.9%，这一数据高于全市平均覆盖率1.85个百分点，极大地方便了国内外消费者，为国际消费提供了有力支持。

同时，东城区充分利用室外公共空间，精心布局各类设施。在商圈商街，随处可见舒适的休息设施，供消费者在购物之余稍作休憩；清晰明确的标识指引，帮助消费者轻松找到想去的店铺；完善的无障碍设施，保障了特殊群体的消费体验。此外，园林绿化、人文景观以及城市小品等设施的巧妙设置，不仅美化了环境，还营造出浓厚的文化氛围和艺术气息，让消费者仿佛置身于一座充满魅力的城市花园。

为支持市场主体发展壮大，东城区积极作为，为企业落户和发展创造良好条件。在过去的一年里，东城区新设市场主体4337户，同比上升2.34%。落户东城的一家企业负责人感慨道：“东城区的营商环境优秀，政府部门的服务也很贴心。在这里创业，我们充满信心。”这种良好的营商环境吸引了越来越多的企业扎根东城，为区域经济发展注入源源不断的活力。

维护消费市场秩序公平是保障消费者权益的重要环节。东城区制定了全区一体化综合监管“无事不扰”经营主体试点实施方案和管理制度，旨在减少对企业正常经营活动的干扰，同时确保监管到位。全面推行一码检查改革，通过信息化手段实现监管信息的整合与共享，提高监管效率。这一改革举措成效显著，各项数据指标均排名全市前列。