摘要：5月12日14时28分，古茗突然将全平台头像、页面切换为黑白色调，没有煽情文案，没有营销标签，这个国产茶饮品牌用最克制的"留白"，完成了一场跨越时空的集体哀悼。

导语

5月12日14时28分，古茗突然将全平台头像、页面切换为黑白色调，没有煽情文案，没有营销标签，这个国产茶饮品牌用最克制的"留白"，完成了一场跨越时空的集体哀悼。

核心事件

当网友发现APP图标褪去色彩、小程序界面褪去喧嚣时，古茗黑白致敬汶川话题迅速登顶热搜。不同于常规的蜡烛图标，古茗选择让品牌符号"隐身"，仅保留"汶川加油"的纯文字弹窗——这种近乎仪式感的静默，恰与十年前举国默哀的集体记忆形成共振。

舆论反响

"比捐款更有力量的是对历史的敬畏"，超20万网友在社交平台留言。有汶川幸存者动情表示："看到熟悉的品牌变得素净，就像当年黑白电视里插播新闻的瞬间。"行业观察人士指出，相较于鸿星尔克"破产式捐赠"、蜜雪冰城"雪王捐校车"的流量打法，古茗选择用品牌视觉语言构建情感通道，反而实现破圈传播。

深层价值

在娱乐至死的流量时代，古茗用黑白界面重新定义品牌社会责任：不是节日营销的流量密码，而是民族集体记忆的数字墓碑。当商业符号主动褪色，反而让企业精神显露出最厚重的底色——这或许才是中国品牌最珍贵的"视觉遗产"。

来源：空白格一点号1