Apple Watch销量下滑，国产智能手表崛起挑战行业巨头

摘要：市场调研机构CounterPoint近期公布了《2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》的详细数据，其中Apple Watch的出货量表现引发了广泛关注。数据显示，Apple Watch的全球出货量已连续两年呈现负增长态势，2024年全年出货量同比下跌1

市场调研机构CounterPoint近期公布了《2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》的详细数据，其中Apple Watch的出货量表现引发了广泛关注。数据显示，Apple Watch的全球出货量已连续两年呈现负增长态势，2024年全年出货量同比下跌19%，而2023年同比下跌10%。按季度来看，2024年第四季度已是Apple Watch连续第五个出货量下降的季度。即便在美国市场，Apple Watch的销量也未能达到预期。

Apple Watch出货量下滑的背后，首先归因于其产品更新策略的保守。近年来，Apple Watch的更新主要集中在外观颜色的变化和材质的微调上，实质性的功能升级较少。例如，Apple Watch Series 10（S10）采用了更薄的新模具，但除此之外，Apple Watch Ultra 2仅推出了新颜色，而Apple Watch SE2则直接停止了进一步升级。自Apple Watch S6以来，其核心健康功能几乎没有变化，除非电池寿命耗尽，否则用户缺乏更新手表的动力。

更深层次的原因在于，智能可穿戴设备领域的传感器技术发展遇到了瓶颈。自Apple Watch S6引入血氧检测传感器后，后续产品大多围绕心率、血氧、心电图等已有传感器进行小幅改进，而血糖监测、无创血压、脱水检测等备受期待的新功能迟迟未能实现。这一现象不仅困扰着Apple Watch，三星、佳明等其他智能手表品牌也面临类似问题。即使有些厂商推出了压力检测、体温监测等功能，但普遍存在准确度和稳定性不足的问题。

国产高端智能手表品牌的崛起，也对Apple Watch构成了严峻挑战。以华为的HUAWEI WATCH Ultimate为例，其在设计、做工和材料复杂度方面已经与传统高端机械手表不相上下。OPPO Watch X2 Mini更是通过高定珠宝同款的抛光工艺，提供了堪比Apple Watch Hermès的精致设计，但价格却更加亲民。在功能方面，国产智能手表也超越了相对保守的Apple Watch。通过成熟的软件算法，国产智能手表品牌能够在不依赖硬件传感器大幅提升的情况下，实现功能的突破和创新。

以华为为例，其发布的玄玑感知系统整合了多项运动健康技术，打造了一个全方位的体征监测系统。该系统能够针对人体生理六大系统，总结出超过60项不同的体征监测指标，为用户提供更准确的健康评估。OPPO等国产智能手表品牌也建立了自己的运动健康实验室，通过产学研合作的方式，不断优化智能手表在健康管理方面的表现。

智能可穿戴设备因其与用户紧密相连的特性，成为了天然的AI交互入口。随着智能手表NPU能力的提升和混合AI架构的成熟，未来的智能手表有望成为随身AI的“容器”。它们将能够存储脱敏后的数据，使用户在不同外设（如手机、电脑、汽车）中都能享受到一致的AI助理体验。在Apple Watch陷入创新困境之际，国产品牌正凭借速度和想象力，悄然改写智能手表市场的格局。