生育国策背后的企业力量：华羚牦牛乳品&安秀共推育儿补贴计划

摘要：今年以来，围绕建设生育友好型社会，从国家政策到母婴行业都在不断涌现新的变化。众人拾柴火焰高，在这样的时代节点中，一批富有社会责任意识的母婴细分品牌也争先为建设生育友好社会添砖加瓦，并在这一过程中迎来属于他们的高光时刻。

今年以来，围绕建设生育友好型社会，从国家政策到母婴行业都在不断涌现新的变化。众人拾柴火焰高，在这样的时代节点中，一批富有社会责任意识的母婴细分品牌也争先为建设生育友好社会添砖加瓦，并在这一过程中迎来属于他们的高光时刻。

5月10日，中国牦牛乳制品领军品牌华羚牦牛乳品与高端母婴护理品牌安秀达成深度战略合作，并共同推出强有力的生育补贴计划，面向全国母婴用户，围绕全孕育周期，从“营养+护理”的精准补贴方案再到十大专属服务覆盖，把握生育痛点，减轻育儿负担，以务实之举用心护航母婴家庭。

“营养+护理”全方位精准守护

特色生育补贴计划纾解育儿难题

随着出生率趋势的日益严峻，从今年两会政府工作报告点明“生育补贴”关键词到四月底国家发改委明确将建立育儿补贴制度，政策层面关于生育减负的顶层设计不断完善，而相对应的，母婴行业也正在掀起一波生育补贴风潮。

明者因时而变，智者随事而制。为了响应国家号召，践行企业社会责任，中国牦牛乳制品领军品牌华羚牦牛乳品携手高端母婴护理品牌安秀重磅官宣“千万家庭生育支持计划”，实现为母婴家庭减负的目标。

具体来说，这一补贴计划包含两方面内容：一方面，华羚牦牛乳品&安秀为孕产期家庭提供精准分层的刚需用品补贴方案。其中，孕期（孕周≥28周）直至分娩前的家庭可以领取一听孕妈定制款华羚有机牦牛奶粉和一包安秀抑菌润肤裤；而0-12月龄的新生儿家庭则可以领取一听328g的和3听800g的华羚唯甄婴幼儿奶粉、一包安秀抑菌润肤裤。

另一方面，华羚牦牛乳品&安秀为母婴用户构建了覆盖全孕育周期的十大贴心服务体系，包括线上孕期健康管理、定制化母乳喂养指导、产后康复远程指导、三甲医院专家线上问诊、1对1专属营养顾问等。

在务实的补贴内容以外，华羚牦牛乳品&安秀还建立了明晰便利的补贴领取机制：孕期家庭和新生儿家庭用户只需要分别提供孕检证明、新生儿出生证明或疫苗接种记录，就可以在线上官网、小程序或者线下合作医院、母婴店申请补贴资格，而补贴产品在线上审核通过后，将会72小时内包邮送达，在线下指定门店则可以当场领取。

值得关注的是，成功的企业战略不仅在于顺势而为，更在于把握优势，凝聚亮点。在母婴行业观察看来，华羚牦牛乳品&安秀这一补贴计划便具有四大独特性：

首先，从产品上看，与单一产品补贴不同的是，华羚牦牛乳品&安秀的生育支持计划首次同时包含奶粉、纸尿裤两大刚需用品，产品集母婴营养和护理于一体，且皆属品牌核心主力，针对不同阶段的孕育需求，在减轻育儿成本负担的同时更凸显品牌的用心与诚心。

其中，孕妈所领取的华羚有机牦牛奶粉不仅富含高钙高蛋白，还具备低敏易吸收的特质；针对新生儿的华羚唯甄婴幼儿配方奶粉，则兼具珍稀牦牛乳源和天然A2蛋白两大特点，更加温和优质；面向孕期家庭的安秀抑菌润肤裤采用医护级的抑菌面料，保护孕期妈妈的敏感肌肤；而面向新生儿的抑菌润肤裤则以其专利透气结构，为宝宝抵挡红屁屁风险。

其次，从活动范围来看，华羚牦牛乳品&安秀的生育支持计划不仅面向新生儿家庭，同时守护孕期家庭，覆盖人群更广；再次，从补贴力度来看，在华羚牦牛乳品和安秀两大品牌的支持下，此次补贴落地到单个家庭的总金额将高达1916元；此外，这一活动也开创了细分赛道品牌强强合作生育补贴的先例，为母婴行业更多中小企业和品牌投身生育友好社会建设提供了标志范本。

星星之火点燃企业责任意识

长期品质深耕守护母婴家庭健康

大厦之成，非一木之材。生育友好社会的构建需要政策指引和头部企业示范，更需要行业多元力量对细分需求的精准回应。当头部品牌以规模效应打响企业生育补贴第一枪时，华羚牦牛乳品与安秀则另辟蹊径，以差异化补贴方案，为行业健康发展和用户生育减负贡献星火之力。而此番“组合拳”的落地，实际上是两大品牌厚积薄发的结果：既需要机智决策和成熟协作，更离不开品牌在专业领域的长期深耕。

根据尚普咨询，华羚牦牛乳品以绝对的市场份额优势，稳居中国牦牛奶粉品类销量第一的地位，而这一成绩背后是华羚牦牛乳品在供应链完善、产品研发、渠道开拓等方面的不断努力。

聚焦供应链，为了克服牦牛奶极致稀缺，规模化难度大的发展痛点，华羚牦牛乳品依托甘南“中国牦牛乳都”的区位优势，逐步建立起了覆盖甘肃、青海等五大省区的牦牛乳全产业链，并掌握了全国90%的酪蛋白产能和86%的原奶交易份额，通过奶源的绝对优势构建起了品牌最核心壁垒。

聚焦产品品质，华羚牦牛乳品累计投入超亿元支持研发，并联合多所高校成立“中国牦牛乳研究院”，参与制定牦牛乳酪蛋白国家标准，陆续斩获了多项国家科技进步二等奖和发明专利，并将研究成果应用于牦牛婴配粉、牦牛乳酥油茶等产品中。其中，此次补贴涉及的“唯甄”婴配粉是行业最先通过新国标的两款牦牛粉之一，不仅攻克牦牛乳婴配粉的技术难题从而实现品质升级，更填补了市场空白。

聚焦渠道拓展，华羚牦牛乳品通过线上抖音、快手等社交媒体平台的内容传播和线下工厂溯源、牦牛文化节等活动不断加强用户教育，提升品牌影响力，并配合母婴电商和KA渠道，精准开拓超10000家终端网点，助力产品远销欧盟、中东等20余个国家和地区。

而高端母婴护理品牌安秀同样也是细分领域的佼佼者，基于十七年的行业积累，安秀已经建立起包括Ansue安秀、米可Mico、蓓秀Besoo、云感觉和小圈圈等在内的覆盖婴幼儿护理和成人护理的子品牌矩阵，其中，蓓秀品牌在2024年荣获抖音口碑奖，店铺稳居人气、热销榜单TOP，爆品销售更是超百万单，而在业绩之外，卓越的用户忠诚度更给予了其长期发展的保证，据了解，品牌老客复购率最高可达71.64%。此外，安秀也在线下持续提升用户触达能力，深度赋能超万家实体母婴店。