摘要：根据美国玩具协会对410家玩企的调查显示：超8成延迟下单；约7成取消订单；近5成预计，如果关税政策不变，将在数周或数月内倒闭。换言之，美国玩具市场很有可能陷入半瘫痪状态！

引言

近日，美国玩具协会对旗下会员企业进行关税影响调查。结果令人震惊：近半中小型玩具企业或将在短期内受关税影响而倒闭。

调查 美国市场恐陷入半瘫痪状态

根据美国玩具协会对410家玩企的调查显示：超8成延迟下单；约7成取消订单；近5成预计，如果关税政策不变，将在数周或数月内倒闭。换言之，美国玩具市场很有可能陷入半瘫痪状态！

图源：美国玩具协会

注：小型玩企标准为年营业收入低于1000万美元；中型玩企标准为年营业收入低于1亿美元；调查截止时间：2025年4月；受访企业数量：410家。

其中，中型玩企（年营业收入低于1亿美元）比小型玩企（年营业收入低于1000万美元）更为谨慎，延迟下单和取消订单的比例更高。尤其是在取消订单的选项上，有80%的中型玩企选择，小型玩企比例相对较低（64%）。但整体对未来前景都很悲观。

小店主 仅靠旧库存苦苦支撑

现在，美国市场一个较为普遍的担心是，高关税会令商店在圣诞节期间无货可供。据美国的投资管理公司阿波罗全球管理（Apollo Global Management）首席经济学家掌握的数据显示：最近几周，从中国运货到美国的船只数量一直在减少。美国玩具协会主席Greg Ahearn也警告称：中国已经停止生产对美出口玩具（笔者注：因为很多美国客户宁愿毁约也不要货），这可能会毁掉今年的圣诞节。这不，沃尔玛等大型连锁超市已经开始认“怂”，愿意掏腰包支付高额关税，也要中国供应商继续供货了（点击回顾）。

国家层面尚在博弈，个体玩具店已经陷入困境。位于美国西雅图安妮女王社区的Blue Highway Games就是其中的代表。这是一家由一对夫妻经营的桌游玩具店。店内目前的库存比平时少了约 25%，这都是由于供应链问题和缺货造成的。

店主夫妇透露，目前他们坚持通过美国本地分销商现有的库存和灵活调货策略来维持运转。因为担心后续供应进一步萎缩，所以他们现在选择订购比平时更多的库存，保证旺季供应。 但他们担心，如果关税没有变化，像他们这样的小商店很可能就完蛋了。

本土玩具供应商也有难处。像主营益智玩具的Learning Resources，公司负责人Rick Waldenberg就公开表示，新的关税政策令其运营成本激增了44倍，今年的关税支出将激增至1亿美元，“令企业无法负担”，反令自己公司将更多生产业务迁回美国的计划“破产”。无奈之下，该公司选择将特朗普告上法庭，希望寻求法院宣布其新关税政策是非法的（点击回顾）。

大企业 游说、观望中

相比起中小企业的苦不堪言，玩具巨头们似乎更淡定些，毕竟他们有雄厚的资本。按照业内人士的说法：“他们有庞大的供应链兜底，有品牌可以背书加价，还可以花钱请政客游说特朗普改变主意。”

看看近期率先披露季报业绩的孩之宝就知道了。尽管玩具消费品板块收入下降了4%，但在游戏部门的强力带动下，公司整体依然取得了收入增长17%的亮眼成绩。因此公司首席执行官Chris Cocks在财报电话会中表示，尽管宏观经济面临持续的阻力“，但孩之宝处于有利地位。”并称关税对第一季度业绩没有重大影响。但他同时也补充说：“长期的高关税会产生结构性成本从而增加市场的不可预测性”，并可能导致裁员和各种调整措施来吸收增加的成本，股东分红也会相应降低。孩之宝首席财务官兼首席运营官Gina Goetter则估计，如果政策持续，关税可能会在2025年对孩之宝的运营造成1至3亿美元的损失。

另据有关业内记者的不公开渠道透露，目前多家企业今年的新品发布计划因为关税原因而推迟，进而影响到后续（如2026年）的新品研发、上市计划。

美玩协 力所能及提供帮助

美国行业协会也有在为业界争取，除了联合多地行业协会写联名信、聘请政客游说政府外，还在多个有影响力的媒体上为行业发声。

此外，美国玩具协会推迟2026年美国玩具展的续展确认时间，并将首付比例从50%降至20%。协会会长Greg Ahearn在一封公开信中表示：“我们深知，对企业而言，每一分钱都至关重要。我们希望这些调整能为企业在当前不确定的经济形势中提供一些喘息空间，并减轻经济压力，因为我们都在努力为当前的关税形势寻找解决方案。”

来源：中外玩具网