摘要：自去年“国补”政策实施以来，国内家电市场需求被成功激活，市场活力大幅提升。进入2025年，“国补”政策的延续为家电市场提供了持续支撑。然而，行业内部并非一片坦途，以热水器为例，电热水器零售额在今年一季度出现下滑，而燃气热水器虽有增长，但竞争态势愈发激烈。如此背

自去年“国补”政策实施以来，国内家电市场需求被成功激活，市场活力大幅提升。进入2025年，“国补”政策的延续为家电市场提供了持续支撑。然而，行业内部并非一片坦途，以热水器为例，电热水器零售额在今年一季度出现下滑，而燃气热水器虽有增长，但竞争态势愈发激烈。如此背景下，头部企业如何将政策势能转化为创新动能，成为引领行业变革、实现可持续增长的关键。而美的热水器以三款创新产品包揽2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛三大奖项的亮眼表现，为行业提供了破局样本。

热水器市场正面临着复杂局面。一方面，政策刺激带来了机遇;另一方面，行业自身的发展瓶颈也亟待突破。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年一季度，国内热水器市场零售额107亿元，同比增长0.4%;零售量670万台，同比下降2.5%。其中，电热水器零售额51亿元，同比下降2.2%，零售量398万台，同比下降4.5%;燃气热水器零售额56亿元，同比增长2.9%，零售量272万台，同比增长0.6%。这一数据反映出，在看似增长的市场背后，实则暗流涌动，行业正迫切需要新的增长动力与发展方向。

对此，中国家用电器协会副理事长徐东生指出，当前热水器行业正经历从"参数竞争"向"场景价值"的战略转型，消费者对沐浴体验的关注点已从基础水温稳定，进阶到恒温精度、健康水质、空间美学等复合维度，这种需求跃迁要求企业必须突破传统技术框架。消费市场也确实展现出明显的偏好变化，从奥维云网监测数据来看，专注于空间优化、节能普及与使用体验提升的产品更受青睐。例如，小体积、超薄短款电热水器，以及燃热冷凝产品、燃热增容产品的零售额占比均有所提升。

在这样的政策和市场环境下，企业的战略选择呈现分化：部分品牌仍陷于增容、增压等参数的军备竞赛，而领跑者已转向用户体验的系统性革新。以燃气热水器为例，在多数企业还聚焦单纯热效率、出水流量等的参数指标时，头部企业已洞察到76%消费者实际遭遇的是关水再开时的骤冷骤热、多点用水时的压力波动等真实痛点。这种认知差异直接反映在市场表现上，具备全场景恒温能力的产品在高端市场销量占比持续攀升，形成明显的增长曲线，印证了政策红利期更需要"需求深挖+技术穿透"的组合策略。而美的热水器正是凭借对用户需求的深刻洞察与技术创新的执着坚守，以无冷感系列等产品为载体，将冰冷的技术参数转化为可感知的温暖体验，不仅重新定义了行业恒温标准，更以持续迭代的创新能力为锚点，在政策红利与市场变革的浪潮中稳健前行。

面对行业的复杂形势，美的热水器展现出头部品牌的技术定力与创新锐度。其产品矩阵的进化轨迹清晰映射出对消费趋势的精准把握。

当行业还在争论储水式与即热式技术路线时，美的已推出革命性的超导新能源热水器，以储能换热技术突破传统限制，开创了一个全新的热水器品类。其超导新能源热水器不仅突破了储水式热水器的容量限制，40℃连续出水能达2000L;节能效率40%;而且，产品创新应用的无胆结构，通过动态加热的方式保障了水质健康;更窄更薄更小的设计带来了更具美学的视觉享受。这种创新本质上是对用户深层需求的精准回应——当代消费者需要的不仅是热水供应设备，更是能无缝融入生活、提升品质的"无感"家居产品。美的通过技术革新，将热水器从功能工具升级为生活体验载体，重新定义了行业价值标准。

在燃气热水器领域，传统燃气热水器常因水压波动引发水温震荡，尤其高层住宅用户长期饱受水压不足、开机久候冷水、沐浴中途骤冷等痛点困扰。美的推出的一级能效无冷感燃气热水器M10S系列搭载的无冷感抗扰恒温技术，通过ADRC3.0八合一智能算法，实时监测水温、水流量等变化，并预调燃气比例，火排燃烧比例，彻底告别水温忽冷忽热，带来全程恒温的舒适沐浴。更值得关注的是该产品以双舱一级能效结构的创新，热量回收舱将热效率提升至107.2%行业极限，而独创的无尾净化舱技术则彻底解决冷凝水排放难题，让高效节能与便捷安装兼得。另外还有美的无冷感燃气热水器 M11S搭载首创零冷水海豚巡航器技术，通过水流信号与家庭用水网络的数据交互，实现精准预热与能耗优化的动态平衡，相较传统零冷水技术节能41%。这些技术突破的背后，是企业对用户底层需求的深刻洞察，消费者需要的不是冰冷的技术参数，而是"热水自由"的生活状态。

在刚结束的“2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛”上，美的无冷感一级能效燃气热水器M10S获得了“2025中国家庭全屋用水行业焕新优选产品”殊荣;美的无冷感燃气热水器M11S、美的超导新能源热水器Z600两款产品获得了“2025中国家庭全屋用水行业焕新推荐产品”殊荣;同时，美的热水器荣获由会议主办方颁发的“2025中国家庭全屋用水行业焕新优选品牌”奖......这些奖项的获得绝非偶然，而是美的多年来深耕技术研发、精准锚定用户需求的必然成果。从无冷感系列对全场景恒温痛点的攻克，到超导新能源技术对百年储水结构的颠覆;从一级能效产品冷凝水难题的创新突破，到行业标准制定权的主动掌握，美的以持续不断的技术攻坚和对用户体验的极致追求，构建起品牌核心竞争力的护城河。

当前，热水器行业正站在政策红利与技术创新交汇的十字路口。短期看，“国补”仍将持续释放换新需求，但企业若仅依赖补贴推动低端产品渗透，难免陷入增长疲态;长期而言，唯有像美的这样，以用户需求为原点，通过技术升维、场景创新与生态构建，将政策红利转化为可持续的产品竞争力，才能真正引领行业穿越周期，实现从“政策驱动”向“价值驱动”的跨越。正如美的热水器开发经理温旭光所言：“用户不需要知道技术原理，他们只关心需求是否被满足。”这场以用户体验为核心的创新竞赛，或许才是热水器行业高质量发展的终极答案。

来源：中国家电网一点号