摘要：增强发展信心、稳定社会预期，以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性，是当前经济工作的重点。其中，创新经济新闻报道、营造良好的舆论氛围，发挥着重要作用。
作者：张守帅
导读
增强发展信心、稳定社会预期，以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性，是当前经济工作的重点。其中，创新经济新闻报道、营造良好的舆论氛围，发挥着重要作用。
“全媒体探索”邀约专家学者、业界先进围绕“创新经济报道，强信心稳预期”展开专题研讨，助力经济新闻报道提质增效。
做好经济宣传是主流媒体履职尽责的重中之重。2023年底召开的中央经济工作会议指出：“要加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。”这一要求既凸显了经济报道的极端重要性，也为重大主题报道创新指明了方向、提供了遵循。2025年1月召开的全国宣传部长会议再次对“提高经济宣传和舆论引导水平”提出明确要求。
文章以2024年以来省级党报在经济领域的重大主题报道为研究对象，梳理总结新时期推进重大主题报道创新的规律和特征，探寻进一步深化经济报道的方法和路径，更好唱响中国经济光明论。
构建体系、身向基层、跨界联动，经济新闻主题报道呈现三大新特点
研究梳理发现，全国省级党报把经济报道作为贯穿全年的宣传主线，聚焦高质量发展首要任务，以重大主题报道为抓手，以融媒传播为突破，持续提升经济报道的数量和质量。
笔者所在的四川日报倡导记者从经济视角审视纷繁复杂的社会现象，提出经济报道占日常报道份额三分之二以上，用时效性强的新闻和及时跟进的热点策划不断巩固“头条产品”中的经济题材占比。
重大主题报道具有政治属性强、新闻价值高、规模体量大、创新色彩浓的特点。省级党报坚持守正创新，推动经济新闻主题报道呈现许多新的特点。
（一）系统构建经济新闻报道体系
系统观念是具有基础性的思想和工作方法，其在经济新闻报道中的运用，集中体现在对“两种资源”的整合：在报道对象层面，结合贯彻落实党中央大政方针和地方决策部署，围绕发展新质生产力、优化调整产业结构、挖掘释放内需潜力、全面推进乡村振兴等重点工作设置议程，确保日日有看点、周周有主题、月月有策划，形成环环相扣、压茬推进的报道体系；在报道手段层面，综合运用消息、通讯、特写、评论等体裁，文字、图片、视频、海报、H5等样式，报、网、端、微等齐发力，构建经济新闻宣传的强大声势。
南方日报、大众日报、四川日报等分别推出《强信心 稳预期 促发展》《筑梦现代化 共绘新图景 稳扎稳打有干头》《全力以赴拼经济搞建设 坚定不移推动高质量发展》等年度常设专题专栏，根据阶段性任务分主题推出重点策划。
南方日报等广东媒体联合推出的《强信心 稳预期 促发展》专题报道。
（二）大力弘扬调查研究优良传统
调查研究是我们党的传家宝。省级党报把开展调查调研与深化拓展“走基层、转作风、改文风”活动相结合，持续推出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的经济新闻策划。
从组织层面看，不约而同选择由报社领导特别是总编辑带队实施“调研行”，来自一线的记者蹲点报道做到了常态化发稿；从调研主题看，以推动解决当下发展难题和探寻发展前沿为重点，浙江日报、新华日报、四川日报等深入企业寻找新质生产力，湖北日报沿着汽车产业链上下游逐链调研，“问诊”“问需”又“问计”；从落脚点位看，作为国民经济基本单元的县域受到格外关注，南方日报连续推出“县委书记打擂台”“镇委书记打擂台”策划，四川日报“县域新气象”、大众日报“县域经济高质量发展调研行”、江西日报“高质量发展‘县’在奋进”等均力图解码县域振兴之道，助力夯实稳增长的底部基础。
大众日报·大众新闻客户端推出《县域经济高质量发展调研行·对话县委书记》系列融媒访谈报道。
（三）整合资源集中兵力跨界联动
省级党报具有联系广泛的政治优势。坚持全国视野，四川日报联合四川省经信厅推出“寻链——新质生产力十城演义”策划，前往布局国家先进制造业集群的10个城市学习考察，用“他山之石”为四川推进新型工业化、发展新质生产力带来启示；解放日报“信仰之路Ⅱ·大国之道”、河南日报“从何家冲再出发 重走长征路 奋进新征程”等主题采访活动，均在行走中生动讲述中国改革发展的故事。
突出跨省联动，省级党报之间的联合策划更加频繁。四川日报、西藏日报、青海日报联合启动“向云端——寻路川藏线上的中国”主题采访，浙江日报与北京日报等大运河沿线省份媒体开展“‘脉’动大运河”大型报道，大众日报携手沿黄9省区党媒联动开展“行走黄河”大型全媒体主题报道，山西日报联动8家省级党报围绕“资源型地区蝶变”联动，均产生了持久的传播力。
追求“凡重大，必精品”实效，重大主题策划应处理好四对关系
重大主题报道在经济宣传中占据“执牛耳”地位，是集中式、大规模的战役性宣传，具备以优质策划引领排兵布局的优势，必须追求“凡重大，必精品”的实效。从省级党报实践看，推进重大主题报道策划要妥善处理好四对辩证关系。
（一）处理好上通“天线”与下接“地气”的关系
省级党报一头连着党委政府，一头连着百姓群众，确保党的声音传遍千行百业、千家万户，这是推进经济报道创新应有的政治站位。要强化理论武装，深入学习贯彻习近平经济思想，准确把握经济发展内在规律，用平实语言和鲜活案例阐释好新发展阶段、新发展理念、新发展格局、新质生产力等时代命题。许多省级党报在策划中强化评论理论功能，将专家学者访谈作为“标配”，更好挖掘事物之间的内在逻辑，由现象直抵本质。如四川日报“万千气象看四川”、大众日报“行走先行区 看绿色低碳高质量发展”策划，均邀请专家学者同行。
在对标对表讲好“普通话”的同时也要说好“地方话”，结合省情实际、突出本省重点，展现以一域服务全局的责任担当。四川日报“帮扶战报”大型融媒跟踪蹲点报道、“问道改革先行地”、“魅力天府 潮品川造”等策划就极具本省特色。
2023年11月8日，四川日报“帮扶战报”大型融媒跟踪蹲点报道启动。
（二）处理好宏大叙事与微小切口的关系
2024年是新中国成立75周年，回顾光辉历程，由大综述、大特稿、启示录等构成的宏大叙事，气贯长虹、激荡人心，展现了媒体洞察力与思辨力，是经济新闻报道的“必选项”。
四川日报《乘势而上谱写中国式现代化四川新篇章——写在习近平总书记视察四川一周年之际》、南方日报《跑好历史接力棒 奔向现代化新广东——写在新中国成立七十五周年之际》等“宏文”较好体现了媒体的胸怀格局，绽放出引人深思的理性之光。
宏大叙事并不排斥“见微知著”，甚至恰恰相反，用反映个体命运沉浮的真实情节、饱满细节等丰盈大主题，才能真正引人入胜。如在推进“京津冀协同发展重大国家战略提出十周年”主题报道中，北京日报、天津日报、河北日报共同确立十个主题，从“一座三界碑”“一辆定制快巴”“一条城际铁路”“一个脱贫片区”“一条潮白河”等小切口，反映交通、生态、产业等方面取得的巨大成就，以轻量化的小故事折射协同发展的大时代。
北京日报2024年2月27日头版推出的报道。
（三）处理好议程设置与热点引导的关系
互联网时代的热点生成机制十分复杂，“茶杯里的风暴”可能演变成“舆论漩涡”。这就要求主流媒体牢牢把握议程设置的时度效，动态跟踪新涌现的舆论热点。
2023年1至2月，浙江规模以上工业增加值同比增长0%，在火力全开拼经济的背景下，这样的成绩不免让人疑惑。浙江日报头版头条刊发报道《都这么拼了，为什么还是0%》，既阐释0%背后的重要原因，又剖析0%之中蕴藏的亮点，客观中肯的报道起到了答疑释惑、提振信心的效果。
大众日报2024年推出“记者蹲点·特色产业冷思考”系列报道，带着问题审视热点产业，如“全球七成假睫毛平度造”，追问的却是培育自主品牌为何如此难。
四川日报建立热点舆论引导分析每日例会机制，相应线索以“发点球”方式发包相关部门跟进落实。面对活牛出栏价连续下跌行情，调查报道《价格跌回10年前，养牛大省“坐不住了”？》引起国家相关部委高度重视。
四川日报推出的调查报道《价格跌回10年前，养牛大省“坐不住了”？》
（四）处理好规模效应与信息疲劳的关系
开端轰轰烈烈、中段时有时无、收尾悄无声息，长周期推进重大主题策划极有可能面临这样的状况。要改变这种状况，从报道内容讲，要优化供给侧，区分维度和视角、题材和形式，避免雷同；从报道结构讲，要有轻重之分，突出抓好重点产品，杜绝平均用力；从报道时序讲，善始“虎头”，也要善终“豹尾”，不同时段皆有大流量产品支撑，使整个策划高潮迭起。
四川日报“向云端——寻路川藏线上的中国”主题采访持续近2个月时间，发稿200多条，采访的近20个县域均有聚焦的小主题，如红原“大道通途”、马尔康“夏繁硅谷”、金川“世外梨源”、炉霍“托底帮扶”、甘孜“熙来攘往”等；策划以4个联版（8个整版）规模收尾，从“超级IP”“极致山河”“天路命脉”“雪域儿女”等视角就川藏线沿线70年的变化再梳理再报道；在产品形态上，有纪录片、AI动画、H5互动游戏、带有高原雪菊油墨香味的路书，还开展了一场助农增收公益活动，整组策划全网传播量超18亿。
进一步推进媒体融合发展，“三重逻辑”蕴含三大方向
推进媒体深度融合发展，要在多重目标中寻求动态平衡：弘扬社会主义核心价值观，提升舆论引导力，是必须遵循的政治逻辑；走好新时代党的群众路线，增强用户黏性，是必须遵循的价值逻辑；打造自主可控新型主流媒体平台，以新技术赋能新表达，是必须遵循的市场逻辑。
从全国省级党报实践看，主题报道践行“三重逻辑”的有益探索带来多重启示。
（一）做好经济报道是重塑核心竞争力的重要抓手
随着科技创新推动技术平权，生成式人工智能等应用进一步降低传播门槛，人人“喊麦”掀起滔天巨浪。形势的另一面却是，抵达受众的有价值的信息变得愈发稀缺。主流媒体应保持战略定力，深入一线追寻事实真相，这是AI生产永远无法替代的。
经济报道是人们连接世界、趋利避害的刚需产品。从满足用户需求出发，以经济宣传塑造传媒核心竞争力，要把握“真实”“敏锐”“专业”等关键，以“向下扎根”的调研触摸“真实”，以“青蘋之末”的善察展现“敏锐”，以“抽丝剥茧”的穿透擦亮“专业”，全面提升报道的含金量、含智量。
四川日报结合“寻链——新质生产力十城演义”调研，在省委全会召开前夕推出调研报告《向“新”而行——一次跨省域调研发现的新质生产力培育“三大逻辑”》，从新质生产力“源头说”“辩证法”“组合论”等维度，阐释培育形成新质生产力的关键。该组系列报道以及调研报告成为全省各地各部门学习贯彻省委全会精神的参阅资料。
（二）把坚持“内容为王”摆在融合发展的更突出位置
十年来，主流媒体探索出“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的融合发展规律。研究发现，凡是出彩的经济新闻重大主题报道，无不把“内容为王”理念贯彻到底。技术和形式应为内容服务，过分追求技术炫酷、形式吸睛，容易分散对内容生产的专注和投入。好的内容自带流量，哪怕单纯刊发文字评论，“浙江宣传”微信公众号也能持续收获一篇篇10万+。
具体到经济宣传领域，南方日报聚焦高质量发展推出“十问广东经济”策划，连续追问广东挑起大梁如何作为、湾区科技创新如何协同、科技自立自强如何发力、传统新兴产业如何共振等；浙江日报启动“蹲点百企看高质量发展”大型融媒行动，湖南日报推出“奔向现代化·拥抱数智化时代”系列报道，走进企业车间、深入项目现场，察实情、找问题、谋良策、促发展。
内容对于主流媒体的价值，不仅是传递正能量、传播真善美，它还打开了媒体生存发展的新空间：把最擅长的调查报道能力提升为调查研究能力，打造新型媒体智库。目前，省级党报已建有南方传媒智库（南方日报）、山东高质量发展智库（大众日报）、川观智库（四川日报）、河南日报智库、江报智库（江西日报）、南国智库（海南日报）等，为融合发展注入了新鲜血液。
（三）以融合微创新“试验田”锻造实战型人才队伍
推进媒体融合发展，人才是关键，做好经济新闻报道尤其需要具备多种能力的复合型人才。推进主流媒体系统性变革过程中，记者编辑作为最小改革创新“细胞”所承担的“微创新”，对推动整体改革具有撬动作用。
在产品创新方面，记者编辑领衔运营特色栏目实现常态化。解放日报（上观新闻）设立《数据洋葱》《产业观察》《市场解码》《财经连线》等栏目，持续产出多样的经济新闻报道产品；浙江日报着力打造《涌金楼》栏目，用比较研究方式呈现经济新闻里的门道、味道、劲道；四川日报实施“春雷计划”，对《夜观天下》《太好“科”了》《90后农业大叔说农事》等12个重点栏目进行IP化扶持，给用户带来内容个性化、表达年轻态和体验沉浸式的感受。
在机制创新方面，以工作室、创新中心、虚拟小组为代表的人才组织方式打破部门分工边界，日趋走向完善和成熟，如内蒙古日报“策马工作室”、福建日报“看见你工作室”、湖南日报“湘伴工作室”、贵州日报“27℃黔地标工作室”、新疆日报“丝路瑰宝工作室”等。这些融媒“轻骑兵”开辟了主流价值“出圈”的新路径。而从“试验田”走向“标准地”，应是新一轮媒体融合发展的重要着力点。
（作者张守帅为四川日报报业集团特聘首席记者、张守帅新闻报道创新工作室领衔人）
本文刊于《全媒体探索》2025年2月号，原标题为《守正创新推进新时期经济新闻主题报道》。
来源：大众日报一点号