摘要：5月9日至11日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会与上海交通大学南加州大学文化创意产业学院联合主办的第二十六期中国品牌授权精英研修社课程在上海交通大学校园内成功举办，本期课程以二次元动漫文化赋能商业为主题，聚焦授权行业前沿趋势与实操路径，汇聚多方力量共探新

5月9日至11日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会与上海交通大学南加州大学文化创意产业学院联合主办的第二十六期中国品牌授权精英研修社课程在上海交通大学校园内成功举办，本期课程以二次元动漫文化赋能商业为主题，聚焦授权行业前沿趋势与实操路径，汇聚多方力量共探新兴文创产业发展新机遇。

活动期间，来自中国玩协授权行业分会、万代南梦宫、翻翻动漫、上影元、集卡社、马来西亚零售商协会、来赞达及东西文娱等十余家行业头部机构的权威代表，围绕二次元知识产权与国漫品牌的商业化运营方法论及出海创新发展趋势，进行系统而深入的分享与探讨。

本次课程以课堂教学、提问互动、沙龙讨论及百联造趣场实地走访相结合的方式，通过剖析最新实操案例，将行业热点与理论研究有机融合，全方位助力企业授权业务的高质量发展。中国玩协副秘书长、授权行业分会秘书处主任李凌在开幕致辞中指出，我国授权商品零售额及授权金规模已连续七年实现稳健增长，行业呈现多元化发展趋势，版权方与被授权方需在确权、业务策略、品牌审批、目标客户画像、市场需求与渠道拓展等环节精细化协作，以最大化知识产权品牌价值。

随后，万代南梦宫(上海)娱乐有限公司版权部总经理中静智夫以经典品牌“高达”为例，强调保持对市场趋势的高度敏感，是知识产权事业成功的重要因素；针对中国市场推出十二生肖系列高达产品，深度契合当下潮流，获得广泛好评。翻翻动漫集团创始人沈浩则从中日二次元IP产业与授权模式对比出发，分析后疫情时代消费者对低客单价情感价值产品的偏好，以及漫展、主题门店等场景化消费对线下社交的支撑作用。

上海电影股份有限公司副总经理、上影元总经理李早结合“哪吒闹海”“葫芦娃”“宝莲灯”等国漫品牌，分享了如何通过再开发反派副线角色“蛇精姐妹”，以更潮流、年轻化的表达方式激发现有品牌的新生命力。杰森娱乐集团董事长林俊则介绍了旗下集卡社、森罗万象品牌的多元品牌产品矩阵布局，涵盖卡牌、捏捏乐、手办等，借助官方自媒体、渠道合作与达人联合宣发，实现资源整合与营销破圈。

国际视野方面，马来西亚零售商协会理事李文强以M&M Creations为案例，详细解析了中国品牌出海马来西亚市场的机遇与挑战，强调应在表达方式、审美风格与情感触点上进行本地化调整；来赞达中国品牌出海负责人米歌则指出，潮玩品牌要从“复制中国”到“在地创造”，以用户数据、市场验证及数字化营销驱动知识产权孵化与培育。

东西文娱ACGN业务负责人从二次元文化认同与审美范式入手，阐述企业应如何洞察情感转移与消费代偿，并通过精准细分人群与主题活动策划，将消费者转化为空间共建者与内容生产者。课程期间，学员们还赴百联ZX创趣场实地考察，深入体验这个中国首座以次元文化为核心的沉浸式社交共振场，全面了解二次元门店的创新产品与运营模式。

多位参与学员纷纷表示，本次课程内容紧贴行业前沿、实用性强，在品牌打造与合作策略上提供了新思路，也为日常项目落地规划带来了系统化启示。中国品牌授权精英研修社培训已覆盖品牌赋能商业、品牌长效价值、品牌融合发展等多个主题，未来将继续紧跟授权行业趋势，为各方搭建更优质的学习与交流平台，推动中国品牌知识产权商业化迈上新台阶。

来源：母婴街